书籍阅读《迭代》

励志的核心是永远不要屏蔽于否认一些残酷的真相，而是要直面真相。找到那颗初心，成长永无止境，经历挫折才能战胜挫折。

迭代

• 新商业
  • 商业环境在迭代
    • 历史阶段性的改变。
      • 互联网的变革
      • 商业地产乱世
      • 历史的往复
      • 改变，给自己新思维
    • 人口变化对经济影响
  • 生意逻辑在迭代。
    • 供大于求的时代。
    • 内容生意的盲点，误区和机会。
      • 铁打的供应链流水的网红和内容
      • 纯内容不是大生意
      • 内容的盲点
      • 内容生意的机会
    • 曲线才是一切事业的常态。
      • 价值是一条直线，而利润是一条与之并存曲线。
      • 一切都有周期。
    • 电子商务时代的新趋势和格局。
      • 卖货当作发生关系的入口
      • 抓住消费升级和移动端
      • 率先完成生产供应链的改革。
      • 推翻过去电商定律的改革。
      • 流量减转化率。《营业额等于流量乘以转化率乘以客单价。》☞将被《用户减去复购率。》代替
      • 改变公司的运营体系，提高电商事业的话语权。
      • 每个时段都有它的红利期。
      • 免费时代正在终结。
    • 生意的不同内核
      • 两种错误的理论。
        • 价值决定价格。
        • 供应量决定价格。
      • 可以通过价格来瞄定价值，亦可以干预供应量来决定价值。
    • 品牌逻辑的格局改变。
      • 品牌是从一群真正的有良心的爱好者开始爆发。
      • 品牌不再是神的存在，而是朋友的存在。
      • 可以横跨品牌当垂直于人类
      • 分众时代到来，大众时代结束。
      • 用新技术与消费者产生更多的沟通。
  • 消费习惯在迭代。
    • 中产阶层和新穷人阶段的出现。
      • 传统的五力模型。
        • SWOT. （优势，劣势，机遇与分析。）
      • 一切市场的本质是人口结构。
      • 什么是新穷人阶层
        • 在自己所在的区域和领悟没有根基和人脉。
        • 会被某些意外损失瞬间击垮，比如说重病或者意外的伤残
        • 营销行业的巨变。
          • 关于自我实现，爱，钱和阶层。
          • 自卑的下一秒往往是自负与虚荣。
          • 持续性的焦虑。
          • 消费的内在转变。
    • 消费升级的巨大谎言和泡沫。
      • 大众收入不断增加，同时对未来看好。
        • 子主题 1
      • 没有实际可支配收入增长的消费升级就没有原动力
      • 今天的消费升级只是淘汰落后的老化产品，只是市场并没有进行分配。
    • 消费者的结构改变。
      • 人口收入现状的改变。
      • 人口教育程度的改变。
      • 人口未来预期的改变。
      • 人口迁移流量的改变。
      • 人口一切特征的总和叫做市场
        • 两级分化的严重化。
    • 实物消费和体验经济。
      • 唯有体验不可代替，我有给人带来美好的感觉，不可以代替。
• 新媒体
  • 媒体迭代之路
    • 为什么企业的新媒体一直做不起来？
      • 你做的东西只是还可以而已。
      • 段子手长有个操盘手不常在。
      • 没有对客户的掌控能力就做不好方案。
      • 学我者生，似我者死。
      • 高筑墙，广积粮，缓称王。
      • 优质的内容永远稀缺，渠道永远足够多。
      • 市场部需要1000万个媒体。
      • 早慧型民族让新媒体营销更加快的垮掉。
    • 媒体市场没有饱和，只有在分配。
      • 市场永远在动态平衡中，永远在分配。
      • 新挑战与新机遇。
      • 让人不累的新媒体方式及内容。
      • 一切的努力都抵不过抉择与大势
    • 如何在越南做的媒体当中逆流而上？
      • 新媒体的七年之痒
      • 媒体的黄金甲到底是什么？《内容》
      • 如何突破极限？
