写文案的三个角度

这是一篇关于写文案的三个角度的思维导图，遵循6W原则让信息传递更有效；把消费群体当作个体来看待；文案能具体则具体。

写文案的三个方法

• 遵循6W原则让信息传递更有效
  • Who，对谁说——目标消费者
    • 见什么样的人说什么样的话
  • Why，为什么说——广告目标
    • 理解“容积率”，“只允许五分之一的地面生长房子”
  • What，说什么——广告诉求
    • 农夫山泉——“有点甜”
  • Where，在哪里说？
    • 电梯里、农村和城市
  • When，在什么时候说？
  • How，怎么说？——广告创意/语气
    • 走心或洗脑，张扬或低调，高雅或通俗，明朗或晦涩，热闹或安静；文字或图片，声音或视频
• 把消费群体当作个体来看待
  • 代入感强，情绪传导
    • 我怕做没把握的事，我更怕这就到头了
• 文案能具体则具体
  • 增加信任
    • 5个小时之前还在树上
  • 提高感知利益
    • 三根骨头，熬一锅汤
    • 十斤瓜子选二两