2022年品牌建设规划思维导图

这是一篇关于2022年品牌建设规划的思维导图，品牌建设包括的内容有品牌资产 建设、 信息化建设 、 渠道建设 、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、 口碑管理 、品牌虚拟体验管理。

2022年好媳妇 品牌就建设规划

• 品牌回顾
  • 品牌历程：（1988—2022）35年行业品牌。
  • 好媳妇商标起源：（1995—2022）28年商标
  • 注册商标
    • 2021.7，正在注册商标2个：米酷家居+特优家品
    • 2022拟注册商标：萌小太
  • 品牌荣誉
• 目标策略
  • 品牌目标：从区域品牌向全国品牌，从行业品牌向大众品牌跃升
  • 多品牌策略
    • 四大主导品牌：好媳妇、米酷家居、萌小太、邦太
    • 主传播策略：主推“好媳妇”
  • 品牌理念升级
    • 品牌定位：全国品牌&大众品牌
    • 品类定位：①中国拖把开创者 ②打造中国拖把第一品牌
    • 品牌口号/广告语：中国好拖把，我爱好媳妇
    • 认证：全国销量领先
• 重点事项
  • 十大事项
  • 战略规划：品牌营销升级服务项目
• 品牌推广
  • 策略分析：自身分析，用户分析，竞品分析
  • 线上推广
    • SEO：搜素引擎优化/网站排名优化
    • 自媒体矩阵（15家）：官网、贴吧、百家号、搜狐号、知乎、今日头条、360快资讯、抖音、快手、小红书、西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、好看视频、优酷视频、billbill、微视、微博等平台；
    • 外媒矩阵：300+线上媒体合作，点爆品牌影响力
  • 线下推广
    • 户外广告：高铁、机场、地铁站、公交立牌等
    • 渠道和终端建设：终端形象一体化（门头、卖场广告，生动化陈列等）
    • 营销活动品牌传播：展会、新品发布会、营销峰会等
• 招商专项
  • 招商目的：1）创造新的业绩增长点； 2）提高全国市场的覆盖率，尤其是地级城市的全面覆盖布局；
  • 招商对象：百货经销商、家杂经销商、日化经销商
  • 招商目标：全年实现招商20家，冲刺目标25家
  • 网招
    • 1）SEM专项：费用预算30万元 2）在百度（SEM）、360、今日头条网络平台，投放招商广告，获取经销商的资源； 3）网络获取电话资源+电话沟通招商+地面上门洽谈招商。
  • 电招
    • 大数据电话招商，费用预算5万元
    • 客源汇数据APP
    • 企查查
• 部门管理
  • 工作进度
  • 费用预算
  • 团队建设
  • 工作附件