短视频运营规划

短视频运营规划，包括方案目的、竞品分析、公司现有账号诊断、视频文案、推广方式、运营规划和人员分工等。

短视频运营策划

方案目的

提高品牌点击率

提高粉丝转化率

竞品分析

竞争对手

皇家小虎，大希地，火焰兔，邹小和

对手账号信息？

固有数据

更新频率

作品内容

作品数据

食品行业短视频展现形式

视频类型一

干货讲解型

无人物出境，纯展现视频教程+加配乐

视频类型二

产品突出型：

突出卖点

卖点顺序

卖点表达

视频类型三

有人物出镜——科普食物型或突出品牌食物福利价格，新品的软广

剧情类：沉浸做饭，搞笑型

公司现有账号诊断

大闸蟹

美食标签已打出

账号信息

粉丝类型不精准

属于低流量池

断更时间较久

5月恢复视频更新，近期不定时发布图片保持活跃度

运营策略

账号定位

引流号

简单直接的15s左右视频

品牌号

沉淀品牌文化，吸引美食领域粉丝并转化

标题，封面，拍摄剪辑，配乐

视频文案

食品文案的表达

很多技巧

重塑认知 做实验 畅销 比喻 夸张 好处场景化 恐惧诉求 承诺效果

违禁词检查

通用违禁词

有类目违禁词

不能使用

推广方式

Dou+

根据账号需求做定向投放

自然流

通过私域流量换取公域流量，拍摄视频分享至社群从而提高播放量来满足更高流量池

运营规划

品牌推广期

体现产品优势： 通过人设，输出大量与品牌调性一致的内容对话受众

用户感知期

通过爆款的内容视频、话题、活动让受众更直观了解自己的品牌，并有意愿进一步了解产品和体验产品

参加抖音活动

热榜话题

营销活动--节日等

销售扩张期

将集中通过KOL效应聚拢人群，通过商品橱窗、视频加入产品连接、直播的方式等带动产品销售。

品牌升级期

通过深度内容及多元形式，向受众展示自己更深度的品牌理念，打造铁杆粉，增加粉丝粘性。

初期多尝试，投放测试数据说话

人员分工

文案

定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

拍摄

设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程然后进行剪辑、包装。一般抖音视频1分钟左右。

运营

收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。