得到：郑路 - 网络学20讲

导图内容来自得到APP课程《郑路：社会网络20讲》的思维导图，用网络重新理解世界，希望对大家有所帮助。

得到|郑路|网络学30讲

• 导论
  • 主讲人：郑路
  • 为什么学习
    • 这门课能够带你重新认识身边形形色色的现象
    • 这门课程将改变你看世界的方式
    • 这门课程能让你掌握一种最潮流/最前沿的分析工具
• 思维
  • 网络视角的独特之处。
  • 用网络重新理解世界
    • 是什么
      • 网络就是节点之间的互动关系
    • 组成
      • 网络由两个要素组成，节点和连接
    • 网络视角的 3 个特点
      • 重视节点之间的相互影响
        • 比起节点自身的特征或者属性，节点之间的关系更加重要
          • 对一个最大的惩罚，就是切断他的网络
          • 购买行为受亲戚朋友的口碑影响大
      • 强调网络对节点的影响
        • 只有把节点放到网络之中去考察，才能完整地解释它
          • 为什么资本市场给 Facebook 高估价？
      • 主张网络的机构特征
        • 网络结构的整体特征，不经对每个节点产生影响，对整个网络的生存和竞争力也至关重要
          • 湖南新化人开复印店形成网络、浙江桐庐人送快递、青海人卖拉面、安徽人搞装修
• 节点-Node
  • 节点是构成网络的基本要素。
  • 中心度：谁是微信群里重要的人？
    • 作用：测量节点在网络中的重要程度
      • 你的价值不取决于你，取决于周围人对你的评价
    • 中心度的 3 个维度
      • 数量：度中心度
        • 越多人认识你，你就越重要
          • 为什么明星的收入高？
          • 传染病疫苗优先给活跃度高的人
      • 位置：中介中心度
        • 周围人对你的依赖程度越高，你的价值就越大
          • 过道位置办公能够让更多人认识你
      • 质量：特征向量中心度
        • 你周围分量和价值越高，你的价值就越大
          • 有很多普通人朋友，不如认识几个高价值朋友
  • 结构洞：什么样的岗位升迁最快？
    • 释义
      • 两个群体间的搭桥者
    • 作用
      • 把信息优势转化为控制优势
    • 案例
      • 华盛顿K 街
  • 多重网络：后来者的机会在哪里？
    • 网络是多重的
      • 网络的回报率随着时间的发展而变化
      • 新的网络会取代旧的网络
        • 深圳的崛起：从依托香港到依靠发明专利网
    • 后来者的机会，存在于网络切换的过程中
      • 与其和领头羊在旧的网络里正面交锋，不如换一种玩法，在新的网络里建立自己的竞争优势，占得先机
    • 企业和个人成长的本质
      • 企业创新发展的本质是穿越多个网络
        • 诺基亚在2G时代称霸全球，4G 时代错失机会，5G 时代开始卷土重来
        • 基业长青
      • 个人成长的本质是实现网络切换
        • 人际网络的切换
          • 成长的过程，就是不断失去朋友的过程
• 连接-Tie
  • 构成网络的第二个基本要素。 连接的异同、强弱、距离。
  • 异质性：找伴侣和找合作伙伴有什么不同？
    • 要满足情感需要，同质性连接更好
      • 婚姻
    • 要完成任务实现具有挑战性的目标，异质性连接更有帮助
      • 商业合作/投资
  • 弱关系：高手怎么跳槽？
    • 如何衡量关系强弱
      • 互动频率
      • 信任度
      • 亲密程度
      • 互惠交换
    • 强关系传递影响，弱关系传递信息
      • 弱关系的真正价值，是把不同的社交圈子连接起来，从圈外给你提供有用的信息
    • 先通过弱关系广泛获取信息，再利用强关系施加影响，这样就有更多机会获得一份理想的工作
  • 小世界：世界到底有多大？
    • 六度分隔
    • 网络世界里的小世界现象
  • 幂律分布：为什么世界不公平？
    • 两种分布
      • 幂律分布
        • 自然现象
          • 身高、体重、智商
        • 相关
          • 二八定律
        • 原因
          • 这些要素是不能相互影响，彼此独立的，非网络现象
      • 正态分布
        • 社会现象
          • 粉丝、收入、财富、人脉、声望
        • 原因
          • 在与别人的互动中形成的，网络现象
          • 网络生长的方式不是随机发生的，而是优先连接
• 网络
  • 网络效率：为什么环路更堵车？
    • 在系统中增加新的资源和选择，不见得是一件好事
    • 大自然是最好的设计师，我们应该向大自然学习
  • 网络密度：外地人怎么出人头地？
    • 网络密度=实际连接数/理论上的最大连接数
  • 网络韧性：反恐为什么那么难？
    • 当网络的局部出现故障，或者受到破坏的时候，整个网络还能保持基本功能和持续运行的能力
      • 高韧性网络
      • 低韧性网络
  • 非正式网络：组织到底是怎样运作的？
    • 重要性
      • 影响生产效率的关键因素是人际关系
    • 识别非正式网络的途径
      • 访谈
      • 问卷调查
  • 多模网络：为什么说美国是金钱政治？
    • 释义
      • 有不同类型的节点构成的复杂网络
    • 作用
      • 当不同的个体在多方面都拥有相似特征时，他们很有可能会产生新的连接
• 机制
  • 用动态的视角，看网络运作的机制。
  • 差序格局：中西方的"关系"有什么不同？
    • 差序格局，讲究因人而异
      • 关系取向
      • 适用于传统社会
      • 关系现象较多
      • 用关系是理所应当
    • 团体格局，请到一视同仁
      • 工具取向
      • 适用于现代社会
      • 关系现象较少
      • 用关系是精英阶层的特权
  • 三度影响力：为什么闺蜜的同事的姐姐长胖了，你也会变胖？
    • 社会网络会影响一个人的情绪、行为、观念、健康和幸福感。但这种影响只能达到三度
    • 为什么是三度？
      • 衰减性
      • 社会网络本身就不稳定，人与人之间的连接很可能随时会断掉
      • 人类的局限性
  • 网络传染：为什么有些从众行为是理性的？
    • 分类
      • 信息效应
        • 人们的选择收到前人信息的影响时候，会放弃自己的预想，追随前人的选择
      • 网络效应
        • 网络效应，主要发生在强关系之中，并且是好几个强关系共同作用的结果
  • 门槛模型：创新是怎样扩散的？
    • 从节点特征看问题
      • 每个节点都有阈值
    • 运用
      • 如果意见领袖的门槛不高，则擒贼先擒王
      • 如果意见领袖门槛高，则从门槛较低的群体入手，通过外围包围中央，农村包围城市的战略，最终女实现星火燎原
  • 复杂网络：人为什么能造出比自己更聪明的东西？
    • 真实世界的最大多数现象，都是复杂系统
    • 复杂网络，是讲复杂系统抽象成网络来进行研究的一种工具
  • 动态网络：金融危机是怎样产生的？
    • 用动态的眼光看待网络的发展
      • 把一群陌生人变成一个团队
        • 大学新生为什么军训
        • 公司为什么搞团建
        • 商业学院为什么要徒步越野
    • 动态网络的变化
      • 新的节点的加入，原有节点会退出；节点自身的性质会发生变化
      • 引得连接会产生，原有的连接会消失；网络中连接的强弱、性质、方向也都会发生变化