抖音短视频IP定位详解

账号定位详解，表格、定位卡、部分理论知识详解、注意事项等，短视频账号定位需要的内容都在这里了。

• • 一、抖音短视频IP定位工具表
• • 二、抖音短视频创作者标签卡&兴趣标签卡
• • 三、定位部分理论话术详解&用户定位卡
• • 四、账户主页个性化搭建技巧
• • 谢谢观看！希望对您的短视频创作有所帮助！
• 背景图重点区域
• 主页参考
• 昵称
  • 好名字的三个标准：1.好记忆、2.好理解、3.好传播。 常见的取名方法有以下几种。 1.学习成长型：“职场训练营”“口才培训师”“每天进步一点点”等等，这些都跟一项技能或者学习成长有关，很容易吸引到渴望学习和渴望提升自我的人群前来关注。 2.特定人群型： 比如“装修游击队”“生活美学家”，这类账号会明确告诉大家你的账号主要聚焦在哪些领域以及内容范畴。 3.职业昵称型：比如“平面设计小仙女”“美食体验小美”“麻辣德子”，这类账号听起来会给人以亲切的感觉。 4.意见领袖型：即为某个领域说话比较有权威的人。比如“广告我来讲”“财经有话说”等等，这类账号名能表现出账号在某个领域的专业度，在此基础上结合专业内容的输出，就能让账号价值实现最大化。 5.精选大会型：此类账号能让用户第一时间了解账号的类型，即该账号所属的领域，如××精选、××大选、搞笑精选、小成本创业全攻略等等。 6.时间便签型：如今日头条、十点读书、夜听等，这类账号的时间很明确，用户可以根据需求去选择。 7.号召行动型：比如“学个单词再睡觉”“一起瘦到90斤”，这类账号名能吸引到对应领域的用户，如果内容足够优质，并且能让他们采取行动，用户对账号的依赖就会更强。 PS：需要注意的是，名字内不要有微信、微商、QQ等敏感词汇，否则会降低账号权重。 尽量运用标签+角色的文字取昵称：年糕妈妈（母婴）；爱跳舞的XX；XX穿搭"
• 抖音号
  • 修改别人容易记的号，方便搜索；或者可以修改成和微信同号，方便引流 PS：新账号不建议一开始就更改，有一定粉丝基数后改抖音号更合适，抖音号更改次数有限，慎重。
• 简介
  • 1、简介要根据人物定位，突出个人的2~3个特点即可。并且不用太长，不方便用户记忆。 2、在简介中可以加上视频更新时间或者直播时间。 3、带货类账号不建议使用网上找的个性短句，比如“真正努力过的人才知道，智商上的差距是不可逾越的”，这类简介听起来很酷，但跟账号整体相关性较小。 4、需要注意的是，简介内不要放联系方式，以及微信、微商、QQ等敏感词汇，平台一旦识别可能会降低账号权重。"
• 背景图
  • 一、背景图重点： 1、背景图片颜色应该与你的头像颜色相呼应，与你的主体是统一的风格 2、其次背景图要美观有辨识度，要传达专业度。 二、背景图类型： 1、IP图，加深个人印象 这类适用于打造个人形象IP，加深IP在用户心中的印象，很多真人出境的账号都是这样做的，因为你就是抖音号的代言人，比如“李佳琦Austin”“郭聪明”以及明星。 2、补充介绍，加深方向 主页背景图作为用户点进主页最抢眼的部分，可以利用它进行二次介绍，深化粉丝对IP的认知印象，如“时尚生活设计师”“抖音最会花钱的男人”。 3、引导关注 背景图还可以起到引导用户关注的作用，利用调皮的图案或有趣的话术为用户提供心理暗示。例如：戳这里，你敢不敢关注我一下！差一点，我们就擦肩而过了！点这里都是我的人！就差你一个关注了！ PS：背景图会被自动压缩，只有下拉时才能看到下面的部分内容。所以，最好把想要表达的信息留在背景图中央的位置
• 封面
  • 可以根据需求在设置中调整封面显示方式：静态或者动态。 一、静态封面： 1、封面格式统一 2、封面突出重点 PS：参考影视解说的三联封面 二、动态封面： 1、找视频中的冲突点做封面 PS：封面格式可以从对标达人账号参考
• 头像
  • 头像和背景不仅是别人对你的第一印象，还是个人品牌的标识与符号，让用户想到你就想到那个符号，而这个符号就是你的个人IP定位。 一、头像风格 1、首先，抖音头像应该根据你的风格来确定。比如，你是真人出镜类的账号，建议你使用个人的形象照，粉丝会对你有更直观的认知，产生更强烈的信任感。 2、如果你的账号是定位于某一个垂直领域，那么头像就要跟你的领域相关。 如果你的账号是图文类型的，建议使用文字标题作为你的头像，让别人看到你的头像就知道账号想表达什么内容。比如健康常识类账号你可以直接写上健康小常识，如减肥类你可以写上减肥瘦身等等。 二、原则： 1、一定要简洁清晰，尽量避免局部或者远景人像，不用杂乱场景，不用动物。 2、避免硬性广告，避免国家制服。 3、文字类头像不要超过6个字。 4、头像要和名字有关联，保持统一。 PS：如果不是刻意保持神秘，尽量用自己的头像，同价粉丝之间的认知度（高清） 或者看看同行在用什么样的头像，拿过来，换个滤镜来用
• 个人信息
