B站品牌化之路

B站的品牌化之路，他如何走到今天，又凭什么认为自己有潜力成为“中国Youtube”？一张图带你了解B站的历史，困境和优势，突破点和未来。

B站的品牌化之路，他如何走到今天，又凭什么认为自己有潜力成为“中国Youtube”？

关于B站

即哔哩哔哩动画，是国内继A站之后的一家弹幕视频网站，前身是mikufans，于2006年成立，视频内容主要为ACG，现在业务扩张，变得更加多元化起来。

B站早期的内容基本靠用户搬运，由于中国版权意识薄弱，站内充斥着大量所谓的盗版视频，此时恰恰是资源最齐全的时期，但因为版权问题，可以说是上不得台面。也正是因为内容齐全且不收费，此阶段聚集了大量用户。

拥有了一定基数的APP，面临的问题是如何做大做强。由此，B站必须解决以下两个问题。

第一，必须将自己的内容来源合法化，具体表现为：1.投入大量资金购买番剧等的视频版权；2.规范平台内容审核机制，规范用户内容分享机制；3.删除盗版和违禁番剧等。

第二，去ACG化，或者我觉得应该称为泛ACG化，将原本垂直度极高的二次元变成其视频内容帝国的一个分支，引入更多方向的内容，以树状的内容分支吸引更多的用户。

就我个人感受而言，听说B站和接触B站时间较晚，甚至到现在，打开B站和使用B站的时间也不多。但对其的印象，也因为当我在知乎上搜索各种问题的答案里，出现B站，打破了我对其只有“二次元”的印象。

看香蜜的时候，罗云熙惊为天人，到处搜索关于他的信息，然后就有人推荐B站，结果是看的心满意足地离开。有段时间特别想学习前端，在知乎上看到又有人推荐B站，想学习化妆，推荐B站。去年年底想入手华为 MATE 30，在B站也同样搜索到了为数不少的相关测评内容。

由此可见，B站已经不仅仅是一个二次元小众平台了，其内容的丰富度，包含了当前年轻人所关心的所有内容，可轻松诙谐也可硬核有价值。

同时，B站的用户从二次元人群渗透进入了更为广泛的Z世代，这个群体出生在移动互联网的时代，生长在移动互联网的时代，对于新新事物的接受和理解能力更甚，且更付费意识更高，在合理的情况下，B站的变现将变得相对更加容易。

要进一步扩大用户基数，则必须吸引更高年龄层次更广泛的潜在用户。则必须：1.吸引更多年龄层次的UP主生产适合的内容；2.出台更好的内容生产激励机制。

B站的困境和优势

曾经以二次元给自己建立起的堡垒，但喜欢二次的人群毕竟有限，需要发展的最终的结果，则是必须去二次元，或者我更愿意叫泛二次元，要打破堡垒会引起原本堡垒内的人不满，但如果是扩建堡垒，原堡垒与新堡垒直接有着明显划分，或许结果接受度会更高。

这需要：更好地代码推送机制，以此B站势必要放弃一部分用户带来的利益，但是更能建立好的氛围，留住忠诚度极高的用户，还不造成反感。

困境：1.老用户多，文化堡垒高；2.用户增长必然需要更多元化的内容，审核难度加大；优势：1.用户忠诚度高；2.内部氛围好；3.垂直度极高。

B站的突破点和未来