广告创意思维导图

你的广告为什么总是不能吸引别人的眼球？本图将带你学习关于广告创意的发掘主题的方法、传播学基础等，收藏练习吧！

广告创意

• 创意，媒体，策划
• 发掘主题的方法
  • USP理论
    • 独特的销售主张
    • 产品本事具有的特征
    • 竞争对手没有来的及宣传的
    • 消费者看重的
  • 形象
    • 消费者通过消费某种商品而获得其他人对他的评价， 就是产品的形象（不是随心所欲的），商品与心理之间必须有关联； 商品形象必须有支撑；形象建立是一个高难度的事情 ，需要企业做出方方面面的工作，不止宣传和企业形象有关联，
  • just one
    • 不要用模糊性语言
    • 高关注度
      • 很在意的商品，价格很高
      • 耗费大量时间，金钱，精力 （在特定的时间点赠送的礼物）
      • 价格高的
    • 低关注度
      • 价格低，意义不大， （只宣传一点）
  • 定位
    • 找竞争者优势选择自然带来的劣势
• 传播学基础
  • 5W（拉斯韦尔）
    • 谁，说了什么，通过什么渠道，向谁说，有什么效果
  • 贡献与不足
    • 第一个模型； 为未来研究，规范了研究领域
    • 不足
      • 效果的地位认识不统一
      • 没有反应噪音的影响
      • 没有反映回馈
  • 广告传播特点
    • 功利性、被动性
    • 误区:独特性，吸引眼球
• 创意
  • 广告主题: 广告作品的中心思想
  • 广告表现