  • 1、性别、地区、学校、生日等个人信息应尽量完善，完整的个人信息能够提高账号的推荐权重。 2、手机号一定要绑定，第三方账号（QQ、微博、微信）也要绑定上。 3、在绑定设备时，应避免一机多用，会很容易被判定为营销号被降权。（PS：抖音玄学：遵守“一人一机一卡”的运营原则是最行之有效的方法，即一部手机、一个手机号、一张手机卡注册一个抖音帐号，并且不要频繁登录登出。） 4、每一个信息都是可能被关注的认同点；也会根据这些数据推送附近的人，同学校的人以及可能认识的人。
• IP定位参考
  • IP定位方向参考： 一、分享知识 1、行业专属知识 例：销售知识、美妆知识、水果知识、地产知识 2、技能小知识 3、生活小知识 4、饮食小知识 二、分享故事 1、人生经历 例：创业/读书/从业/情感等 2、生活日常 例：日常琐事/往事 三、演绎剧情 1、热门主题 例：头部网红热门段子、其他平台热门直播、社会热点/节日 2、模仿电影剧情 PS：演技无需太讲究 四、独具特色 1、人物特色 例：毛毛姐、独角SHOW、李子柒 2、产品专属特色 例：网红产品 3、独有资源特色 例：风景、好山好水 五、情感 1、亲人之间 例：日常细节（父母、子女、家庭、闺蜜、男女朋友） 2、公司故事 例：公司文化、同事间趣事 3、剧情社会 例：关爱老人、献爱心、救援、帮助弱小 六、解析过程 1、产品制作过程 例：工艺品制作过程、玉石制作过程、手表汽车维修过程 2、生活过程 例：学习过程、化妆过程、恋爱过程
• 定位价值点
  • 价值：（情绪价值、认知价值、社交价值） 1、价值点：也就是你的基本点，核心竞争力，你的优势特点在哪里！和其他对手相比你强在哪里，你的不足在哪里 2、长期价值：决定用户关注的主要因素之一
• 人设保鲜3原则
  • 1、观众凭什么喜欢你（有特色） 2、不要“围观”要确认过眼神，是一样的人（和用户心意相通） 3、不要跟风（热点），要我们不一样（有差异化的表达）
• 常见5人设
  • 1、教导者——教——我教你 2、陪伴者——懂——了解你 3、崇拜者——秀——秀自己 4、陪衬者——比——不如你 5、搞笑者——逗——逗笑你
• 风格化细分
  • 风格 一、形象风格：个人装扮、服装发型、语气语调、表演风格 二、内容风格：主角固定（一个人/团队）、专一领域、内容感觉（搞笑、鬼畜、严肃、专业、温馨、正能量） 三、拍摄风格：横竖屏、封面统一、视频清晰、转场/特效/滤镜/BGM
• 人设定位六维度
  • 一、人物定位（丰富的人设=人物+场景+故事） 1、选人物：镜头前主要呈现出来的主体人物，就是主角。选择人物的时候要考虑变现的定位。 2、选场景：所有的故事都是有场景的，人在什么场景发生什么事，要传达给用户什么样的信息 3、故事：通过简单的15秒，故事传达的信息以及在事情发生时不同的人物对事情的态度、语言、 神情、动作、都能够丰富人物的性格。 二、领域定位 1、垂直领域：专业属性强，能引起特定人群关注的视频内容；因为受众比较窄，所以粉丝量增长缓慢， 百万粉丝账号不会特别多。但粉丝精准度非常高。所以转化率很强 2、泛娱乐领域：普适性强，传播力广，对美好事物追求的。比如好看的小哥哥小姐姐，搞笑段子等； 受众面比较广，一个视频爆了后粉丝就能快速涨起来，千万级别账号特别多，但精准度特别低， 转化率也弱一些 三、行业定位 1、通过数据表明，用户关注度高的行业是美妆，游戏，搞笑。竞争比较激烈。 2、参考抖音创作者内容标签 四、用户定位 1、创作的时候把自己假象成目标群体，假如你看了这个视频后是否能被其中的内容所吸引关注点赞 2、参考用户定位表 五、展示定位 1、真人（口播、Vlog）/非真人（虚拟、图文、混剪、配音）………… 2、参考定位卡 六、内容定位（一抄二改三优化） 1、抄：先拆解他火的原因，视频的格式，然后一比一进行模仿，方便创作者快速找到感觉。 2、改：通过上面的定位来找到自身的优势，并结合自己的优势形成自己的特色。 3、优化：结合抖音上的热点和爆款，不断的优化形成自己的爆款视频。
• 差异化定位
  • 差异化： 1、凸显特色：人设细节（长相、语言、职业、地域、性格、特长、经历） +拍摄手法+拍摄场景+视觉特效等精细化运营 2、强记忆点：与众不同且能够强化账号特色，加深观众记忆。（视觉锤、语言钉） 3、超级符号：MI（理念）、BI（行为）、VI（视觉）
• 垂直化定位
  • 垂直：1、行业领域的专一，以及内容深度细化 2、调性统一：调性是你所有视频呈现的感觉和内容主题风格的一致性。 在一个大领域下，场景不同的内容，面对的用户也就不同。用户通过一条视频点进你的主页，首先寻找的就是和你这条内容一致的作品。所以要做到每个视频主题都要聚焦到大领域下的小场景。调性一致，会提高粉丝转化率。 基础：一个账号，一个领域，一个人群 举例：情感账号中的男女关系和婆媳关系就是大领域下的内容调性不一致
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