小红书KOL养成方法—内容运营、人设打造

想要成为小红书达人，却不知道如何开始？ 这里根据小红书的用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考；在打造一个达人前要构建一个基本的成长框架，有一个大致的走向方案，并根据实际情况不断调整。 适用于个人和机构。

• • 前期 提升活跃度，积累粉丝留存方法
• 活跃度包括
  • 内容更新频率
    • 保证垂直度、内容多元化
    • 前期依靠干货笔记，积累基础用户量
    • 坚持持续有一定频率的跟进和更新，增加笔记的活跃度
    • 每天站内都有话题位，供达人参 考；加有tag的话题内容更容易被 用户搜索到哦~
  • 与用户互动频率/矩阵内其他账号互动/多平台导粉
    • 无论是文案中引导互动，还是评论区问答，都应积极互动， 这是最有效、直接的互动方式。
  • 追热点的频率
    • 每天都会有热点统计，可以根据热点制作话题笔记，这种方式会无形中短期有效吸引大量用户，不要蹭热点/话题
    • 选择适合的角度结合自己垂类做内容
    • 根据最新的娱乐新闻，电影等 结合自己垂类或者兴趣点，做分享、教程、种草等内容笔记
      • 举例
        • 美妆
          • 可以根据大牌奢侈品等火爆新款， 或发布会等热点结合起来
        • 美食
          • 可以根据季节/节日等做相关推荐食谱 禁止蹭话题/热点、无信息价值的内容、搬运
  • 紧跟站内不定期的爆款话题/小品类话题/视频/活动等
• • 方法论
• POINT.1
  • 找准主垂类
    • 根据达人的特质找准达人的主垂类并铺垫相关干货类或者成体系的内容
      • 系列化的内容
        • 如达人制定【21天减肥计划打卡】用户可追踪真人展示， 这个过程增加可信度
        • 【追男孩行动计划】形式的系列内容，用户会好奇后续 和结果
      • 模块化的内容
        • 如评测某种网红减肥方式、护肤方案是否有效
        • 如测评新款球鞋；如测评手办等等， 此类模块化的内容要注重专业化、高精度且客观概括测评对象的特点， 吸引用户被种草的欲望
      • 打造爆款模块化的内容
        • 如【XXX试衣间】、【一周美食】、【网红探店/吃法】等
        • 让用户在某一时间节点，更清晰找到相关垂类内容的需求，满足被种草的心理
• POINT.2
  • 换一个角度做爆款
    • 1，保持活跃度，留存原始用户
    • 2，制造有创意的方式吸引新粉丝爆款
    • 3，打造人设
    • 无论是在擅长的垂类范围内还是垂类以外，要做常规以外的内容；一定要了解用户的需求。 任何爆款内容都会走到瓶颈期，无论是测评类或者是成体系的内容，这时候就需要更换角度，吸引更广泛用户的关注。 比如有做zara试衣间或者HM试衣间走红的达人，在这部分内容进入瓶颈后可以尝试诸如摄影攻略、网红店探店、宜家必买清单等等系列性内容，在保证主垂类输出的同时输出1-2个甚至更多辅垂类，进一步积累粉丝。
• • 后期 转化自身活跃度，提升用户粘性，增强识别性
• POINT.3
  • 建立人设
    • 在第一步和第二步都按照计划执行后，理论上已经积累了一定的粉丝量级，这时候就需要打造人设了，如果一个达人仅仅产出无人设干货是很难走远的，粉丝喜欢的只是他的内容而非达人本身，可复制性和替代性都太强，所以一定要通过建立人设来留住粉丝，增加粉丝黏性
    • 人设又分为若干种，比如性格强大、颜值有特点或者是身材特点、学历特点、爱好特点等等，根据达人的不同去打造相应人设。人设一定要真实，切勿做虚假人设，一旦被拆穿得不偿失
• POINT.4
  • 互动
    • 在粉丝中筛选一些黏性很强的粉丝做强互动
      • 在日常运营中要善于发现一些高互动的粉丝，保证和他们的沟通交流
    • 关注用户的需求做笔记，种草用户，培养核心用户的粘性
    • 用户之间可以产生有效互动
• POINT.5
  • 热点跟踪
    • 1，参加官方活动，不断跟进具有时效性的话题、热点。
    • 2，站内达人也可以自己产出热点，挖掘和探究新形式内容，很可能就是下一个爆款形式，这也是达人在成长中需要去关注的。
    • 3，除了热点跟踪、垂类以外的兴趣发展、也要寻找创意点做内容。
• Q：为什么笔记的阅读量很高，但是涨粉上不去？ A：一般干货类笔记，点赞收藏远大于关注；如果想要转化为粉丝量，需要不断产出优质内容或者形成模块化的内容。 Q：为什么最近也在更新，粉丝却没怎么增长？ A：粉丝涨到了一定量后，会有个瓶颈期，要保持耐心持续更新，并同时寻找新的突破口。 Q：为什么最近有掉粉？ A：如果点赞和收藏数有变化，我们机器会处理一些虚假数据，有可能是被清理掉了。 Q：发现有抄袭的，该怎么办？ A：点击主页，直接举报。
• 运营并非金科玉律，案例为了让大家Get 到方法。不一定用了这些技巧或方法，就一定会涨粉，也并非是涨粉只有这些途径~ 达人是最了解自己粉丝的喜好，如果本就有涨粉的宝典，当然要保持哦～
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• 小红书KOL养成方法论
• 从零开始的素人或者是外站有一定影响力的达人初来到小红书如何快速发展一直是每个机构都亟待需要解决的问题~ 这里根据小红书的用户喜好、产品形式以及一些达人养成的经验给到大家一些TIPS做参考；在打造一个达人前要构建一个基本的成长框架，有一个大致的走向方案，并根据实际情况不断调整。