导图社区 直播-媒体运营
创作力思维导图:内容价值导向、创造价值的能力、价值需求:用户要什么、价值需求、内容传播规律、洞察传播规律的能力等等
编辑于2022-04-06 10:48:15这是一篇关于动销型店铺如何利用直通车搭建流量漏斗矩阵模型的思维导图,包含平台流量规则、店铺的类型、店铺产品如何布局、动销型店铺直通车流量漏斗搭建、漏斗搭建计划实战演示。
京东新人新店运营实操地图,介绍了开店学习规则、基本知识、流程、基础工作和运营工作,适合刚刚接触京东平台的人员使用。
12年电商运营 3年直播运营的经验汇总,核心知识课有访客成本VS访客价值、直播渠道转化率、直播突发情况处理、直播如何定位、店铺直播思路、商家主播的四个阶段、直播3要素、直播脚本制作、简单粗暴解决流量差、直播核心数据、直播算法模型、产品讲解9大环节、直、常见互动方式、实时数据监控、淘宝直播的粉丝运营、直播间数据核心分析。
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第一节 创作力
1. 道
1.1. 内容价值导向
1.1.1. 能给读者带来什么?
1.2. 创造价值的能力
1.2.1. 获得感
1.2.1.1. 带来帮助
1.2.1.2. 开阔眼界
1.2.1.3. 产生共鸣
1.2.2. 案例:小区狗咬人
1.2.2.1. 带来帮助
1.2.2.1.1. 受到侵害如何依法索赔
1.2.2.2. 开阔眼界
1.2.2.2.1. 外国有哪些动物管理办法
1.2.2.3. 产生共鸣
1.2.2.3.1. 对养狗和不养狗的人各自诉求心声
1.2.3. 案例:外卖骑手
1.2.3.1. 带来帮助
1.2.3.1.1. 劳务派遣有哪些法律知识
1.2.3.2. 开阔眼界
1.2.3.2.1. 外卖平台的发展史
1.2.3.3. 产生共鸣
1.2.3.3.1. 平台垄断下弱者如何生存
1.2.4. 三选二的组合
1.2.4.1. 有趣+有用=开拓眼界+带来帮助
1.2.4.2. 干货+价值导向=带来帮助+产生共鸣
1.2.4.3. 认同+共情=开阔眼界+产生共鸣
1.3. 价值需求:用户要什么
1.3.1. 事实和信息
1.3.2. 方法和经验
1.3.3. 价值导向
案例:大学生求职
招聘信息网站推荐
面试小技巧
选择大公司还是小公司
1.4. 价值需求
1.4.1. 痛点:紧迫要解决的现实问题
1.4.2. 爽点:学会一个方法马上就有反馈
1.4.3. 痒点:长远的理想的追求
案例:大学四六级
马上要考试
快速背单词的小方法
学好英语的人生道路
2. 法
2.1. 内容传播规律
2.1.1. 什么样的内容能火?
