《跨境电商运营篇-12》谷歌SEO运营操作体系

想要无可取代，唯有跨境大卖！跨境干货分享！《谷歌SEO运营操作体系》内容包括：谷歌搜索引擎 、如何利用关键词获取更多流量、站内页面优化布局、站外优化链接建设等几大方向。可以让跨境宝宝们更快速地学习了解。建议收藏学起来！

外链的层级架构

外链策略：根据网站的数据和阶段来判断当前应该增加什么类型的链接，形成链接金字塔

底层:pillow links

作用：新站铺垫，为后面做外链奠定稳定的基础，掩盖做排名意图，不做底层链接有可能网站会进入沙盒，影响网站排名

次底层：LOW DA&Relevant (DA值不高但行业相关性高)

作用：试探性导入权重，看网站排名效果，通常选用当下关键词排名50~90左右的词

第二层：High DA&Relevant(DA高行业相关性高)

作用：有效提升权重，排名稳定期可逐渐增加，尤其是排名在10-30徘徊不动的用来拉高排名

顶层：AuthorityLink(权威高可能 不相关)

作用：快速取得谷歌的信任，并且整体站点排名都会有所提升。

寻找外链原则

难度越大，价值越高

越是难以获得的链接，越有效果

内容是根本

高质量的内容可以带来高质量的链接

内容相关性

最重要的考量标准之一

链接来源广泛

构成随机、自然，呈现健康正常的特征

尝试链接

使外部链接构成趋向自然，对内页权重也有很大影响

锚文字分散自然

如果高度集中会常常被惩罚

平稳持续增加

每个月增加二三十个

质量高于质量

一个高质量外链比几百个低质量的有效

外部链接意义

提升网站权重

dofollow的综合资源和相关资源的发布，可帮助网站积累权重

增加网站曝光

高流量平台的发布，提高产品在不同平台的曝光

提升关键词排名

发布的页面以优化策略页面为主，经过内容审查、补充过搜索意图内容，配合外链发布可以增加站内关键词的排名

锚文本策略

不同时期使用不同的锚文本，首先保证相关性，前期使用一些通用的锚文本、品牌锚文本、链接 锚文本；中期使用半匹配锚文本；后期可少量使用精准匹配的锚文本，结合通用、品牌、半匹配锚文本等

网站页面关键词的布局以及页面的结构优化好，会让优化效果事半功倍。做好页面的核心关键词布局，以及相关性关键词布局和内部链接布局、提高用户体验和页面价值减少跳出率。

社会化媒体分享按钮

添加Facebook\Twitter\TouTube\Linkedin\INS等分享按钮

不断更新的有价值的内容

内容丰富

页面更新

高质量有价值

导出到权威性比较高的网站，也是利于排名的，例如：gov,edu等

在内容上添加相关页面的导出链接，包含产品、blog、证书等

内部链接及锚文本

减少冗余代码，让Google爬虫快速提取文字

使用CSS排版，减少表格使用

搜索引擎第一步就是提取文字，所以一定要精简html代码，来让爬虫快速提取文字

精简代码

Alt文字

在图片的alt属性中加入关键词即可

H3一般用于每于自然段的着重和突出，相当于strong标签

H2一般是段落的标题（通常是一些长尾词），告诉搜索引擎每个自然段的重点是什么

H标签

H1是页面主标题（产品标题，文章标题，通常包含关键词，辅助搜索引擎理解内容同时增强用户体验

添加并优化图片，提高加快加载速度

借助LSI工具添加更多潜在语义关键词

使用TF-IDF工具调整关键词频

前100个词，凸显页面核心关键词

正文优化

根据页面主题设置能够满足用户搜索意图内容

URL优化

URL与页面主题或title一致最佳

140个字符以内

文案吸引点击

简练通顺，不堆积关键词

描述标签（description)

包含目标关键词

核心关键词放在靠前位置

title中可体现品牌名称

title中不堆砌罗列关键词

每个网页的title尽量不要重复

分析关键词指标

网页搜索量

在搜索引擎中搜索关键词时出现的所有页面数量

Intitle数量

在这些所有页面数量中，将该关键词布局在title的页面数量

Volume

月平均搜索量

KD

关键词难度

CPC

Google Ads里的每次点击费用，可以体现关键词的价值

PPC

Google Ads中的竞争程度

EV

关键词达到某个位置排名时，预估达到访问量/月

通过Google Keyword Planner的提示扩展关键词

核心关键词加国家、品牌或者其他形容词等组合词

查看Google的下拉框联想词

借助相关SEO类工具查看竞品网站的关键词排名情况， 如：Semrush、Ahrefs、Moz等

查看竞品网站页面的关键词设置

关键词的选取并不是越多越好，要先定义出核心要做哪些产品词，然后根据核心产品词去拓展，关键词做到前2页才有价值，主词太多会导致哪个词都做不上去。

关键词选取步骤总结

核心关键词确定

围绕核心关键词扩展

长尾关键词拓展

相关关键词分类整理

应该如何选取关键词

精准关键词（不要泛泛）

有商业价值的关键词

核心产品的关键词

用户会搜索的关键词

核心关键词的衍生词

分析排名在前10的竞品关键词

误区

关键词越多越好

越热门的词越好

网站布局的词越多越好

词越丰富越好

VS

提升排名速度：慢 排名位置：偏下 稳定性：强 成本：相对低

提升排名速度：快 排名位置：偏上 稳定性：差 成本：持续消耗

SEO网站优化

SEM付费推广

SEM是搜索引擎营销，是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能将信息传递给目标用户。 SEM范围更广一些，包括SEO和付费推广。SEO只是单纯用技术手段获取网站排名。

