新媒体文案的创作思路

这是一篇关于新媒体文案的创作思路的思维导图

第二章 新媒体文案的创作思路

新媒体的写作步骤

写作目的

品牌传播

提高销量

推广宣传

列文案创意简报

3w模型

对谁说

说什么

在那说

主要内容

目标说明

支持性说明

品牌特点说明或品牌风格说明

文案创意的写作输出

文案复盘

新媒体文案的准备工作

文案的目标人群分析

文化因素

文化是人类需求和行为的最基本的决定因素

不同的阶层也有相应的文化

社会因素

家庭

社会角色的社会地位

个人因素

年龄与生命周期

职业与经济环境

个性与自我观念

生活方式与价值观

购买动机

归属需求

仰慕需求

地位需求

文案的竞争对手分析

SWOT分析法 快速找到优势、避开劣势

S 优势

擅长的优势

W 劣势

不擅长的 缺陷

O 机会

产品 渠道 营销

T 威胁

经济环境 行业发展 政策

利用优势、机会 回避威胁、减少劣势

核心竞争链对比分析法

文案的卖点发掘

独特的销售主张USP理论

明确的利益点

利益点是独具的

有利于销售的

人无我有 人有我优 人优我特

文案的创意思考及输出方式

发散思维树状图

由一个关键词，想出更多关键词

创意表格思考法

从现有的产品中抽出分解问题的维度

对每一个维度尽可能进一步地细分

对不同的维度建立不同的组合

元素组合法