2.2. 洞察传播规律的能力
2.2.1. 流量来源渠道
2.2.1.1. 推荐流量
2.2.1.1.1. 千人千面
2.2.1.2. 关注关系
2.2.1.2.1. 社交属性KOL
2.2.1.3. 热榜热搜
2.2.1.3.1. 千人一面
2.2.1.4. 搜索结果
2.2.1.4.1. 长尾流量、真实需求
2.2.1.5. 私域流量
2.2.2. 推荐流量的逻辑
2.2.2.1. 内容池
2.2.2.1.1. 内容没有违规行为
2.2.2.2. 召回
2.2.2.2.1. 内容特征与用户特征的匹配
2.2.2.3. 排序和重排
2.2.2.3.1. 互动高、时效强
3. 器
3.1. 工具的使用
3.1.1. 素材来源
3.2. 使用工具的能力
3.2.1. 编辑工具
3.2.1.1. 密塔写作猫
3.2.1.2. 秀米
3.2.2. 视频工具
3.2.2.1. 提词器APP
3.2.2.2. 剪映
3.2.2.3. 布景、环形打光灯、夹麦
3.2.3. 分析工具
3.2.3.1. 极光
3.2.3.2. Quest Mobile
3.2.3.3. 新榜
3.2.3.4. 今日热榜
3.2.4. 效率工具
3.2.4.1. OKR
4. 术
4.1. 利用规律开展的创作技巧
4.1.1. 优化内容、提升阅读率
4.2. 组织内容产出的能力
4.2.1. 标题/封面
4.2.1.1. 吸引点击
4.2.1.2. 看人下菜碟
4.2.1.3. 让用户产生好奇心
4.2.2. 开头
4.2.2.1. 维持兴趣
4.2.2.2. 展现价值、引发共鸣
4.2.2.3. 前三秒留住用户同时抛钩
4.2.3. 结构
4.2.3.1. 承载内容
4.2.3.2. 逻辑自洽
4.2.3.3. 找出叙述内容的规律、归类写作
4.2.4. 结尾
4.2.4.1. 引发互动和遐想
4.2.4.2. 抛出问题引发读者反思和评论
5. 第二节 选题
6. 第三节 内容搭建
7. 第四节 爆款内容公式
8. 第五节 可持续创作
第二节 选题
解决
写什么
结合账号定位和运营目标找到创作主题
怎么写
找到合适的切入点有效回应读者需求
怎么持续的写
构建选题体系以后可持续进行
意义
提升浏览量
提升互动量
商业价值
贴合平台调性
人设打造
专业
有温度
有态度
不按常理出牌
案例:大学开设 全媒体运营师专业
利益关联
一问:这件事对读者有什么样影响?
与高中生
是否值得填报?是新风口还是天坑?
大学生
我的专业和他有哪些对口专业
与职场人
对行业影响,对我是喜是忧?
现象解释
二问:为什么会发生这样的事情?
受众需求
行业现状,目前行业什么情况
行业政策
国家为什么会把它纳入大学,是不是规范培训
经济激励
这个行业薪资水平什么样
横纵盘点
三问:事情的来龙去脉如何,有哪些类似事件?
横向
近几年还有没有类似的行业职位像这样
纵向
这个行业增长有多快,潜力有多大
价值讨论
四问:围绕事件产生了哪些观点,你支持吗?
有人认为大学应该关注基础科学研究,不要培养网红
有人认为大学做网红经济有助个人发展
选题四问
一年四季
Q1(1-3月)
新年的目标和展望
春节假期、返乡大潮
贺岁档
金三银四跳槽季
妇女节
女性选题
Q2(4-6月)
旅游生活类的中心
清明、端午、五一小长假出游
高考(用户增长必争之地)
父亲节、母亲节、520
Q3(7-9月)
数码、科技、体育类内容
暑假、开学返校、重点赛事
七夕、中秋、教师节
政务内的节点,建党、建军、国军
Q4(10-12月)
电商主题贯穿全季
双11、12
国庆、重阳
年度盘点大活动
深度、广度、速度 通过不断的头脑风暴扩大覆盖面 通过结构化整理找到深挖突破口 结合关键时间节点,有备而来
选题日历
非时效性内容
日常
时效性内容
突发的热点
可预测的时效性内容
时间节点规律
选题体系建设
深度
广度
速度
头脑风暴
灵感汇聚
基于四问法漫无边际的想法
结构梳理 归类灵感
例如:按功能
职业选择
实用技能
案例分享
例如:按受众年龄结构
职场领域:大学生
职场领域:职场新人
职场领域:职场老人
职场领域:中年
例如:汽车领域
还没购车
选购
已有车
使用养护
老司机
有车生活
第三节 内容搭建
短文案
使用场景
内容标题/推送通知
引发好奇心
提升点击率
精准筛选用户
宣传海波/广告
传递关键信息
体现价值主张
信息流广告
自然融入平台
提升转化效果
方法
一、利益诱惑
向读者说明内容/产品能带来的收益 或可以帮助避免的损失
利益是有维度的
痛点
四月份还没找到公司,应届生如何自救?
