导图社区 T生财之道01:高级文案圈黄金思维法则
T生财之道01:高级文案圈黄金思维法则。通过付费学习总结的一整套文案书写体系,已上传其中分枝内容(几乎免费),希望大家快快掌握。
编辑于2022-03-19 11:38:04读万卷书,不如行万里路,行万里路不如,阅人无数,阅人无数 不如名师之路。 路漫漫个人成长终究是个人的责任,找到一个适合自己的方法生活总会有趣一点。
阅读是一种自我充电的方式,也是和大家之思想的一种高效交流方法。这个过程就像是下载思想一样,去充实我们自己的生活,因此一个好的读书方法就像一个高速率的下载通道,方法学到了,通道才会打开,不是吗?祝大家的在生活中热爱挑战,热爱生活。另外希望大家多多支持,兔年吉祥。
货币虽然是一个虚拟的东西,但大多数人以此为目标,没有看到本质,或者说没有运用本质,为之烦恼,其实我们能了解的是一般等价物,我们不了解的也是它。本图为金钱的本质提供了一些说法,如果真的想学,建议你下载甚至去临摹一下,加入一些自己的思考,这个较为系统的思维才真的属于你,祝你有一个更高的站位去看待这个世界。
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读万卷书,不如行万里路,行万里路不如,阅人无数,阅人无数 不如名师之路。 路漫漫个人成长终究是个人的责任,找到一个适合自己的方法生活总会有趣一点。
阅读是一种自我充电的方式,也是和大家之思想的一种高效交流方法。这个过程就像是下载思想一样,去充实我们自己的生活,因此一个好的读书方法就像一个高速率的下载通道,方法学到了,通道才会打开,不是吗?祝大家的在生活中热爱挑战,热爱生活。另外希望大家多多支持,兔年吉祥。
货币虽然是一个虚拟的东西,但大多数人以此为目标,没有看到本质,或者说没有运用本质,为之烦恼,其实我们能了解的是一般等价物,我们不了解的也是它。本图为金钱的本质提供了一些说法,如果真的想学,建议你下载甚至去临摹一下,加入一些自己的思考,这个较为系统的思维才真的属于你,祝你有一个更高的站位去看待这个世界。
高级文案的黄金思维法则
为什么你必须写出好文案
你不得不写文案的3大原因
进入人人都能传播“注意力”的时代
好文案增强个人影响力
文案能帮我们
表达心中所想
提升自我影响力
让一个产品瞬间焕发活力
三要素教你写好文案
产品
文案写作的过程,就是深入理解产品的过程
一句话点名产品特性和优势
用户
把用户的行动目的和产品的某个属性连接起来
兑现匹配价值
你刚好需要,他刚好售出
渠道
影响要素
文案有效数字和用户读取的时间
文案简练,用户读取耗时少,突出核心信息
文案相对较长,耗时长,行动指引
点击进入
原文阅读
注册
购买
文案、读取时间最大化
互动
视频广告
体验式营销
直播带货
文案投放的目的
展示类文案
前提
用户自身有需求
兴趣类文案
用户在阅读前没有需求
根据兴趣形成了需要
如何找目标客户,抓用户注意力
文案的本质是表达?还是倾听
倾听
成功影响别人的前提
理解你的读者
用户式思维
确定产品目标用户
用该有的文字去吸引他们
怎样寻找你的目标用户
“需求”出发点
根据商品的需求用户去分析
共同点
确定目标用户
在已有顾客群体中
通过共性去归纳总结目标用户特点
例:
0脂肪
0糖
0二氧化碳
倾向于追求塑身减肥
你的用户对什么感兴趣
分析工具
个人标签
性别、年龄、地域、兴趣
决定了人们的兴趣点和对商品的关注度
社会角色、地位
家庭角色
社会角色
消费的价格区间
用户能否消费的起,
定价满足哪类阶层人群
自我对产品的评价
用户对产品的反馈角度
购买产品的频率
遇到的产品问题
买过与未买过的人群对产品的态度
解决了什么问题
2个方法,让你的目标用户读完你的文案
重点突出,要言不烦
不唠唠叨叨
语言精辟贴切
结构紧凑、干脆、果断
尽量给读者“彩蛋式攻击”
痛点需求刺激法
金句刺激法
不是表达而是倾听
故事刺激法
悬念
怎么制作你的专属文案
如何通过洞察,给你的文案寻找灵感
换位思考
把自己当成文案沟通的对象
角色代入
思考方式
说话语气
子主题
“消费动机”
透过用户的表层行为
寻找真正需求
潜台词
共鸣
单身就像事业,时间久了,找下一份工作就越难。
好创意落地的3个步骤
列list
从中选出最优解
剔除别人已经嚼烂的选题
如果你怕自己主观思维太多
找三五个人来讨论你的创意,从中选出落地
让创意围绕产品
误区:想到什么写什么
以“产品”为核心
用“人话”表达
语言文字接地气
如何写出高打开率的标题
标题3秒法则,决定你文案的打开率
大卫·奥格威曾说:“平均而言,标题比正文多5倍的播放量 如果标题未能畅所欲言,那么它将浪费80%的广告费。
难点
时间短任务重
折叠覆盖
一直模仿从未超越
写好标题的5个步骤,抓住人的眼球
至少需要花费50%的时间花费在标题上
标题内容敲定
自问自答式
目标读者是谁
我的文章最核心的主题是什么
问题提炼要点法
草拟多个标题
模仿各种经典标题的套路
把最重要的利益点加进去
询问周边人有无兴趣阅读
测试读者
一眼看懂
一口气读完
不符合这两标准的,全部砍掉
复盘反馈,修改标题
在测试读者提供的反馈之上,
标题要有“利益承诺”
可以添加一种强烈的情绪或悬念
激发读者更大的好奇心
建立自己的目标库
好的标题放进优秀标题库
烂的标题放进垃圾标题库
进库找灵感
如何搭建结构框架,让你的文案行云流水
为什么你写不出条理清晰的文案
写作之难
把网状的思考、树状的结构,体现在线性的语言里
如何建立网状思考模式,增强文案说服力
丰富网状思考能量库
笔记、便签APP
印象笔记
手机自带备忘录
分类
餐饮行业
教育领域
文娱最新
经济领域财报......
