新媒体

如何做新媒体运营推广？本思维导图介绍了新媒体运营推广的意义、目的、企业互联网识别系统、自媒体运营体系、线上&线下活动运营、社群运营等内容。

新媒体矩阵

• 抖音视频
  • 竞品分析（爆款内容拆解）
    • id年糕妈妈
      • 粗略，详细见ppt
        • 粉丝基础数据
          • 抖音粉丝1千万
          • 平均点赞数5w
        • 粉丝画像/用户需求
        • 账号类型
          • 育儿科普
        • IP定位分析
          • 医学硕士、育儿专家、
        • 爆款内容拆解
          • 爆款视频多围绕标题
  • 平台算法
    • 审核机制
      • 机器审核，主要审核作品文案是否有违规行为（标黄标红），对重复等降权，封号处理
      • 人工审核，主要审核作品文案是否有违规行为，对重复等降权，删除、封号
    • 流量推荐
      • 流量池推荐：点赞量、评论、转发、完播率
        • • 运营思路：1基于我们已有的流量（门店）尽可能提升这四个维度；例如： 魏博文长时间抖音的运营与维护，回复每一条评论和私信
      • 叠加推荐：
        • 首次分发：新视频会只能分发10w左右的播放量
        • 二次分发：如果转发量达到10W（举例），算法自动为内容加权，叠加推荐给你100w
        • 三次分发: 如果转发量达100w（举例），算法持续叠加推荐到1000w，依此类推
    • 流量入口
      • 搜索
        • 基于抖音的弱账号属性，可放弃
      • 附近
        • 同城
          • 运营思路：门店的抖音号内容曝光加上同城
        • 热门城市
          • 运营思路：门店的抖音号内容曝光加上热门城市
      • 推荐
        • 同上
      • 截留
        • 同类型抖音大v评论区截取流量
  • 账号定位
    • 人设打造
      • 专业宝妈个人人形象打造，例如 k k妈妈
    • 内容
      • 价值主张: 科学育儿，家庭关系维护，女性独立爱美
      • 形式: 前期分为3个栏目，一个是育儿知识的科普 以场景剧的形式呈现 二围绕家庭教育 ，以真人出镜，配音剪辑的形式呈现
      • 爆款要素：1标题 2围绕社会热点，家庭痛点。例如”婆媳关系“”二胎话题“3视觉设计合理4画质清晰
    • 目标用户
      • 孩子王的目标用户
  • 视觉设计
  • 新号孵育
    • 目的
      • 提高账号权重
    • 步骤
      • 注册、浏览、检测（培养健康号周期7天）
• 抖音直播
  • 直播前
    • 组建团队
      • 主播
        • 活动介绍、介绍产品、控场、互动
      • 副播
        • 辅助主播，提引导、实时监控数据
    • 确定主题
      • 活动预热
      • 卖货
        • 选品
    • 脚本策划
      • sop直播流程图，直播时间排期
    • 直播预告
      • 社群布达
        • 海报话术
        • 群主资源
        • 用户互动资源
        • 用户下单
  • 直播中
    • 话术强引导，点赞、关注、评论、情感
    • 直播效果
  • 直播后
    • 花絮剪辑，二次宣传
    • 数据复盘
      • 目前工具能抓取到的所有数据
• 视频号
• 需要吴然深度学习
• 建议放弃