新媒体

新媒体思维导图，知识内容有网络新媒体、移动新媒体、户外新媒体、楼宇电视、车载移动电视等，收藏下图了解吧！

新媒体

• 新型媒体
  • 户外新媒体
    • 特点：“分众”—不同地点根据不同受众特点传播适合内容 “途中”成为蕴含巨大商业利润的地方 户外媒体的产生与广告行业密切相关
    • 存在的问题：1.垄断渠道资源是户外彩屏发展的起点 2.新的技术在不断推进户外彩屏发展 3.资本是户外彩屏的重要支持 4.大量的户外彩屏运营表现出品牌营造的误区 5.缺乏客观合理的价值评估体系是户外彩屏的巨大缺陷
  • 楼宇电视
    • 根据提供服务的属性分类：商业性楼宇电视（方式：“强制式”收视效果 一元化传播内容） 公共服务性楼宇电视：城市电视 （以上海公共视频信息平台和北京北广城市电视信息平台为代表）&突发性事件 特征：内容丰富 经营模式：1.媒介定位 2.信息传播手段 3.二次售卖理论
    • 传播方式：自发性 分众性 有效性—抗干扰性 未来发展趋势：1.内容为主 2.持续分众化 3.两类楼宇电视的融合 4.与其它行业的整合发展
  • 车载移动电视
    • 接收端有移动性 传播特点：1.传播渠道的多样性与伴随新 2.传播环境的封闭性与强制性 3.传播受众的开放性与指向性 4.传播内容的丰富性与时效性 存在的问题：1.技术标准不统一 2.技术手段不成熟 3.内容制作不成熟 4.运营模式不清晰 5.收视状态不理想
• 新兴媒体
  • 网络新媒体
    • 搜索引擎
      • 包括：全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎、免费链接列表等
      • 阶段：第一代搜索引擎、元搜索引擎、第二代搜索引擎、第三代搜索引擎
      • 从广义来看
        • 具有数据库检索功能的搜索引擎 具有网页检索功能的搜索引擎 具有文件检索功能的搜索引擎 具有名录检索功能的搜索引擎
      • 特点：检索效率高 检索技术先进 检索方法多样
      • 主流搜索引擎
        • 百度 360 搜狗
    • 网站
      • 门户网站：内容广泛全面，覆盖各行各业
        • ”中国四大门户“ ： 新浪（主要产品服务：新浪微博、新浪新闻、无线增值服务、博客、播客、邮箱、UC、爱问搜索等） 腾讯（即时通信、浏览器、电脑管家、邮箱、下载工具、词典等） 网易（网易新闻、网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等） 搜狐（搜狐新闻、搜狐输入法、校友录、房产网、图行天下等）
      • 垂直网站：专注于某一领域
    • 网络出版
      • 模式
        • 一、 网络出版是指具有合法出版资格的出版机构以互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。1.自行出版：个人就是在线出版商 2.以网络公司为主体，谋求各种出版商服务或者代理权，然后出版电子图书并进行销售，然后给出版商提成版税 3.出版商自行出版发行电子图书 4.POD（按需印刷） 5.典型的是微软开发的Ebook软件 二、称互联网出版
      • 形式
        • 根据网络出版的内容和媒体形式
          • 网络新闻出版 网络学术出版 网络教育出版 网络文学艺术出版 网络娱乐游戏出版
        • 1.在网页上公布信息，读者只能阅览但不能下载。 2.将信息制作成文件，以电子邮件的形式定期发送给订阅用户。 3.在网页上设置下载服务，读者可根据自己的喜好，从网页上将文章无偿或有偿的下载到个人的电脑或阅读器中。
      • 特点：价位低、检索方便、阅读空间大、出版与发行同步进行、节省空间
      • 主要形式
        • 网络报纸
        • 网络杂志
          • 发展阶段 1.传统杂志简单的数字化 2.数字媒体杂志化 3.网络化数字型网络杂志
        • 电子书
      • 发展方向
        • 1.监管机构的完善 2.研发适合网络出版的产品 3.创新网络出版技术
    • 网络“客”媒体
      • 博客
        • 自身功能：基本博客、微型博客（微博）
        • 使用者属性：个人博客（家庭博客、协作式博客，公共社区博客）、企业博客（CEO、企业、产品、“领袖”等）
        • 存在方式：托管博客、自建博客、附属博客
      • 播客
        • 独立博客网站（个人博客网站）、播客服务提供商，即PSP网站
      • 维客
        • 超文本系统：多人协作的写作工具 特点：使用方便、组织性强、可增长性强、开放性
      • 掘客
        • 网民投票筛选内容，文章投票评论站点 分类：综合性掘客新闻网站、专题性掘客新闻网站
      • 印客
    • 网络“微”媒体
      • 特征：增值简化、传播差异、新型传播、多元选择
      • 微博
        • 传播特点 1.碎片化传播2.社会化传播3.个性化传播
      • 微电影
        • 主要制作方式：1.草根表演、制作 2.广告主量身定制的名导，明星担当的品牌营销微电影 3.视频、门户网站发起并寻求广告品牌合作，对导演和演员没有很强的专业性要求的剧集型微电影
      • 微信
        • 功能：即时通信 传播特征 1.大众化的用户 2.私密化的传播 3.强关系社交传播(人际关系网络可以分为强关系网络和弱关系网络） 4.及时精准的传播 即时性
