广告客体

广告客体知识总结：包含广告客体的三重角色，广告与广告客体互动的规律，作为社会人的广告客体，作为消费者的广告客体，作为媒介受众的广告客体等等

7.广告客体

• 第一节广告客体综述
  • 广告客体的构成
    • 客体分哪两种？
  • 广告客体的三重角色【简答】
  • 广告与广告客体互动的规律【论述】
  • 广告客体的个体与群体
• 第二节作为社会人的广告客体
  • 对社会的广义的侠义理解
  • 个人的意识与在社会中的行为
    • 构成行动的因素？提示：6各因素
  • 人的角色和地位
    • 社会地位？
    • 社会角色的三个层面？
  • 人的需要
    • 需要层次论哪五个层次？
  • 人的自我
    • 人的自我类型？
  • 人及群体
    • 人的社会参与是哪两个？
  • 社会阶层
    • 社会资源是什么的统称？提示：三个
    • 社会阶层的特征【简答】
• 第三节作为消费者的广告客体
  • 消费者与消费行为
    • 消费者（名解）
    • 消费者的分类（状态）（目的）
    • 消费者一般特征
    • 消费行为的基本问题
    • 消费者的购买角色【简答】
  • 消费者的行为因素
    • 文化因素
      • 亚文化包括？
      • 社会阶层（名解）
    • 社会因素
      • 相关群体包括那两种？
      • 受到相关影响的三方面？
    • 个人因素
    • 心理因素
  • 消费者决策
    • 消费者决策过程【论述}
    • 消费者购买后的行为类型【简答】
  • 消费者与广告的互动【论述】
• 第四节作为媒介受众的广告客体
  • 广告是一种传播行为
  • 广告受众与大众传播的受众
  • 制约传播者和受众理解讯息的要素
    • 主要因素有哪五种？
  • 受众进行信息接收的选择性定律【简答】
  • 两级传播和创新扩散论
  • 大众传播对于受众的作用
    • 三种主要的理论？
  • 媒介的说服效果
    • 哪三种效果？