广告创意思维导图

你的广告为什么总是不能吸引别人的眼球？本图将带你学习关于广告创意的发掘主题的方法、传播学基础等，收藏练习吧！

广告创意

创意，媒体，策划

发掘主题的方法

USP理论

独特的销售主张

产品本事具有的特征

竞争对手没有来的及宣传的

消费者看重的

形象

消费者通过消费某种商品而获得其他人对他的评价， 就是产品的形象（不是随心所欲的），商品与心理之间必须有关联； 商品形象必须有支撑；形象建立是一个高难度的事情 ，需要企业做出方方面面的工作，不止宣传和企业形象有关联，

just one

不要用模糊性语言

高关注度

很在意的商品，价格很高

耗费大量时间，金钱，精力 （在特定的时间点赠送的礼物）

价格高的

低关注度

价格低，意义不大， （只宣传一点）

定位

找竞争者优势选择自然带来的劣势

传播学基础

5W（拉斯韦尔）

谁，说了什么，通过什么渠道，向谁说，有什么效果

贡献与不足

第一个模型； 为未来研究，规范了研究领域

不足

效果的地位认识不统一

没有反应噪音的影响

没有反映回馈

广告传播特点

功利性、被动性

误区:独特性，吸引眼球

创意

广告主题: 广告作品的中心思想

广告表现