导图社区 文创头部品牌调研
文创头部品牌调研思维导图：包含文创头部品牌调研，中国国家博物馆，陕西历史博物馆，敦煌博物馆，敦煌研究院等等
关于Smeal品牌的一份详尽分析思维导图，全面概述了Smeal品牌的产品线布局、价格策略、产品规格以及销售策略。
Wonderlab是一个功能性食品品牌，以强设计、版面管理和文案梳理为特点，通过差异化策略在市场中脱颖而出。该品牌以益生菌打开品牌高端感，并推出代餐奶昔等产品来铺开市场。
守护本尊，守护菩萨，在密宗的修行中，修行者会选择一个与自己相应、能够引发自己信心和净观的本尊作为修行的对象，然后通过念诵咒语、进行瑜伽练习等方式来与本尊相应，以此来净化身心、提升智慧并达到解脱的目的。这个被选择的本尊就是所谓的“本尊法”。
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文创头部品牌调研
1. 故宫文化官方旗舰店
顶流
渠道
京东-单一渠道
产品线
创意家居
创意摆件
文创灯
各式扇子
冰箱贴
其他创意家居
厨具茶具
水杯/马克杯/咖啡杯
茶具相关
餐具
文具本册
书签类
笔及文具礼盒
本册及日历
服饰
徽章、帽子
丝巾/围巾
卡包/背包
手机壳/其他装饰品
珠宝首饰
手链、吊坠、耳钉
胸针、徽章
以银饰为主
美妆
口红
眼影
梳子/美妆工具
香水/香皂
热销品项
文具套装
150
马克杯/咖啡杯/随手杯
120-300
中式茶具套装
600-1200
文创书签
100
手链
150-200
麒麟摆件/创意夜灯
200-500
营销打法
紫禁美学生活
场景化的组合产品
当期主推
艺术花香氛
金榜题名文具套装
马克杯
2. 中国国家博物馆
天猫-为主。京东-辅助
古韵家居
国风配饰
国博文房
雅致生活
文史书籍
日历+两本出版物书籍
珍品典藏
香炉+摆件
书签3款
30-80
单肩包/帆布包/牛皮纸袋
39-59
小夜灯多款
75-120
手链/项链
250左右
徽章/钥匙串
40-55
保温杯/茶具套装等
100-500
文具/文具礼盒
20-100
营销买点
强大的IP素材，各文化系列
营销方式不可复制
首要位置，展示的是各大系列
转运手链系列
水具茶具、保温杯
小夜灯
家居小用品几款
3. 陕西历史博物馆
品牌好，上升趋势
天猫
京东
唐妞系列产品
手账笔记本\书签\贴纸
钥匙扣\冰箱贴
丝巾\徽章
帆布包
虎符系列产品
虎符曲奇
陕十三食品礼盒
虎符钥匙扣\书签
虎符黄金首饰
子主题
手办2款
60-500
出版物2-3款
60-80
水具\茶具\花瓶
30-40
文创IP提炼
唐风
虎符系列
首饰
食品
小家居品
青铜器系列
香囊\香插系列
手办\摆件
4. 敦煌博物馆
运营和销量不错 产品文化偏年轻态
京东为主
按系列分
热血敦煌系列
敦煌乐事系列
守护系列
飞天藻井系列
九色鹿系列
加陵频加系列
鎏金飞天系列
天官事务所系列
瑞兽系列
联名系列
再现敦煌系列
按产品属性分
家居雅物
香薰/线香
茶具/杯具
挂件/挂饰
雨伞雨具
其他
敦煌文具
德国辉柏嘉
文件夹
贴纸
鼠标垫
笔
手机配件
手指滑板、减压小玩具
香囊
手机壳、手机配件