    • 社交网络
      • 即社交网络服务，简称SNS 必须具备三项基本功能，即允许用户（1）创建和维护朋友关系；（2）上传自己预分享的内容信息；（3）通过连接关系能浏览和评价朋友分享的内容信息。
      • SNS的主要缺陷有三方面： 1.内容分类与筛选 2.内容的沉淀与积累 3.与搜索引擎的交互
    • 网络动漫、游戏、文学
      • 网络动漫创作个体、群体和动漫企业的主要活动可以分为两类： 1.从事用于商业市场的审美生产。 2.进行非商业性市场的艺术创作。
      • 网络游戏目前的使用形式可以分为以下二种： 第一种是基于浏览器的游戏 第二种类型是由公司所架设的服务器来提供游戏 网络游戏特点：真实性强、互动沟通性好、产业相关性大 移动游戏
      • 网络出版对社会影响的两面性： 一方面，网络作为一个虚拟的世界，不受别人的约束，随心所欲 ，使得网络成为人面逃避面实的一种途径，且随着网络端内容的丰富化，参与人的群体化，更让人们模糊了其成本代价。 另一方面，网络动漫、游戏、特别是文学依旧创造了一个丰富多彩的社会，一个具大的盈利商机。
  • 移动新媒体
    • 移动互联网时代
      • 发展的四个阶段：1.第一阶段（2000——2002） 2.第二阶段（2003——2005） 3.第三阶段（2006——2008） 4.第四阶段（2009至今）
    • 特性：便携性 互动性 私密性 跨界性 增值性
    • 缺陷：1.信息泛滥，碎片化信息影响人们的思维方式 2.让人们形成不良的生活习惯 3.真假信息难辨，网络陷阱层出不穷 4.个人隐私容易泄露，存在安全隐患 5.移动设备存在技术隐患
    • 类型：手机（手机新闻、手机电视、手机音乐、手机游戏、手机购物与服务、手机广告、手机商务）、平板电脑、移动电视广播
    • 趋势
      • 技术前瞻:1.移动设备硬件技术的发展 2.移动设备软件技术的发展 3.VR与AR崭露头角 4.手机4、5G的展望 移动新媒体的内容发展:1.个性化订阅内容服务 2.在线直播内容 3.用户创造内容 4.互动视频业务 5.内容与社区结合 移动新媒体的用户:1.移动互联与手机相结合，手机用户将成为新网民 2.移动新媒体让用户需求更具多样化、碎片化
  • 新概念广播电视
    • 传统广播电视的转型：建设网站平台 频道的数字化变革 拓展网络业务 加强移动网络技术的应用 全媒体化的广播电视 广播电视的信息化布局
    • 数字广播
      • 数字广播区别于传统的调频和调幅广播，采用地面发射站或卫星发射数字信号传播节目，受到天气、地形等方面的影响较小，使广播的节目音质得到了保障。数字广播除了传送数字音频信号外，还可传输包括视频、图片、文字等在内的多媒体信号，用户可以通过电脑、手机、车载终端等多种设备收听节目。
      • 类型 从形态上分为：数字音频广播、数字多媒体广播 从传播媒介上分为：数字有线广播、数字地面广播、数字卫星广播 从传播方式上分为：直播数字广播、点播数字广播
      • 盈利模式 依靠广告作为主要的收入来源
      • 特点 高音质的广播节目 节目存储便捷 开通多种形式的广播频道 实现多媒体形式播出 服务内容丰富
    • 网络广播
      • 类型 根据背景（播出渠道）不同分为：官方网络广播 商业网络广播 个人网络广播 根据传播方式不同分为：直播广播电台 点播广播电台
      • 盈利模式 弹窗广告 音频推送广告 付费去广告 付费增值服务
      • 特点 节目自由度高 节目实效性强 播出较灵活 节目互动性强 覆盖范围较广
      • 未来 建立个性化定制节目 塑造全新的网络直播节目主持人 拓展网络广播服务
    • 数字电视
      • 推广模式 青岛模式：向用户赠送机顶盒推广数字电视的方式，并逐步停止模拟信号的输出 佛山模式：以频道销售为主的数字电视业务推广方式，在售卖机顶盒的同时，将收视费适当提升 杭州模式：实现了有线电视网络与互联网的结合，率先推出互动功能的机顶盒，实现了互动点播
      • 类型 根据数字电视传输方式的不同：地面数字电视 有线数字电视 卫星数字电视 根据数字电视接收器的不同：数字电视显示器、数字电视机顶盒、数字一体化电视 根据传播方式的不同：直播数字电视、点播数字电视
      • 盈利模式 收视费收入 广告收入 频道订阅收入 视频付费点播
      • 特点 格式兼容性的提升 观众参与度提升 高质量的视听感受 方便的实现加密 未来 盈利模式的拓宽 节目内容原创力的提升 用户的电视使用行为的转变
    • 网络电视
      • 类型 根据网络电视的承载媒介不同：视频网站（广电系统创办的视频网站、互联网公司创办的视频网站）、视频硬件终端（“盒子”终端、互联网电视） 根据传播方式的不同：直播网络电视、点播网络电视
      • 盈利模式 内容收视费 广告收入 硬件收入 特点 丰富的观影体验 灵活的观看方式 节目实效性强 丰富的内容拓展
      • 影响 削弱传统电视业的影响力 改变消费者的消费习惯 促使传统电视业建立更全面的产品体系
    • 交互式网络电视 简称IPTV
      • 发展动力（原因） 技术优异 投资活跃 政策支持 市场需求
      • 我国的IPTV发展 实践阶段（2011—2009） 发展阶段（2010—2014） 快速发展阶段（2015至今）
      • 盈利模式 频道订阅与视频点播 增值服务 特点 多样的增值服务 自由、海量的节目内容
      • 发展困境 内容层面 未来 影音类 游戏类 服务类