国际市场营销

国际市场营销前十章学习笔记思维导图分享！下图对认识市场营销、国际营销学主要概念及基本理论、国际营销经济环境、国际社会文化环境、国际政治法律环境等章节的内容进行了细致的梳理。

国际市场营销

• 第一章 认识市场营销
  • 营销的定义
  • 市场营销学的核心概念
  • 营销观念
    • 营销观念的含义及作用
    • 营销观念的历史演进
• 第二章 国际营销学主要概念及基本理论
  • 国际营销学的主要概念及形成
    • 国际营销含义与特点
    • 国际营销的任务及对营销人员的要求
    • 国际营销学的形成
  • 国际营销学的基本理论
    • 比较成本理论
    • 相互需求理论
    • 生产要素禀赋论
    • 里昂惕夫之谜及其解释
    • 垄断优势理论
    • 国际生产折衷理论
    • 创新扩散理论
    • 需要阶梯理论
• 第三章 国际营销经济环境
  • 全球经济环境分析
    • 全球经济概述
    • 经济体制
    • 市场发展阶段
    • 产品贸易周期模型
    • 全球各地的收入和购买力评价
    • 人口分布
    • 营销与经济发展
  • 区域市场经济
    • 区域经济一体化形式
    • 世界贸易组织
    • 区域经济组织或协定
    • 区域市场特征
• 第四章 国际社会文化环境
  • 文化的概念及其文化环境的重要性
    • 文化的定义
    • 文化的基本特征
    • 文化环境的重要性
  • 文化的基本要素
    • 子主题
  • 社会文化的综合评价
    • 四种文化差异指数
    • 高背景文化和低背景文化
  • 社会文化环境对国际营销产品的影响
    • 社会文化环境对国际营销工业产品的影响
    • 社会文化环境对国际性营销消费品的影响
• 第五章 国际政治法律环境
  • 国际政治环境
    • 国际政治风险的概念、源泉及种类
    • 国际风险的预测评价方法
    • 国际政治风险与协商力
  • 国际法律环境
    • 国际法
    • 国家与主权
    • 诉讼与仲裁
    • 网络法
    • 与国际营销相关的国际法律环境问题
• 第十章 国际营销的产品差别化和定位
  • 国际营销的差别化
    • 产品差别化的概念1
    • 差别化的工具
    • 差别化的程序
    • 有效差别化的原则
  • 国际营销产品定位
    • 产品定位的概念
    • 产品定位的必要性和重要性
    • 产品定位的变量和定位类型
    • 产品定位的类型
    • 产品定位的程序
• 第九章 国际营销的市场细分与目标市场选择
  • 国际市场的细分
    • 国际市场细分的含义和作用
    • 国际市场细分的依据
    • 国际市场细分的程序
    • 国际市场细分应遵循的原则
  • 国际目标市场评估和选择
    • 评估国际目标市场的基准
    • 选择国际目标市场
  • 进入国际市场的方式
    • 出口进入国际市场方式
    • 合同进入国际市场方式
    • 投资进入国际市场方式
    • 国际战略联盟进入国际市场方式
• 第八章 国际营销竞争战略和策略
  • 行业分析
  • 竞争对手分析
  • 竞争战略设计
  • 竞争策略设计
• 第七章 国际营销战略规划
  • 公司层次的战略
    • 明确公司愿景和使命
    • 确定战略业务单位并分配资源
    • 计划新业务和放弃老业务
  • 国际营销战略规划过程
• 第六章 国际营销信息系统和营销调查
  • 国际营销信息系统
    • 国际营销信息系统的定义
    • 国际营销信息的来源
    • 国际营销信息系统的管理
  • 国际营销调查
    • 国际营销调查的意义
    • 国际营销调查的对象
    • 国际营销调查的资料
    • 国际营销的调研方法
    • 国际营销的调研过程
    • 网上国际营销调查
• 主题