爽点
带猫上班、24小时健身还有免费零食,互联网大厂福利有多香?
痒点
将爱好变成工作是怎样的体验?
二、数据冲击
直接用数据体现产品卖点、所能交付的价值
用数字来凸显想要表达的事情,数字替代形容词
例如:海拔5300米的地方,有我们的基站
三、对比反差
将截然不同、彼此矛盾的两件事放在一句子中
例如:一杯奶茶钱,无痛燃烧200卡
放纵/罪恶VS积极/健康
实现先抑后扬的效果强化优点
xx快递不是最快的,为何高考通知书选它送达?
四、引发遐想
帮助读者“脑补”出希望达到的一种状态
我害怕阅读的人
引发读者对积极事物的渴望或者对消极事物的厌恶,引发共鸣
五、价值认同
归纳产品/服务/内容所体现的价值导向,呼吁具有同样观点的人做出选择
口腔医生都在用哪款电动牙刷?
我是凡客
同质化很强的领域,有助于占据细分人群
坐奔驰,开宝马
六、排比递进
用一组结构类似的文字,层层递进,强化记忆
长文案
使用场景
公众号推文
知乎回答
短视频脚本文稿
目标
维持兴趣
让读者一直看下去
传达信息
让读者收获一些东西
引导行动
让读者看完做出一些动作
三要素
是什么
动机
介绍现象
为什么
事实
解释现象
怎么做
解决问题
引导行动
案例拆解
发现问题
解释问题背后,说明采取行动的意义
提供解决方案,采取行动
文案结构 (内容框架)
结论
论点
论据
并列结构
整齐划一
总分结构
一个主观点,多个角度论述
递进结构
步步为营说服别人
第四节 爆款内容公式
意义
定义:多个领域KOL参与转发、 带来自我破圈,引发全网讨论的内容。
浏览量多≠爆款内容
转发量大≠爆款内容
特征
外部:短时间、快速曝光、引发讨论、分享
内部:对账号积累关注,影响读者价值观
价值
传播价值
靠读者自发传播引起账号破圈
影响力价值
让读者对作者产生联想
商业价值
商业机遇
经济价值
情绪价值
共同体价值
影响力价值
有助于快速建立人设
公式:爆款内容=
信息量
+价值导向
+情感共鸣
✖ 时效性
时效性
利用第二落点
信息量
告诉读者他们原来可能不知道的事情
素材来源
国家统计局
国家数据
东方财富
行业报告
36氪\虎嗅
互联网行业
人物、网易人间、GQ
人物故事
价值导向
价值观:两难之间的选择
构建价值两难的意义 引发读者参与评论、转发 实现自发传播
注意点:两种价值观都有可取处 作者需要态度鲜明,同时另一个合理性
金句打磨强化价值
拆字法
对比反差数字体现矛盾
情感共鸣
正面情绪
负面情绪
中性情绪
代入感
第五节 可持续创作
素材积累
经过结构化整理 可被用于论证观点、充实内容的 资讯、知识、故事、观点和金句等内容。
结构化整理
谁
事件所涉及的人物
做了什么
人物做了什么
时间和地点
时间进展
如何做到的
为什么
背后原因
素材种类
资讯类
知识和经验
人物和故事
观点和金句
表格收集办法
事实
结构化处理5W1H
用途
选题思考
相关素材
形似
相同/类似人物
类似事件经历
神似
相似的道理
利用时间管理
碎片时间
闲暇时间
整段时间
选题和套路复用
切换视角
案例:反垄断的意义
从业者视角
消费者视角
国家利益视角
案例:明星离婚
当事人视角
已婚人视角
未婚人视角
借鉴思路
正向借鉴
反向借鉴
侧向借鉴
位移借鉴
交付不同价值
借力方法
借助别人的内容
补充
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