品牌市场部业务模型

市场部的业务模型有品牌战略和会员体系战略，市场营销，需要多渠道的招商，发布招商信息，开放透明的招商形式，提升产品力。打造到店，到家各渠道的口碑产品，根据公司目标进行分解，制定营销策略计划。

市场部业务模型

• 品牌战略
  • c端：让顾客看到，侧重点在产品、服务、场景、企业IP
    • 门店营运
    • 线上平台
    • 提升产品力，打造到店、到家各渠道均有口碑产品 产品极致口碑->忠诚度->美誉度->认知度->知名度
  • B端：让合作伙伴看到，侧重点怎么能赚钱
    • 品牌招商手册
    • 品牌网站、小程序
    • 品牌招商会、沙龙
    • 多渠道的招商信息发布、开放透明的招商形式
  • vc端：让投资方看到，可快速复制性、投资模型
    • 门店可快速复制的连锁模型
    • 流量可快速导入的盈利模型
    • 多渠道、多模式的加盟战略
    • 专业性强、执行力强的团队
    • 抗风险能力强，盈利能力强，盈利模型简单
  • 行业端：让同行方看到，我是老大或我有资格做行业老大
    • 门店数量
    • 供应链系统
    • 连锁形象
    • 商圈市场占有率
    • 行业标杆，行业风向标
• 会员体系策略
  • 渠道
    • 微信生态圈
      • 社群、企业号
      • 个人号
      • 小程序
      • 微商城
      • 深度内容、CRM精准宣传
      • 公众号
      • 朋友圈
      • 官方内容、广告转化
    • 流量系
      • 头条
        • 官方内容、广告转化
      • 抖音
        • 年轻化内容、传播化内容、直播带货转化
    • 平台系
      • 美团
      • 口碑
      • 分销平台
      • 转化率、数据监测
    • 种草系
      • 微博
      • 小红书
      • 事件营销、公域影响力、矩阵补充
  • 会员权益
    • 会员价
      • 炖罐、套餐给予会员价优惠
    • 会员日
      • 会员日积分更多、折扣更多
    • 积分系统
      • 测算符合企业成本预算的积分模型
    • 积分商城
      • 积分使用范围更广、附加值更高
    • 异业合作
      • 打造维度更多的会员平台
    • 强附加值体现
  • 数据分析
    • 顾客画像
    • 储值金额
    • 储值频率
    • 储值留存
    • 消费频率
    • 消费金额
    • 精准会员营销
• 市场营销
  • pr：品牌影响力，集团统一活动
    • 公益类
      • 捐款
      • 助学
      • 关爱老人
      • ……
      • 政企宣传并行
    • 城域类
      • 马拉松
      • 健康骑行
      • 分类群体活动
      • ……
      • 区域宣传配合
    • 商业类
      • 活动冠名
      • ……
      • 商业活动宣发渠道
  • sp：商品促销
    • 年度营销策略
      • 根据公司全年目标进行分解，按月度目标 分解进行全年营销策略规划
    • 新店开业营销
      • 依据新店门店模型，制定开业营销策略、 会员纳新策略、宣传策略
    • 新品上市营销
      • 按新品特性深挖宣传亮点，赋予新品 文化属性，确定新品销售千次
    • 营销活动费用预估、宣传策略、 宣传物料支持、礼品支持、线上活动支持
  • 宣传视觉传达
    • 软装部分
      • 门头店招
      • 外立面灯箱
      • 点餐台背景
      • 餐厅墙面
      • 提升门店形象 连锁化标准
    • 活动部分
      • 展架
      • 窗贴
      • 吊旗
      • 菜单
      • 套餐页
      • 新品牌
      • 桌贴
      • 加强活动展示面 提高活动产品销售