导图社区 如何搭建文案知识系统
文案”,即坐在键盘后面的销售人员。如何建立成长性的文案知识系统是需要进行研究的,本图给大家带来一系列的知识分享。
绝对数和相对数 绝对数:是反应客观现象总体在一定时间、一定地点下的总规模、总水平的综合性指标,也是数据分析中常 用的指标。百分比和百分点 百分比:是相对数中的一种,它表示一个数是另一个数的百分之几,也称为百分率或百分数。频数和频率 频数:一个数据在整体中出现的次数。 频率:某一事件发生的次数与总的事件数之比。频率通常用比例或百分数表示。比例与比率 比例:是指在总体中各数据占总体的比重,通常反映总体的构成和比例,即部分与整体之间的关系。
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如何搭建文案知识系统
自我学习
有明确的学习计划
有清晰的目标
明确的重点
执行拆分到每日/周/月/年
合理的奖惩制度
何谓清晰的目标
标准格式=具体截止期限+具体学习成果
很多人会列梦想清单:今年我一定要学会思维导图
问题
没有时间期限
没有具体成果
优化
一年之内成为初级思维导图手绘师,在公司开会时独立展示A1纸张大小的手绘图,从而得到领导赏识
能力应该不断加高长板、堵上短板,发挥自身优势,才能产生更大作用,只有找到方向和侧重点,才能有的方矢
如我想成为一个文案培训师,那么除了文案知识体系,我还需要再学习演讲、写作、心理学等方面的知识
逆向运算方法:总学习量÷天数=每天要花的时间
我一天能记住10个金句,写一篇广告小短文,拆解2篇微信软文,用30分钟看完一章文案类书籍,听15分钟“微课”
合理的奖惩制度和反馈机制
驱动力不足,就需要寻求外部刺激
可以寻求阶段性的反馈,例如获得别人的点赞、打赏、留言、约稿等。可以像大学学分制度一样,每攻克一个技能,就给自己评分,以此决定“升学”或“重修”。
刻意练习
经典文案模仿练习
1.根据朋友圈比较热门的广告,围绕自己所服务的品牌,仿写一个广告,并测试效果
2.根据热点品牌的营销活动,按照其模式策划活动,研究如何细化,并体现行业特色
同理心练习
你可以认真观察广告视频中的视觉和文字表达,了解身边的朋友(普通消费者)对近期热播广告的看法,和他一起讨论。你还可以每次看到一个新产品的图片,就模拟其使用场景,并进行口头创作。另外,在看一本书的书名,你可以假设如果自己写这本书,其目录应该如何规划,每个篇章应该如何架构。
改稿练习
不断练习能培养语感,熟能生巧。你可以把别人的文案拿来修改,把自己以前的文案拿来修改,将你写完的文案读给身边的朋友(普通消费者)听,并听听他的建议。
创意练习
我们平时在逛超市、商场、路边摊时,可以给货架上新添置的产品、同一类型不同品牌的产品写一句广告语,并发到朋友圈测试效果。
几种常用的刻意练习方法
水平思考法:又称为德博诺理论、发散式思维法。
在确定的信息上对创意进行无限发散,以确定卖点,而后做出更好的表述 例如,农夫山泉的卖点是“天然水源”,然后可以在这个基础上发散联想。
创意表格思考法
设计了一个创意表格来帮助思考。如果将一个想法从不同的维度进行穷尽列举,即可获得无穷尽的创意结果。
元素组合法
不同元素的组合常常能带来意想不到的创意,如“耳机+录音机”就成了随身听,平时多注意不同产品类型组合。
曼陀罗思考法:又称九宫格思考法
在每次做选题的时候,中间写上关键词,周围再想8个不同的词语进行文案组合
头脑风暴法
所有创意都记录在案,以备将来参考,其目的是把所有灵感记录下来。用心理学家的话来说,这是一个自由联想过程,应该给每个新创意启发别人的机会
元认知积累
构建4种素材库
品牌案例库
包括一些知名产品的案例,以及知名策划机构和策划人的作品,你可以深入地分析其文案、排版、设计、推广方案等方面的内容。
社会热点库
每次出现“现象级”文案时,文案学习者就要随时记录、分析、拆解其中的套路,并将其分类 里面包含哪些新闻事件、创始人故事、影视剧台词、金句……
独有灵感库
灵感库可能包括自己转瞬即逝的想法、微博段子、朋友圈金句、电视剧里的台词、一幅画、一张海报甚至一个表情包……对于这些,你都可以通过电子笔记进行记录、分类、整理
职场经验库
我们在公司学习到的技能、经验,包括领导交代的工作流程、上一次跟客户沟通采用的沟通策略、文案模板都是你宝贵的职场经验库,也是下一次跳槽必备的可迁移元认知。只有真正掌握元认知,持续打造个人品牌,才是你可移动的“铁饭碗”
分享式学习
可以在众多的社群、圈子、论坛、粉丝群里与同好一起交流
具有分享式学习流程的课程,一般具备以下4个元素
一个符合学生兴趣的真实生活驱动的问题
学生针对问题尝试和寻求多种解决方案
方案最终有展示的成果
成果会得到各方反馈和评估
根据学习金字塔,通过这四个环节的学习,我们可以吸收知识—整理—复盘—传授分享