        • 一，你是否依然保持求知欲，是否仍然惶恐不安？是否需要进步而不是自满？
        • 你是否能在最佳时间抛弃过往，涅槃重生？
        • 时也，运也，命
      • 谁都没有挺过生存期。
        • 当你足够大的时候，就会有人抢占你的领域。
    • 终将逝去的东西。
      • 功夫都是在诗外。
      • 你写的作品刚给你的亲朋好友看嘛
      • 有人来就有人往
      • 整个行业都太浮躁
      • 因为有影响力，所以我是有责任
      • 感恩有你
    • 后媒体时代的逻辑。
      • 上下波动，但不可能偏离
      • 不可投机，平均值更有价值。
      • 本质在于认知和资源的变相。
      • 新媒体内容电商重在内容而不是电商。
      • 爆文的三大要点。
        • 你替我说出了我的苦楚。
        • 你替我说出了我的优秀。
        • 你替我说出了他们都很傻。
      • 对少数人的强连接更重要。
      • 改变内容的产出模式
      • 要想尽一切办法成为ip。
      • 不要高估主流的审美。
      • 移动互联网设计的人更多。
      • 自媒体还是有机会。
      • 连接价值
      • 融入时代中的方法。
      • 算法分发上值得琢磨
      • 尽可能参与到这次变革的大潮当
      • 优质的流量越发值钱。
      • 要算投入产出比
      • 看到想消磨时光的人。
      • 为你的才华找对平台。
      • 自媒体的极致案例。
  • 营销套路迭代
    • 不作恶与创新
      • 营销本质:经营涵盖了筹划，谋划，计划，规划，组织，自律，管理的内容。
    • 为什么创业公司营销失败？
      • 要么过分注重感性，要么过分注重技术。
    • 营销人的核心素养
      • 灵敏的嗅觉。
        • 更高层面的把握和自觉的预感。
      • 极强的耐心。
      • 深厚的底蕴。
      • 有趣的人生。
      • 大盘与节奏。
    • 市场营销起源和误区
      • 科特勒的宏观经济学。
      • 营销的误区。
        • 只关心技巧性的炫耀，关注环节而忽视了整体。
        • 品牌与品牌之间，企业与企业之间达到的知名度以及市场份额影响力
        • 没有战略高度，距离与战术的细节。
        • 无视人口结构。
        • 花费太多的精力在爆红产品，而不是持久的渗透产品当中。
    • 营销的多维平行世界
      • 全是品牌需要战略深度多层次的维度推进
      • 二巷品牌要学会田忌赛马合众连横
      • 学学土匪如何把战山为王。
  • 内容和流量
    • 内容创业
      • 生意没有高端、低端区别
      • 短视频的核心。尽早强化独一无二性，包括方向的丰富，服务的人设方面。
      • 付费内容的核心在哪里
        • 内容好，针对人群清晰
        • 用户付费的动机成瘾
      • 广告是为生意服务的
      • 网红事业的护城河在哪里？
      • 服务才是真正的护城河
      • 新的机遇点将在帮助用户节省时间。
    • 知识付费
      • 知识付费目前是更多粉丝放松的一种方式。
      • 一个bug
      • 知识付费的，撞到的只是薄利多销的钱。
    • 知识付费，明修栈道，暗度陈仓。
      • 抓紧钱流动的方向。
      • 抓住刚需
      • 知识付费的核心《流量和知名度》
      • 4个原因促成行业爆发
        • 总体经济形势不是很好。存在焦虑。
        • 移动支付的基建全面完成。
        • 人是在反复被宣传中接受新鲜的事物。
        • 渠道下沉，广大三四线的客流进入。
      • 知识付费的外延正在扩大。
        • 天天自己擅长的。结合自己的特长去思考，没必要硬做不适合的自己。
    • 新媒体生意的侧面与背面
      • 新媒体的侧面。
      • 新媒体生意的本质。
        • 低价获得的流量，然后高价卖出去。
