京东0基础入门 （付费工具）

图文展示手把手快速了解京东付费工具使用，想零基础转行到电商的小伙伴，借助这些免费工具可以帮助你快速入门。

京东0基础入门 （付费工具）

• 京东平台的流量构成
  • 自主访问流量
    • 直接访问
      • 从店铺上面
    • 我的京东
    • 我的订单
    • 购物车和我的足迹进入的
  • 京东免费流量
    • 京东首页流量
    • 京东搜索流量
    • 京东类目流量
    • 京东频道流量
  • 京东付费流量
    • 京东快车
      • 类似于淘宝直通车
    • 京挑客
      • 类似淘宝淘宝客
    • 京东直投
      • 京东首页最大的那个展示位置
    • 京东展位
      • 类似于淘宝钻石展位
  • 站外流量
    • 搜索流量
      • 通过百度、360等搜索引擎进入京东的
    • 导航流量
      • 通过360等搜索页面广告位或者hao123等导航进入的
    • 比价流量
• 影响自然搜索的模型因素
  • 文本相关性
    • 标题
    • 产品属性
  • 类目相关性
    • 京东品台优先展示相关性类目
  • 搜索反馈
    • 商品在某个关键词上的质量得分
      • 就是客户在搜索一个关键词之后点击商品，商品就会有质量得分，从而增加商品权重
  • 人气模型
    • 销售额、销售量
    • 转化率、加购数
    • 详情页的访问深度
  • 市场机制
    • 首页60个资源位，分享给12个商家
  • 价格模型
    • 7天一个周期，通过销售额、销量、转化
  • 品牌模型
    • 点击量，点击率
    • 品牌搜索量
    • 商品点击数量
    • 销售额、销售量
  • 新品模型
    • 京东对所有新品都有新品权重 （指整个平台的新品，并非自己店铺的新品）
  • 季节模型
    • 平台根据季节分配权重
  • 店铺模型
    • 咚咚响应速度
    • 配送时效
    • 满意度
    • 退换货
  • 个性化
    • 以前流量过、购买过、关注过的都会优先展示
    • 根据买家的偏好进行优先展示
• 标题确立和优化
  • 类目选择的方法
    • 第一种：通过搜索页面左侧分类找出正确类目
    • 第二种：参照最强的竞争对手
  • 关键词的采集
    • 搜索下拉框找热搜词，收集起来
    • 京东后台，数据罗盘
      • 数据罗盘
      • 行业分析—关键词查询
  • 标题编写准备
    • 1：品牌词
    • 2：热搜词（主关键词、核心词）
    • 3：产品特点图（属性词、功能词）
    • 4：类目词
  • 标题优化
    • 顺序
      • 新品牌词+核心词+属性词+类目词
      • 属性词：找到访客搜索词大的靠前
    • 长短
      • 尽量找简短精准的
    • 不要出现重复词
    • 不要加入特殊符号
• 付费工具京东快车
  • 投放渠道
    • PC端广告位
      • 在左侧（淘宝在右侧）
        • 页面上每隔一段就有一个广告标识
    • 无线端
  • 快车推广计划
    • 1：创建计划
    • 2：设置推广参数
      • 推广名称—推广类型—预算—时段选择
    • 3：添加关键词
      • 推广单元名称—人群设置（目标人群）—关键词设置
    • 4：出价设置
      • PC端出价
      • 无线端出价
    • 5：添加创意
      • 添加创意图片
      • 添加SKU ID
• 付费工具京挑客
  • 定向计划
    • 推广名称—推广时间设置—媒体类型选择
    • 佣金设置 （可设置高一点）
      • 无线端佣金
      • PC端佣金
  • 通用计划
    • 京挑客可以推广我们的所有产品，适合全店推广
    • 佣金设置可以低一点
  • 活动计划
    • 京挑客自己发起的活动
  • 京推计划
    • 针对于个别的京挑客计划
• 付费工具品牌展位
  • 按天付费
    • 京东跟品牌签订合同，每天进行一个广告费的出价报价
  • 优质流量大
  • 商家自主投放素材，灵活，时效性比较强
• 付费工具京东直投
  • 背景：京东与腾讯合作的精准定位工具
  • 京东直投的广告位展示地方
    • 1：微信端订阅号
    • 2：手机QQ端和空间动态
    • 3：手机QQ新闻插件广告
    • 4：QQ聊天窗口
  • 京东直投计划搭建
    • 推广计划
      • 腾讯资源
        • 推广计划名称
        • 出价方式
          • CPC(按点击付费)
            • 新品建议按CPC
          • CPM（按展示付费）
            • 老品建议按CPM
        • 推广类型
          • PC端
          • 无限端
        • 设置时段和每日限额
      • 头条及百度资源
    • 用户群
      • 腾讯资源
        • 推广计划名称
        • 选择用户群体
          • 普通用户
          • 朋友圈用户群
        • 投放区域
          • 核心城市
          • 重点城市
          • 其他城市
        • 基本信息
          • 投放年龄段设置
          • 性别设置
          • 学历设置
        • 用户详情
          • 上网场景
          • 消费能力
          • 婚恋状态
          • 商业兴趣
          • • 可以按照用户画像寻找目标客户
        • 移动定向
          • 手机操作系统
          • 手机联网方式
      • 头条及百度资源
  • 新建广告
    • 直接放置自己要投放的产品链接就可以了
  • 广告管理
    • 历史投放的广告展示出来