抖音APP产品分析报告

当下社会热门App-抖音APP产品分析报告，主要从产品定位、用户定位、功能分析、发展前景、优劣势、竞品分析等展开。

抖音产品分析

• 产品定位
  • 抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，提供给年轻人交友社区。以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。 1.多边关系的UGC内容型产品 2.工具属性延伸出的弱社交化产品 3. 记录美好生活
• 用户定位
  • 主要在于青年(24岁及以下)。普遍具有以下特点:生活节奏偏快，生活压力较大。追求独立个性，渴望获得认同感。易于接受新的事物。喜欢追寻网络热点，有网络交流、吐槽、玩梗的诉求认知水平较高，善于使用数码工具，有一定的创作能力和运营能力有较强的消费能力，尤其是25到35岁之间的用户群体。25岁以下人群消费观念可能更加激进，具体表现在跟随潮流大牌，追求名人效应
• 功能分析
  • 1. 从定位区域，智能推荐，关注账号三个方面不断获取新的视频内容。 2. 双列多视频展示 3. 双击评论加关注，不仅可以获得用户的喜好，还方便操作 4.拍摄道具，购物入口，以及视频页面的标注，也带动了其他相关产业的发展
• 发展前景
  • 随着5G时代的到来，短视频和直播行业将会继续快速发展，而抖音显然已成为当下视频直播行业的领头羊，在未来的发展中，抖音要继续巩固自己在行业的地位，需及时关注行业动态变化，也要时刻留意相关竞品的动态。抖音也可以采取一些相应的策略。 1、开发下沉市场用户群体规模 随着智能手机的普及，大量下沉用户群体开始使用智能手机，农村网民数量也正在急速上升，下沉市场快速崛起，这将是潜在的巨大的消费市场。下沉市场用户群体特征是休闲时间比较多，他们有大量时间进行娱乐，并且这部分用户群体大多到了退休的年龄，也有一定的消费能力。所以可以对这部分用户群体进行调研分析，了解他们的兴趣爱好，开发下沉市场用户群体规模，迎合下沉市场用户需求。 2、鼓励发布原创优质视频，提高视频质量 抖音与快手的用户重合度不断上升，并且抖音与快手的主要功能基本一致，主要区别是抖音时沉浸式大屏，快手是以瀑布流形式呈现。因为抖音是沉浸式大屏呈现视频，用户一次只能观看一个视频，选择成本较高，所以抖音需要发布更优质的原创视频，这样才能吸引用户，避免用户流失。 3、建立健全入驻商家审核机制，增加消费者信任 由于抖音进入门槛低、拍摄成本低、投入费用少，大量商家入驻抖音平台。如果商家提供的商品质量与价格不匹配，造成了部分商品信息不对称的情况，由此会引发用户对平台的信任危机。因此，平台应建立健全审核机制，对入驻的商家进行严格审核，把控商品质量，并建立完善的售后平台，积极接受消费者的反馈。最大程度上保证用户的权益。 4、加强内容监管，规范平台运营，增强社会责任感 随着近几年短视频的日益成熟，政府对于网络视频传播的监管力度逐渐加大。但是现在短视频平台的视频多来自UGC，政府很难从个人监管入手。抖音作为现下深入人心的视频直播平台，要注意自身的社会影响力，配合政府的监管，同时平台也要加强对自身的内容监管，规范平台运营，提供一个健康的短视频生态环境，以给社会带来正能量为主要发展方向。
• 建议
  • 1、开屏广告 每次打开抖音都会弹出开屏广告，而快手就不存在开屏广告，打开快手直接进入首页面，抖音这一点可能会让一部分用户感觉到不满。我认为开屏广告出现的频率不要太高，并且如果用户经常在开屏广告页面点击跳过广告，那么抖音可以对这部分用户不再显示开屏广告。 2、增设选择兴趣爱好标签界面。 很多APP在新用户刚进入时，都会有兴趣爱好选择界面，用户可以根据自己的爱好，选择一些自己比较感兴趣的话题。我认为抖音可以在新用户第一次进入APP时，增设选择兴趣爱好标签页面，这样一开始对用户就有初步了解，再结合算法推荐，在最大程度上推荐用户确实感兴趣的优质视频。
• 劣势
  • 1. 一些视频三观不正，贯穿的思想容易动摇一些思想意识薄弱的人。 2. 传递恶俗思想 3. 可能会产生攀比心理，恶性了竞争 4. 抄袭太多，原创受到了影响
• 优势
  • 1. 拍摄门槛低 2. 内容新颖 3. 受众群体广 4. 其社交属性也带来了很多的热度 5. 鼓励创作，鼓励模仿型创作，更加明星粉丝效应，平台广告效应，各大平台引流效应
• 竞品
  • 1. Bilibili 2. 快手 3. 小红书 4.微视