创意笔记

这是我很久以前整理的创意笔记在生活中的很多地方都可以用到，再拿出来整理了一遍还是有很多很值得看的地方，希望对你有帮助

创意课笔记

创意生成原理

创意是什么

和人看一样的东西，有不一样的解法

和人面对一样的问题，有不一样的解法

创意的步骤

直面问题

做一个探索

想方设法的解决问题

需要多种思维模式

培养创意型的思维模式

积累来自不同领域的思维模式

创意的三大陷阱

标准答案陷阱

固有思想陷阱

直线思维陷阱

创意八大法则

第一法则：如何占领用户心智？

第一法则

人们只记得第一个 第二就很少了

客户只记得 市场上公众的

市场占有率

注意

从传播的角度说第一才有可能被记住

分类法则

把市场细分

新的分类 切出来 第一个女航天员

创造新的类别

与第一联系起来

实例

全世界最独特

创造很厉害的感觉

女生送男生礼物 新的分类 新的第一

简单法则：如何让创意自带传播效果？

价格法则

同一种酒不同价格贵的感觉好

认知法则

跳出思维局限

本田

申阳建设

不是理性是感觉

靠反应

杜蕾斯

没有s码

一次只给一个功能 信息

鼠标

连续传递信息的时候最多3次

ipone 用户没找到要看的就不耐烦的走

把多个信息归为一个

苹果归为一个按键

聚焦法则：如何在同类中寻找优势

实例

奔驰享受 宝马驾驶乐趣 沃尔沃安全

传递的信息不同

怎么用

关注对立面 聚焦对立面

可乐 七喜

焦点活动

西班牙奔牛节

聚焦长期的坚持

cnn

美感法则

网球运动员

劳斯莱斯

美让你放松

忍不住点进去看

技巧

柔和的曲线

让你放松 有安全感

留白 想象空间

唯一 独特法则

占有记忆

香奈儿

可口可乐

后期服务 其他方面也好

打造一种风格 在这种风格中注入能量

故事法则：如何占据公众记忆？

有力的

像疯子一样 改变世界

和产品连接起来

产品本身就是故事

打造个人形象

像马云 雷军

游戏法则：如何用游戏撬动用户？

原因

好玩是人的天性

玩调动人的积极性

让你玩 你就发现本性

实例

存钱玩游戏

制造不断拆礼物的感觉

注意

让人有进阶感

要有变化 才有变化感 变化感

麻将精神

不管什么都一推又可以重新再来

耐玩

安全法则：如何制造确定性？

为什么好用

传播让人心里踏实

前进半步的三个方法

找一个众所周知的框架套用

跟人的基本需求相结合，比如吃饭睡觉

通过万无一失的主题进行传播

小孩

美女

自然

18岁以上不准吃

八个法术

联想术：如何批量产生创意？

相关联想术

步骤

列举要解决的问题 还有呢

要解决的问题相关的字词

把列举出的圈起来 联系

不断的进行联系 找最奇怪的 不同寻常的

适合

广告 文案

随机联想术

找最不相关的

找特性 利益点

找到最有创意的点

评估 做完以上3件事再选一个时间进行

最渴望联结术：如何制定有效的宣传方案？

实例

歌曲 情歌

洗发水

音响

目标 男性用户 家庭 中年

把目标用户感兴趣的20 30 个列出来 把最渴望的留下

与产品联系起来

注意

目标对象 越狭窄越好

适合量产的东西

不能用美色诱惑

空隙填补术：如何寻找市场空白？

是什么

成功的机会

发现空隙 然后填补

发现

人和物中找空隙

物和物之间找

制造空隙 需求没有被满足

再定义术：如何让旧事重现生机？

三个切入点

用新的眼光看问题

我到底是干哪一行的

再定义重要的是角度而不是尺度

注意

潮流和风向

软化术：如何打破思维僵局

是什么

在对与错 正与反之外找到其他角度 跳出这两面

有趣面去软化思路

