导图社区 【核心干货】抖音运营规则和技巧
【核心干货】抖音运营规则和技巧，超详细抖音运营指南，教你从0做到1，抖音入门者必学！值得收藏哟。
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【核心干货】抖音运营规则和技巧
抖音规则
视频审核红线
坚决抵制违法违规内容
低俗色情内容
杜绝危险行为
推荐机制
双重审核
机器审核
人工审核
去中心化算法
八级流量池推荐
初始流量池：200~300
千人流量池：3k~5k
万人流量池：1.2w~1.8w
初级流量池：10w~12w（人工介入）
中级流量池：40w~60w
高级流量池：200w~300w
热门流量池：700w~1100w
全站流量池：1200w+触发标签长期推荐
叠加推荐
机制是登台阶式
通过双重审核的视频，系统会分配一定基础流量
将数据（完播率和点赞量、评论量、转发量、关注数），好的视频推送至下一流量池
热度加权
转发量>评论量>点赞量
择新去旧：爆火视频的热度最多维持一周
搜索页算法
目的：让用户看到喜欢的内容
推荐内容
新鲜发布内容
和用户口味相近其他喜欢的内容
用户关注内容
不会全部显示
有单独的关注页
视频本身
标题、内容
交互
点赞率
评论率
完播率
观看时长
转发率
关注率
相似用户对视频喜爱诚度
用户观看历史信息
对观看历史信息的交互行为
用户搜索历史
创作者粉丝粘性
建号养号
营销本质
抢占用户时间
用户愿意花多长时间在你这与你为用户提供的价值有关系。
定位（做抖音前的准备工作）
定位目的
获得更精准的粉丝，更好地实现转化
粉丝垂直度决定一个账号的商业价值
如何定位
目的明确
目标用户分析
定位方向
品牌营销型
适合品牌方打造品牌曝光
百草味、海底捞
电商带货型
适合微商
将产品本身品融入视频中或产品本身就是内容
抖音小店或导流淘宝、京东等平台转化
宝妈好物精选好物大测评
网红达人型
个人或工作室，关键是打造Ip
脱口秀、励志大人、美妆博主等
主题内容型
适合个人或工作室不断强调产品或个人
经典语录、电影剪辑欸、生活妙招等
本地导流型
线下门店本地吃喝玩乐
通过视频线上引流至线下
美食探店、杭州打卡等
账号注册
注册方式
头条号、QQ号、微信号、手机号、微博号
手机号
最佳注册方式
最好是各运营商老号段
最好用数据流量注册，不要使用WIFI，后期可能会影响到其他账号
多账号
一张身份证最多15个号（移动、联通、电信各5张）
单个账号单个手机操作，保证一机一卡一账号
养号的基本操作
养号的作用
让系统认定你的账号是正常用户而不是营销号
系统会对账号打标签
让系统认为这是一个优质账号获得初始权重
养号的技巧
不要一个手机切换多个账号
不要同一个ip下不断彼此搜索
每天正常刷抖音1小时
注意保证完播率
每天关注及看直播、点赞、评论、转发等互动操作
不感兴趣
与领域不相关的
主页点击搜索热点榜、猜你想搜索都看看
经常去热门视频评论有人点赞对权重有帮助
刷半个小时同城视频，积极互动
养号一周没养好尽量不要发小视频
切忌模拟器批量运营与刷粉
怎么判断养号完成
抖音自带相机发一个真实生活场景视频
发布的第一个作品能有200的推荐量即为养号成功
把该视频设置为“私密”开始更新主推视频
打造个人IP形象
养号一段时间后需把资料全部修改一遍
包括头像、昵称、个人介绍、背景墙、抖音号、和账号关联等
小技巧
详细地址选择目标客群多的地区，这样会提高其精准性和覆盖范围
工具素材
工具
视频拍摄工具
无他相机、鱼眼相机、抖音自带
动作幅度大：稳定器、Gopro运动相机、无限麦克风（小蜜蜂话筒）
动作幅度不大：三脚架、手机支架、自拍杆、补光灯、柔光灯、电容量
其他：服装、化妆、道具
音频录屏工具
巧影、快影、字说、美册
视频录屏工具
KK录音
录屏大视
camtasia9
免费高清录屏无限时录制
视频处理工具
剪映
抖音官方剪辑神器
巧影
擅长特效效果
PR
专业级电脑操操作，较复杂
快剪辑
全免费360出品
爱剪辑
印象
大师级滤镜
VUE
拍摄分段视频的绝佳工具
片头工具
乐秀、Quik、legend、万兴神箭手（pc操作简单便捷，功能强大）
变声APP
配音变声器、VoiceChanger、微配音小程序
去水印app
水印宝、InShot(功能强大自由剪裁）
配乐库
抖音热门音乐排行榜
素材
视频素材
80s：海量影视资源免费下载
微博党：全网视频免费下载
图片设计
定稿设计：在线抠图制图专属海报
创客贴：PPT名片功能丰富，模板多种多样
fotor懒设计：在线印刷手机扫码作图
图怪兽：在线傻瓜式ps
无版权图片素材
pixabay、pexels、Unsplash、Foodiesfeed co 别样网、拍信
助力工具
Photomosh：把任何图片做成故障艺术的抖音效果
迷说app：模拟微信聊天
飞推：上千个抖音热们模板
Bi：短视频创意引流
视频制作和发布
选题与脚本
抖音常见内容
歌曲和舞蹈
教学课程（舞蹈、美术、数学算法、美妆护肤等）
恶作剧
惊险挑战
微信聊天和图文PPT
情感语录
视频剪辑
确定选题
3E创作原则
易聚焦、易理解、易互动
做好笑点、共鸣点、冲突点、泪点、嗨点、正义感等情感
选题方法
结合自身定位建立自己的素材库
热门内容视频化
已被验证是用户喜欢且具传播性的
注意点
前期时长7~15s，保证完播率
视频框架：前端：留住客户腰引发观众联想；中端：阐述内容，制造情节；后端：引导大家点赞、评论
切勿带logo、水印硬广
头图尺寸：1125*633像素 核心内容尺寸：900*400像素
视频发布
标题控制12字左右，善用数字、问号和感叹号；#，@，抱大腿[热门话题、热门地点、@抖音笑助手、贴标签、悬念、互动（疑问）、企业号添加10个POI（信息点、定时更新、dou+测试敏感词）
爆款打造
真正影响播放量指标的是粉丝基数，基于正向反馈的逐级推荐
引爆点：引发欲望、感官刺激、强烈冲击、满足幻想、引起好奇、引起共鸣、利益相关、获取价值、探索未知、引起思考
找到对标账号
根据你的领域，抖音搜索“领域”关键词，关注一些高赞视频和同行，从点赞、评论、转发的比例；高赞的视频题材是那些；评论区大家都讨论什么；视频的总时长；视频开头前3秒有什么亮点来分享他们爆火的原因。
数据分析
西瓜指数微信小程序、卡思数据、飞爪数据、短鱼儿、Toobiadata、抖查查、新榜、灰豚数据
粉丝数据、视频数据、电商数据等
粉丝数据：粉丝数、涨粉数（日周月年）、粉丝画像（年龄、性别、职业等）； 视频数据：点赞率1%-2%以上为正常、播放量100以上为正常、完播率、平均播放时长、评论数、转发率、用户正负反馈、dou+投放记录； 带货数据：带货量、转化率；电商数据：来源分析、单务分析、粉丝热点