      • 涨粉是最重要的。
        • 群推
        • 互推
        • 联盟
      • 残酷的事实
        • 心有多大，梦想就有多大，梦想有多大，风险就有的多大。
      • 做大了很难掉下来
      • 坚信新媒体产业在上升的周期。
        • 甲方市场投放
        • 用户习惯不可逆袭。且未出现颠覆性的新媒介
        • 可以拓展的深度空间还非常大
      • 新媒体投资的逻辑。
      • 纵横捭阖，合纵连横
    • 流量未死，如何更好驾驭
      • 流量就是好热冷的车厢，如果你想省钱，可能这会出事。
    • 小程序
      • 历史性的时刻
      • 未来已来，只是不够明显
        • 微信用户时长
        • 小程序缩短了购买途径
        • 用户习惯的养成
  • 新媒体人实操干货。
    • 练就大号关键步骤
      • 1选对领域就是练就大号的第一部
      • 2顶层思考及切入的路径很重要
        • 大号之间的差异
          • 跑量型
          • 有效认知型
        • 无个人认知的内容转化是非常差的
          • 喜欢你的文章到喜欢你到喜欢里面的东西
        • 如何有意识的打造人格化的新媒体
          • 刻意模仿并不能塑造你自己。
        • 研究清楚用户在线的时间。
        • 将行业中日常的时候写成小故事小段落，并且重视用户的神评论。
      • 3塑造人格化。
        • ①生动的探讨行业信息和槽点。
        • ②表达真实的看法。
        • ③学会克制，不要露怯
        • ④坚持输入
      • 4格局与认知很重要，开放外部协作与激励。
    • 练就大号核心思维
      • 1跨界思维。
      • 2娱乐思维。
      • 3增量思维
      • 4进化思维
      • 5产品思维
      • 6故事思维。
        • ①铺垫②找一个人③描述背景④描述动作⑤把一些动作穿在一起，创造一个场面⑥描述你的主要人物对每个场面的反应
      • 7故事的趣味化
        • ①首先要思考读者想看什么，然后才是思考，我们应该要告诉他什么故事？
        • ②他们不需要知道故事的全部，他们只知道他们会感兴趣的部分就可以了。
        • 如果是真实的历史，那么我们要有技巧的选择素材，如果是虚构的则跟你家要放肆地的选择切入点。
    • 为产品注入生命的五种方式。
      • 1为产品注入情感。
      • 2为设计注入人格。
      • 3为产品注入科技之光。
      • 4为产品注入场景。
      • 5灵感来源于实际的诉求。
    • 品牌的五个改变与做品牌的15个方法。
      • 1品牌的五个改变。
        • ①中产阶级形成及消费全面升级。
        • ②核心消费群体低龄化。
        • ③小众市场正在形成，更加注重个人的感受。
        • ④更加主动获取信息。
        • ⑤更多元化的渠道。
          • App、小程序、内容电商、新零售的。
      • 2做品牌的15个方法。
        • ①创造更加鲜明的品牌特征资产
        • ②更好的寻找并挖掘消费刺激点
        • ③硬广真的没有价值了吗？
        • ④残酷的现实:叫好，不叫座的新媒体。
        • ⑤宝洁的三大真理时刻
        • ⑥提升设计能力
        • ⑦打动关键的少数
        • ⑧你的恐惧是商家的摇钱树
        • ⑨我要，仅仅是我的朋友也有
        • ⑩标价“股市化”
        • ①1培养用户成瘾的三个阶段。
          • 日常阶段。
          • 梦想阶段。
          • 物理成瘾阶段。
        • 12忠于原来的自己忠于自己的品牌精神而不是假装。
        • 13技巧本身没有价值，回归本质才是真的。
        • 14人性从未改变过。
