导图社区 广告创意与讯息战略
广告创意与讯息战略思维导图:包含创意=创益+创异、创造力-广告创意的驱动力、广告创意的有效管理与选择、讯息战略与战术的区别等等
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13.广告创意与讯息战略
第一节创意的本质
1. 创意=创益+创异
(1) 概括创意=创益+创异【简答】
2. 创造力-广告创意的驱动力
(1) 创造力的两种特质?
(2) 对广告创造力的两点要求?
(3) 头脑风暴法(名解)
(4) 头脑风暴法遵循的原则【简答】
3. 广告创意的有效管理与选择
(1) 选择和评估广告创意的依据【简答】
第二节讯息战略
1. 讯息战略与战术的区别
2. 确定讯息创意
(1) 差别优势文案的区别?提示:三种
(2) 制定讯息创意的特殊意义【简答】
3. 文案纲领——创意蓝图的观点【简答】
4. 讯息策略——广告实施步骤
5. 讯息战略种类提示:七种
第三节六种经典广告创意法
1. 李奥·贝纳的固有刺激法
2. 罗瑟·瑞夫斯独特销售建议法
(1) 独特销售建议法(名解)
3. 大卫·奥格威品牌形象法
4. 威廉·伯恩巴克实施重心法
(1) 周密的实施离不开哪四点?
5. 艾尔·里斯和杰克·特劳特定位法
(1) 可行的定位战略方法?提示:7种
6. 伍甘讯息模式法
(1) 讯息模式法(名解)