改变僵化的思路

关键

找到有趣面

附身术：如何跳脱固有框架？

附身到别人身上

附身谁

附身到不同领域同一目标的人身上

附身顶尖公司

附身不同产品

附身客户

附身对手

步骤

站在附生者的角度解决问题

从别的领域找一个目标

搜集附身对象信息

模仿形势作风

配角术：如何挖掘创意机会？

为什么

主角只有一个，机会只有一个

实例

星巴克配杯套

行李箱 配轮子

罐头笑声 喜剧标配

刻意术：如何吸引公众眼球？

实例

大黄鸭

起床和世界和平 操控和平

特点

夸张 夸大

刻意没有

刻意荒谬

另外

刻意反常

列出常识 然后相反面

例子，服务员穿运动服 调车吊美食

刻意限定术

限定对象 人数

限定卡路里 每月 一次 只在周末开门

八个创意门

组合拆开门：如何发现身边的创意机会？

组合门

把不相干的两个事务组合

珍珠和奶茶组合成珍珠奶茶

好莱坞将功夫和熊猫组合

喜欢重复听幼儿园的孩子和养老院的组合 解决老人寂寞 小孩好奇总是问的问题

拆开门

多余的东西拿掉

录放影机

提高效率

流水线

刻意拆开

运动员喝水

转换借用门：如何让旧事物发挥新用途？

转换门

物转其用

转换事物的用途 如裤子总是破有了破洞牛仔裤

人转其才

发掘人的才能 如让监狱里的人去训练狗

地转其利

闲置的地方用起来

借用门

借用了其他的力量

直接拿来用 很多品牌的logo那古希腊的人物形象

保护创意就是不断产生创意

联想门：如何跨界激发创意？

原则

时刻运用，任何创意的产生都离不开联想

去掉所有的不，没有什么不可能

以万物为师

以动物为师

小白蚁的巢穴光学小开洞大补洞规律 设计窗户阳光强打开弱关闭

以植物为师

杂草缠身发明魔鬼贴

以人为师

看到员工吃果渣发明有果粒的饮料

注意

避免歪门

要符合基本的逻辑

反向门：如何把不可能变成可能？

特点

倒过来想一些事

相反的方向

两把钥匙

不可能

把不可能中的可能，把不能解决的问题写成一本书

越多人不相信越有冲击 有人嘲笑有人不相信

不合理

把合理告诉别人，不合理赢得战争

银行从前不贷款给穷人 但有一个人开始贷款给穷人收一点钱后来有了利息

使用熊本熊的形象不收版权费，后来很多人用，宣传了熊本县

问题门：如何从问题中寻找创意？

问题是创意的起源

小问题产生大创意

强生公司创可贴的发明

层层发问

不要问简单的问题 一层一层问明白 找到问题的本质

答案可能不在于问题本身

如牙膏怎么都买不好？ 把牙膏口开大就买好了

塑料袋污染环境发明可以吃的塑料袋

圆珠笔用太久了容易脱落，发明替芯

注意

问题是机会，问题越大，机会越大

别人的问题也是你的机会，但一定要区分个别问题和群体问题

千万不要问笨问题

错误门：如何把错误变成财富？

错误是问题的入口

茶叶直接放在丝带里用一根绳子连住方便泡茶还没有茶渣

冰棒的诞生错误把搅拌棒留在了装满苏打水

注意

别急着爬别在哪里摔就哪里爬别人摔倒 你也可以从中找到金矿

感情门：如何打好感情牌？

感情的三大载体

图像

音乐

故事

作用

感情会影响人做事的效果

打感情牌比强调功能更有效

模仿门：如何进行创造性模仿？

黑猫宅急便模仿步骤

自我盘点，找到自己的优缺点，把现有的问题都列出来

出门找师父，去外面看看哪里有可以模仿的对象，比如黑猫宅急便，分别找了UPS和吉野家牛肉饭

把蓝图画出来，也就是去一步步推演未来的情况

把蓝图直接付诸行动，然后在实践中不断地修正

也是最后一步，就是义无反顾地前进。

注意

模仿要加入创造性，不要简单直接模仿。

模仿最好要跨界

如果一定要模仿同类，不能模仿太有名的东西