广告创意与讯息战略

广告创意与讯息战略思维导图：包含创意=创益+创异、创造力-广告创意的驱动力、广告创意的有效管理与选择、讯息战略与战术的区别等等

13.广告创意与讯息战略

• 第一节创意的本质
  • 1. 创意=创益+创异
    • （1） 概括创意=创益+创异【简答】
  • 2. 创造力-广告创意的驱动力
    • （1） 创造力的两种特质？
    • （2） 对广告创造力的两点要求？
    • （3） 头脑风暴法（名解）
    • （4） 头脑风暴法遵循的原则【简答】
  • 3. 广告创意的有效管理与选择
    • （1） 选择和评估广告创意的依据【简答】
• 第二节讯息战略
  • 1. 讯息战略与战术的区别
  • 2. 确定讯息创意
    • （1） 差别优势文案的区别？提示：三种
    • （2） 制定讯息创意的特殊意义【简答】
  • 3. 文案纲领——创意蓝图的观点【简答】
  • 4. 讯息策略——广告实施步骤
  • 5. 讯息战略种类提示：七种
• 第三节六种经典广告创意法
  • 1. 李奥·贝纳的固有刺激法
  • 2. 罗瑟·瑞夫斯独特销售建议法
    • （1） 独特销售建议法（名解）
  • 3. 大卫·奥格威品牌形象法
  • 4. 威廉·伯恩巴克实施重心法
    • （1） 周密的实施离不开哪四点？
  • 5. 艾尔·里斯和杰克·特劳特定位法
    • （1） 可行的定位战略方法？提示：7种
  • 6. 伍甘讯息模式法
    • （1） 讯息模式法（名解）