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为什么文案需要结构?在文案的字典里,心理学比修辞学还重要。文案要确保在有限的时间里传达更多的广告内容。
有效记录,控制进度及维护候选人自尊的思维导图,分享的内容:有效面试记录:好记性不如烂笔头、面试记录方式、职场候选人的自尊,欢迎交流。
09.行为面试中的追问技巧,关于提问与追问的三大纪律八项注意, 三大纪律有:预防性管理、行为面试、有效高效; 八项注意: 不要试图改变或教育对方 不要将面试变成“公司介绍会” 不要说话太多,令对方无开口机会 不要自己“泄露”出想要的答案 不要咄咄逼人居高临下 不要过于刻意“玩儿”问话技巧 不要忽视无意中发现的“其他细节” 不要过于相信自己的“记性”,相信“记录”
08.行为面试中的提问技巧的思维导图,内容有 关键点、时间分配数据、二八原则、初试与复试的不同,一起学习。
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阅读心理学:如何打造文案的黄金结构?
为什么文案需要结构?
在文案的字典里,心理学比修辞学还重要。文案要确保在有限的时间里传达更多的广告内容。
用简洁、精炼、优美的文字来介绍品牌和产品。
用煽动的语言,鼓励读着展开购买行动。
“作乐府亦有法,曰‘凤头、猪肚、豹尾’六字是也。大概起要美丽,中要浩荡,结要响亮。”——元·陶宗仪《缀耕录·作今乐府法》
“标准体”文案结构
广告文案的组成元素
主标题:吸引读者关注
副标题:承接主标题,吸引读者读正文
正文:保证阅读兴趣
广告语:加强品牌记忆
随文:提供必要商品信息
经典广告学理论(AIDMA法则)
Attention—引起注意
Interest—产生兴趣
Desire—购买欲望
Memory—加深记忆
Action—促使行动
用标题叫卖+用正文说服
案例
明基电脑促销
标题:这“桌”的单,BenQ来买!
内文:谁跟你开玩笑?想拥有宜家风情,也可以分文不花!国庆期间,凡购买BenQ JoyHu600江南系列、慕尼黑系列,就送IKEA百变时尚桌......
MOTOROLA T191手机
标题:可爱清新,一见倾心
副标题:心语T191,清新魅力无限散发,让你情不自禁爱上它
UPM印刷用纸广告
主标题:让眼睛吃大餐
副标题:UPM优光铜版纸,每一页都活灵活现。
弹个车
主标题:轻轻松松换个车
副标题:越过山丘,发现你已跟丢 败个包,不如buy个车
AISAS网络消费模式
决定了网络微博、微信媒体上的文案形式
Search—主动搜素
Action—购买行动
Share—分享
“微信体”文案结构
标题有看点
数字量化
热点话题
打折优惠
最新潮流
字体变身
头图有亮点
与标题配合
有表现力的头图
承托标题
导语很关键
概括正文的导语
增加趣味的导语
结尾引分享——图穷,匕见
利益驱动:分享集赞,得奖品
内容认同:星座分析类,地域特征类
知识学习:养生类,干货类
排版要有型
背景色选用单色调,系统默认为宜(适宜大多数手机)
段首无须空两格(两端对齐在手机上看更整齐)
文字较多时,分段空两行(便于停顿,缓解枯燥)
字体以及颜色,不宜设置过多(最好有固定格式)
多看几次预览版(细节处理,检查标点错字)
文字过多
字+图
剧中法
纯图片