第十一章传播效果研究

关于第十一章传播效果研究的思维导图，包含传播效果研究的领域与课题：传播效果的概念和层面、传播效果类型及研究课题、效果研究的理论与实践意义。

第十一章 传播效果研究

• 传播效果研究的领域与课题
  • 传播效果的概念和层面
    • 大众传播社会效果的三个层面
      • 环境认识效果
      • 价值形成与维护效果
      • 社会行为示范效果
  • 传播效果类型及研究课题
    • 戈尔丁效果分类（4类）
    • 五研究课题（5w）
  • 效果研究的理论与实践意义
    • 麦奎尔
      • 常识理论
      • 现场理论
      • 社会科学理论
• 传播效果研究的历史与发展
  • 子弹论/皮下注射论
    • 20世纪初至30年代末
    • 产生背景
    • 主要观点
      • 施拉姆
      • 唯意志论
    • 对子弹论效果观的评价
      • 错误 否定
  • 有限效果论
    • 20世纪40—60年代
    • 有限效果论的基本观点
      • 传播流三部曲
        • 《人民的选择》
          • 拉扎斯菲尔德
          • 政治既有倾向假说
          • 选择性接触假说
          • 意见领袖与两级传播
          • 大众传播效果类型概括
        • 《个人影响》
          • 卡兹和拉扎斯菲尔德
          • 中介因素
        • 《创新与普及》
          • 罗杰斯
          • N级传播—新事物普及过程中的信息流和影响流
      • 《大众传播效果》
        • 克拉帕
        • 大众传播效果五项一般定理
    • 主要研究领域
      • 传播流研究
        • 20世纪40年代
      • 说服性传播效果研究
        • 20世纪40—60年代
        • 霍夫兰
        • 实验心理学方法
      • 使用与满足研究
    • 对有限效果论的评价
  • 宏观效果理论
    • 20世纪70年代——至今
    • 有限效果论的缺陷
    • 第十二章的理论们
    • 现代
      • 20世纪90年代到21世纪
      • 媒介技术对社会发展的推动作用与对社会生活的影响
      • 数字鸿沟
• 传播效果的产生过程与制约因素
  • 传播主体与传播效果
    • 霍夫兰
      • 信源可信性
      • 休眠效果
  • 传播技巧与传播效果
    • 传播技巧
      • 内容提示法
      • 说理法
      • 诉求法
    • 一面提示与两面提示
      • 霍夫兰
    • 两面提示的免疫效果
      • 麦圭尔
    • 明示结论与寓观点于材料之中
      • 霍夫兰
    • 诉诸理性与诉诸感情
      • 哈特曼
    • 警钟效果（恐惧诉求）
  • 传播对象与传播效果
    • 传播对象的属性
    • 意见领袖的作用(含义+基本特征）——《个人影响》、《创新与普及》
    • 群体归属和群体规范的影响——拉扎斯菲尔德等人的IPP指数、心理学实验
    • 受传者个性
      • 可说服性 饱户弘
      • 自信心假说 贾尼斯