文件夹、文件袋
袜子
胸针、冰箱贴
国潮+敦煌+年轻态
嘻哈风格
文具礼盒
热血系列产品
5. 敦煌研究院
文化度和销量都不错 品味偏成熟
敦煌有礼
家居礼物
送礼佳选
新年年礼
创意文具
手帐胶带
甄选书签
文具
红包贺卡
盲盒摆件
禅意家居
餐具桌垫杯垫
香、灯、佛音
茶具/杯子
手机壳、挂绳
钥匙扣
行李牌
香囊/挂件
保温杯
飞天画廊
复制画、图册
日历、绘本
故事图册
敦煌服饰
包、钱包
胸针
项链
戒指
耳饰
眼罩
帽子
汉服
口罩
敦煌诗巾
女士丝巾
敦煌护肤
美妆用品
藏经洞
经文抄本
手提袋/礼袋
金属书签
水具、杯垫、茶具
本册、文具套装
手提袋、礼袋、帆布包
手机挂绳、钥匙扣、行李牌
胸针、勋章
天龙八部玩偶手办
心经书灯
新敦煌：敦煌石窟+敦煌文创
发现文创之美
咖啡杯
琵琶木梳
经书复刻本、抄经本
6. 大英博物馆
文创手机壳
礼盒套装
品质生活
香薰蜡烛
装饰摆件
玻璃杯
陶瓷杯/马克杯
玩偶抱枕
家居日用
数码周边
趣味玩具
家纺布艺
格调书房
纸胶带
书签
笔记本
文创笔
手写板
文具用品
时尚潮搭
包包
围巾帽子
潮服
配饰
鞋袜
装饰画/复制藏品
主题故事
埃及风情
罗塞塔石碑
神奈川冲浪里
纸莎草文献
路易斯西洋棋
歌舞东瀛
趣味潮牌
爱丽丝漫游奇境
盖亚安德森猫
埃及萌神
IP联名
ITO
HelloKitty
铜师傅
乖缸巧宝宝
苏州博物馆
X boogieboard
安德森猫系列
风暴瓶\摆件\手办
帆布包\单肩包\果冻包
蜡烛\香氛相关
水具\茶具
文具\文具套装
英伦美学
多文化IP
罗塞塔石碑系列
7. 河南博物院
天猫|为主
盲盒
豫博茶具
茶叶
茶具\水具
豫博文房
豫博生活
生活家居
小百货
豫博潮食
棒棒糖
棒棒糖、巧克力
水具、杯垫
书签、文具
考古+盲盒
UCG，客户体验
盲盒4款
潮食
8. 苏州博物馆
产品线规划 可参考苏博
为主要销售场景
淘宝极有家
根据产品性质分类
创意生活
文创食品
韵味茶器
服配雅饰
精选礼盒
根据主题分类
镇馆之宝
秘色瓷莲花碗
吴王夫差剑
文创主题
吴门四家
江南藏家
翰墨丹青
方寸苏博
设计师联名
Sam魏航帅
何方
戏子
王沁
品牌联名
太湖雪
自然家
姚绣
祯彩堂
KAZE
titto琉园
天下3
九口山
ipluso
大英博物馆
艺术授权
徐累
朵云轩
非遗传承
缂丝
苏绣
宋锦
苏扇
琉璃
文徵明紫藤系列
唐寅
沈周
冰箱贴、小夜灯、小家居
茶包、曲奇
衡山杯、茶具水具
帆布包、行李牌
书签、文具套装
自有的出版物
客单价均不高，30-200左右
江南雅饰，江浙古风审美
镂空雕花小夜灯
寅虎风暴瓶
天气瓶+小夜灯的创意
檀木香盒、香石香囊、香薰机
水杯、茶具茶叶套装
9. 上海博物馆
经营情况一般
京东基本放弃
天猫为主
罗衣美物
配饰配件为主
80-150
国之重器
陶瓷、青铜藏品复制
2000左右
文士风雅
茶具、水具
文房雅玩
家居艺术
小家居用品
闻香识礼
香薰蜡烛套装
帆布袋
65
精酿啤酒
76
睡眠眼罩
30
书签、小文具、小摆件
水具及杯垫
展厅展览的参博窗口
销售并非首要目的
看不出主要主推产品