思维树需要金子塔结构
核心逐层扩散
总分结构
你必须将凌乱的“队伍"重新编排
方便读者理解
《麦肯锡教我的写作武器——从逻辑思考到文案写作》
线性的语言要经得住朗读的考验
好文章要简洁有力
恰到好处的用大白话说清楚
避免晦涩的术语
借鉴
通过读别人的文章找语感
反复朗读写好的文案
注重文章的韵律
先取悦自己
素材从何而来
文案高手是如何从模仿中汲取灵感
毕加索:“好的艺术家复制作品,伟大的艺术家窃取灵感,我们一直以来都不耻于窃取伟大的创意”
这里的窃取叫做“借鉴”不是“抄袭”
借鉴
把别人当镜子,对照自己
吸取经验,取长补短
模仿
模仿什么
感受其他人文案的节奏和场景感
句式结构、文案调性
创意思考源头的方法
形成自己的文案风格
你的实力要与模仿的人相当
否则东施效颦
如何模仿
考虑文案平台属性
考虑产品对用户接受广告的习惯
操作
抄写记录
印象笔记法
认识共性
洞察、沟通人心
问为什么
别人为什么
这样写
是这个角度
愿意读
作者把握住读者哪些心理
如何获取文案的有效信息,让你得文案鲜活起来
信息获取抢的人就像“宽胶带”
面积大
综合新闻网
社交信息流的APP
粘性强
把外部信息跟自己原有的认知体系融合
好文案疯传的秘密
前言
标题的责任
助推读者点开内容、不是转发内容
文案的责任
助推读者做出“行动”
运用社交货币原则,让你的文案自传和疯传
原理
分享某个内容
能让别人觉得自己优秀、与众不同
运用诱因原则,建立联想思维习惯
原理
把内容和人们“行动”的缘由、动机关联起来
例
初闻不知曲中意,在闻已是曲中人
关键
找准契机
持续性传播>临时性传播
运用情绪原则,让人自动转发你的文案
原理
触动读者情感
五种强烈的情绪
惊奇
兴奋
幽默
愤怒
焦虑
正能量情绪转发率更高
运用公开性原则,让你的文案引起更多人的共鸣
原理
人天生喜欢模仿
社会认同
寻找共鸣
运用实用价值原则,带给读者好的阅读体验
主要集中在
健康
种类
养生
美妆
美妆笔记
健身
训练日记
教育
具备
“讲师”一般的知识储备
方法总结
让读者有获得感
注意
干货冗长
“狼来了”标题党欺骗读者
标题与文案不对等
内容空话一堆
运用故事原则,让你的文案打动人心
转载率最高
好故事有让人听下去的欲望
会多问几个为什么
多说几个然后呢
真正走心的传播
始于不聊广告
聊人生
故事角度
场景、人物、心情重现
细腻抓住用户的
情感变化
吸引用户的重重之重
开头
伏笔
高潮
结尾
跌宕起伏的故事情节
学会正确修改法,你的文案也能百万+
文案要从哪里改起
经验:三分写,七分改
思路
从头到尾
从头到尾将文案“思想”统一
把结构框架确定明白
初稿修改
雏形初稿修改
搭建文案骨骼
形成
核心
框架结构
待修订版初稿修改
燕头修改
引出文章核心立意
引起读者兴趣
猪肚修改
特点:冗长
小标题
提示作用
强化小标题与中心主题的关系
注重小标题间的逻辑关系
并列
递进
凤尾修改
自带分享转载属性
揭开谜底
恍然大悟
操作
扣题
收尾呼应
片尾升华
引导分享
软设置
直白提示
免费福利诱惑
3个文案修改技巧,让你的文案打动人心
暂停法
写好一稿后不立即马上修改
根据发布时间,调整修改时间
读改法
反复读,看哪里语义不畅,顺着改
不要吝啬修改、断舍离
语言精练
SOS请教法
请教身边朋友
当局者迷,旁观者清
如何实现文案变现
文案没有说服力的4种原因
吸引点
标题和开头
例
我喜欢这个冷酷直白的商业社会
能用钱解决的事,千万不要欠人情
比较
第二个是第一个阅读量的十倍
产品的卖点
挑选最能体现读者痛点方面去写
信任账户
与读者建立信任度
与读者达成共鸣
安心付费
机会窗口
让读者知道去哪里能买到产品
如何顺应消费者心理去设计文案,让其中心甘情愿购买产品
场景化
共鸣
例子
南孚电池
讲原理
舒肤佳
除菌
数据
信任度
香飘飘
必须购买理由
买到就赚到
限时限量
店庆典礼
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