        • 15最终好的品牌都是弘扬善
• 认知升级
  • 创业无问西东。
    • 忘掉创业好好做生意。
      • 一切皆有代价。
      • 创业归根结底还是要做生意。
      • 做事业需要付出n倍的制作与坚韧的力量别动不动挣了点钱就觉得之前有效期是差得很远
      • 无核心避雷则无以成大业。
      • 在追求核心价值观的道路上，会经常冒出很多赚小钱的机会和所谓的合作机会。如果选择他们，你所耽误的蝙蝠是最不可再生的资源实现，所以永远不要浪费时间。
      • 创业归根结底是在和自己作斗争。
    • 创业:立德、立言
      • 这套心法的建立可以说是极度艰难。
      • 工作最终一定会自动膨胀到占据你所有的时间。
      • 心法是需要迭代的自我迭代能力，或许是创业者最应该具备的核心能力之一。
    • 老板的正面与侧面
    • 青山不改，绿水长流。
    • 被颠覆的传统观念。
      • 不要不忍心。
      • 过度的依赖模糊解红光的行业趋势对你好无意义。
      • 不要全盘否定，即使你失败了。
      • 不要问意义，某种程度上意义是不存在的。
      • 我有行动是抗击焦虑和恐惧的良方。
      • 未来一个人的价值不在单纯的从资产绝对值来衡量。
    • 没有亏过钱的创业者不足以谈人生。
  • 找到那颗初心。
    • 你与真正的互联网人差距在哪里？
      • 宏观层面的事情与你一点关系都没有。
      • 短期的输赢只是正常的波动而已
      • 基于互联网的商业思维也要符合基本的商业规律和经济规律。
      • 文学，诗歌般东西不是互联网。
      • 联盟和泛滥社交行业聚会毫无意义
      • 互联网的维度有很多。
    • 守住做事本身的热爱
      • 人应做事而精进，人因精进而美好
      • 每个人都有自己的使命
      • 梦醒时分
      • 守住你对做事的热爱和尊重
    • 什么才是真正的原始资本累积
      • 真正的原始资本累积不仅仅是钱，而是口碑，资源，经历和钱的综合累计。
      • 财富不仅仅是表面的数字
    • 积极人生复利
      • 目前很多人的状况就是焦虑，焦作停歇不前，很迷茫。所有的乐观和确定性越来越少。
      • 方法之一就是让自己脱胎换骨，换上一个全新的操作系统复利os。
      • 方法之二，经验经历一时一个人生宝贵的财富，但是前提是他会反复的复盘和总结。
      • 方法之三是物质财富的复利，学会资产分配，要给自己加杠杆，但也要有保底，成为财富的主人，而不是能力。
    • 不要丢失凌云壮志
      • 什么才是真正的积极？不是，那你像打了鸡血一样名好自己。而是清楚的知道这个世界上很多预不可能的东西，无论世界上还是全程。都需要通过努力活成自己喜欢的样子。
      • 壮志凌云不是做一个嫩头青，对别人不停说说你的理想远远不是让你感受到你的与众不同，你的气场，你就是你。
      • 即使99%，永远没有机会成为金字塔上面的人，但是只要自己比自己过的更好。
    • 如果当初、此刻起
    • 失去比房子更重要的东西
  • 成长永无止境。
    • 这个时代怎么发财致富
    • 不是几本书就能提升认知。
      • 从职业经理人转化为实际资产拥有者很难。
      • 愿景和野心决定你能否再次提升高度。提升认知
      • 提高认知是一种全方位的事情。
      • 认知的终极:你要足够有钱才能认识到更多的东西，你要足够渴望才能有兴趣去认识更多东西。你要知道，无论你多有钱，有多渴望你都无法达到终极
    • 你自己不值得被交往。《你的价值》
      • 不是长大以后交不到真朋友，而是你自己不值得被交往，一个人自己有能量才能吸引到别人。
    • 伪中年
      • 1爱书，首先要跑掉，形式主义。
      • 2爱书一定要保护好每一张纸吗？读书的价值应该是在于读后的思考和感悟。
      • 3数量和质量的关系。
      • 4书本知识只有转化成智慧才会产生高价值。
      • 5很忙就不要读书是一种借口。
      • 6如果一把火烧掉你所有的书，你还剩下什么？当然是自己在阅读当中的体验和感悟。
