金箭发布会 思维导图

金箭发布会思维导图，总结了核心策划、品类战略、核心卖点，基础策划、分类执行，还有制造话题引发热议等。

金箭 发布会

• 筹备期 前7-20天
  • 高端品类规划和定位
    • 行业趋势 自我实践趋势
    • 摆脱当前品牌印象 性价比等
    • 产品战略表达：技术领先/功能差异化/高端场景
    • 产品体系选择：爆品+辅品/家族产品/基因背书/独立/子品牌等
    • 品类共有优势和核心竞争力
  • 新品类形象
    • 核心形象：关键词
    • 用户画像：年轻、酷、潮、探索精神、速度
    • 品类个性
    • 产品范围及特性
    • 产品标志部件/符号
  • 新品类包装
    • 概念诞生：名称/品类定义/故事/记忆点/关键词
    • 核心竞争力：技术优势/外观优势/风格优势/体验感
    • 核心卖点提炼
    • 品类符号或铭牌设计
    • 品类推广广告语或占领心智一句话
  • 发布会准备
    • 新品卖点提炼/渲图/icon/技术概念/配件优化等
    • 发布会主题/主KV设计/形式/模块/环节等
    • 产品样品/产品包装/视频呈现
    • 智慧工厂等软硬实力展示 未来可期
  • 核心策划 品类战略 核心卖点
• 预热期 前7天
  • 执行线
    • 策划工作
      • 时间/地点/规模/场景氛围/新概念视觉/高端化
      • 发布会流程/整体宣传推广计划/体验环节设置/动线设计
      • 发布会主要PPT：战略/新品类/新品发布等
      • 发布会领导嘉宾发言稿/主持人串词
      • 文案/设计：邀请函/倒计时海报/直播预告
    • 分工执行推进
      • 工作分工/具体事项/时间节奏
      • 项目工作进度推进甘特图制定/执行/督查
      • 人员邀请：嘉宾/领导/参会经销商/媒体等
      • 物料制作搭建：签到墙/指示牌/参会证/可统一服装等
      • 产品展示区：场景和产品陈列
      • 互动区搭建、舞台氛围搭建
    • 直播准备
      • 直播节目单/直播间搭建/直播背景
      • 设备人员团队/到场搭建 调试
      • 舆论团队：标准/关键词/屏蔽/热度等
      • 发布会中的视频拍摄剪辑：预热/转场/新品/探厂等
      • 发布会彩排
    • 基础策划 分类执行
  • 推广线
    • 探长的假期：金箭2.0模式 高端品类的由来 引发话题
    • 公众号朋友圈发布的平面内容：倒计时海报、直播预告
    • 主题漫画：从未来看金箭 透露部分发布会小内容
    • 行业媒体预热文章、金箭官宣文章；发布会预热视频
    • 环球时评（视频：2期报道 2022行业转变 猛虎嗅蔷薇、金箭发布会预告
    • 聚焦金箭 制造话题 引发热议
• 发布中 当天
  • 试播所有视频素材、音频素材、PPT、主KV、定格画面
  • 分工执行：参与人员入住和迎接、外场互动、签到入场、流程把控、危机预案处理
  • 在线直播：现场导演、镜头切换、线上互动、舆情管理等
  • 发布会环节：战略表达/智慧工厂展示/产品包装和宣传视频/新品发布/媒体采访等
  • 销售及政策(另做考虑)
  • 权威媒体到场：独立视频报道，文章报道
  • 发布会会议行业媒体报道：图文、视频
  • 品类发布 直击产品 箭指高端
• 宣传期 后5天
  • 会议核心内容推广
    • 行业媒体：深度解读评论文章；环球时评 事件报道
    • 人物观点或金箭2.0模式讲解视频传播、发布会高光视频
    • 权威媒体：发布会文章报道，视频栏目报道
    • 主题漫画：金箭高端产品的诞生
    • 电动车探长：行业KOL 观点看金箭 定论行评论
  • 新品包装推广
    • 行业媒体：产品特约文章
    • 新品炫图长图：骑行场景/产品卖点话术/配置分解
    • 新品单一卖点：场景化故事化一套5条漫画
    • 潮车出行：产品专业评测、剧情视频
    • 产品海报：统一风格一套3-5张
  • 复盘总结
    • 会议讨论总结
    • 结案报告
  • 后续模块待定
    • 销售计划、激励政策、营销培训、终端陈列、品牌赋能、终端活动等
  • 基于产品 强化心智 核心观点