营销策划

营销策划流程包括：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正等。

营销策划流程

• 环境分析
  • 环境分析的形式
    • 外部环境
    • 内部环境
  • 环境分析的内容
    • 将内部环境和外部环境的内容归纳
• 营销目标设定
  • 尽量量化
  • 不要设定太高也不要太低
  • 如果存在多个营销目标，应相互协调
• 营销战略策划
  • 市场细分
  • 市场目标化
  • 目标市场定位
• 营销战术策划
  • 可利用的可控因素有多种
  • 全面的
• 形成营销策划书
  • 帮助营销策划人员整理信息，全面、系统地思考企业面临的营销问题
  • 帮助营销策划人员与企业高层决策者进行沟通
  • 帮助企业决策者判断营销方案的可行性
  • 帮助企业营销策划管理者更有效地实施营销管理活动
• 营销策划实施
  • 营销策划方案实施过程中的组织、指挥、控制和协调活动
• 评估与修正
  • 项目考核
  • 阶段考核
  • 最终考核
  • 反馈改进