      • 7一个月能读10本书算多吗？
      • 8书是最具有投资价值的东西。
      • 9读书的成本计算:选书的时间➕现金成本➕读书的时间。
      • 10如何利用碎片时间读书？
      • 11怎么挑书？
        • 1不看网购网站排行榜2咨询身边在这方面有经验的人，比如说前辈，3豆瓣是个好地方，4根据你看过的书看里面优秀的作者，其他的作品或者提到的书
      • 12我的读书笔记是怎么做的？
        • 第一，我的读书笔记目录全是用Evernote等云笔记记录。第二，我的读书笔记没有框架，只有一句觉得摘录，因为每一本书。都是精度的，对我而言的话，在自己脑海里有框架完全不需要作证导图第三，为了记笔记，而JPG就是浪费，如果一份笔记做到面面俱到，什么都记，那还要记重点干嘛？第四个是每个人目前对于某个领域的理解都不一样，所以笔记完全要根据自己个人的认知而言。如果觉得观点分长的有价值，可以立刻地记录下来。
      • 13什么是精读？
        • 所谓的精读就是基于你自己当下的理解水平，认真读完之后能够记住其有价值的内容，对于新的领域有新的理解，这就精读
      • 14看什么书，什么是有用的书，什么是无用的书
        • 如果是在你年轻的时候，因为缺乏经验。所以可以读一些专攻某些领域的工具，似乎很有价值，提升你在专业的素养。
      • 15关于读书的速度问题。
        • 读书的慢快必须要确保你所读书的质量没有质量的话，您可慢读。
      • 16如何养成读书的习惯。
        • 读书不是专注眼前的利益，读书的回报是很慢的。
      • 17读书的意义是什么？
        • 一个人如何看待死亡，看待疾病，看待生活，看待生命与生活，如何去应对痛苦与恐惧，忍受孤独，等待爱，这些都能从不同的书中能够找到与别人不同的答案。经过于自己的生活融合再造，就能得出属于自己的那段岁月。
      • 18读万卷书，行万里路，阅人无数，三者循环往复。
      • 19，你不不需要读所有的书。
      • 20，关于赠书的自我要求。
      • 21天下没有我用的好书，只有你暂时用不上的好书。
      • 22适当控制买书的速度。
      • 23，你人生中不得绝大多数说是为公历而生的，这没有什么错误。
      • 24是书三分毒。
      • 25读书的核心能力是什么？就是真正的能够转化力
      • 26，读人一点都不厉害。
      • 27有的问题不值得纠结。
      • 28钝感力重要。
      • 29，我曾经确信，长期读书是一种优质的品质，如今不再确信了。
      • 当时说升一级重要吗？其实并不重要，重要的是他支撑着一些人一辈子都在努力的奋斗。
    • 年轻时应该做的事情就是好好赚钱
      • 年轻的时候就要学会吃苦
      • 我所反对的方式。
      • 为什么赚钱？
    • 我不甘心
      • 做任何事情做到极致都是很难的。
      • 我反对混混就好的价值观。
      • 只有强者才能云淡风轻。
• 三年法则
  • 人都是在什么时候被甩开的？
  • 励志的核心是永远不要屏蔽于否认一些残酷的真相，而是要直面真相。
  • 如何实现阶层的穿越？
    • 以通往上层的路从来都是血腥的，所以特别能够冒风险的人最有机会。
    • 自古以来，基因常态就是父母的钱，总是希望留给下一代。
    • 更有实力，更聪明，更有心机，更有资源的人自然会爬在你的头上，更古不变。
    • 如果你是小付讲保守主义检，没有大才能和背景，那就早日回归美好的生活，不要想太多，这样也不利于身心健康。
    • 靠理财最多的是维持财富的不缩水，不可能实现阶层的穿越，要穿越就必须要做到常能所不能
    • 德不配位是很危险的，而且你也会不快乐。
    • 你不可能用实现普通中产阶级的胖法变成富豪，这两者是两个思维系统的差别。
    • 奋斗本身就是奋斗者的意愿和回报。
  • 只要你不断坚持，每一个三年，你都会是全新的自己。
• 格局是什么？格子对认知范围内事物认知的程度局是指时间格子内所做的事情及事情的结果，合起来称为格局。
• 决定人后天层次的维度分为很多种，其中最重要的是思维认知，事业格局，经验，经历，社会资源，物质财富等等。