验收网站链接

死链

如果更改死链花费的时间和精力相当，去新建一个网站

Banner

点击后是否能进到想要的链接

社媒

社交媒体的营销

404页面

增强用户体验，防止网站出现死链

内容质量

首页

导航

看看架构是不是面包导航

首页是否有底部导航

产品

首页要有要推的热销产品

新闻

新闻更新会导致首页更新， 保证首页的活跃度

栏目页

看产品类别页是否齐全

产品类别页下要有产品

看产品类别页下的产品是否符合这一类

看是否有位置留言或问询盘

详情页

看产品详情页

看详情是否详细

不同产品详情页，内容不要相同，否则谷歌蜘蛛会当成同一个页面抓取

看其他详情页

友好型URL特点

不包含混乱字符

结构简洁且包含关键词

添加SSL证书，显示为https

URL设置规范

书写统一用小写字母

不要出现重复页面

尽量短而易记

静态化

URL过深，常见于对自己产品分类把握不准的客户

建站时就要合理布局URL结构

网站物理结构无法通过谷歌优化去改变

URL设置

什么是URL

显示文件的完整路径（网址）

如何显示

显示为：http://域名/about_us

静态URL

方便搜索引擎抓取，利于收录

主机空间

优质主机空间特点

速度快

做付费广告推荐VPS虚拟主机

推荐美国虚拟主机

打开稳定

网站域名

域名是最重要的资产

开发全球市场

推荐.com域名

不推荐

.cn域名

.crg域名

开发特定市场

.net域名

选择特定域名

谷歌SEO前期排名效果是一个相对漫长的过程： 在优化前也需要布局好关键词，对网站做好充分检查和布局，让网站具备谷歌收录条件，能够让网站更快排名靠前。但是也不要把谷歌SEO神化了，更多询盘还是需要多渠道的相互促进。

谷歌搜索site:www.xx.com(你自己的网址)，可看网站是否被收录

登陆网站：www.google.com/webmasters/tools./submit-ur

输入想要被收录的网站网址(www.xxx.com),提交即可

布局关键词，是获取曝光与排名非常重要的一步

提升客户的信任度和品牌影响力

能够在Google搜索引擎获得曝光，让客户通过谷歌搜索找到你的网站

2.编入索引

3.呈现搜索结果

Google尝试确定最优质的搜索结果

用户在Google搜索

信息存储入Google索引

通过分析内容、图片和视频文件，尝试了解网页主题

Google 访问通过抓取得知的见多页

Google 将网址存储

查找新网页/更新后的网页

来源：跨境电商群体

5

站外优化

站外优化，主要指外部链接建设

善用谷歌搜索指令

+和

这个搜索指令是最常用的，也是属于缩小搜索范围的一个指令

-剔除

可以直接剔除掉不想要的网站信息

OR 或者

使用一定要注意OR必须是大写的英文

“”完整搜索引号里的关键词

可以帮助我们获得更精准的搜索结果

site：搜索指定网站

可以用来限定只搜索某一个网站里面的内容，也可以通过各国后缀用来限定搜索特定国家

..数字范围

数字是以时间或者价格为范围，从而进一步获取更精准的信息

~近似关键词

表示的是近似值

filetype：搜索指定限制文件类型

可以帮助我们找到一些指定的文档资料

related：和指定网站类似的网站

是一种裂变式的搜索方法

allintitle:All Words In Title

限定了所有搜索结果的标题里都有对应的关键词

allinurl:All Words In URL

限定了所有搜索结果里在页面的URL中都有对应的关键词

allintext:All Words In Text

限定了所有搜索结果里在页面文本中都有对应的关键词

allinanchor:All Words In Anchor

限定了所有搜索结果里在链接的描述文本中包含所有关键词

页面标题（title)

title与网页内容一致且通顺可读

4

站内优化（2）

如何进行页面优化布局？

影响排名10个重要因素

提供有价值和独特见解的内容

深入涵盖某个主题的内容

有机点击率

H1关键词

内容的长度

网站域名权限

来自相关来源的反向链接总数

通过HTML页面加载速度

移动可用性

过度优化

Google使用抓取工具搜索网络

1. 抓取

截止至2021年12月

Google：91.94%

Baidu：1.37%

Bing：2.86%

Yahoo：1.5%

Yandex：1.1%

3

站内优化（1）

选择什么样的关键词？

如何快速拓展关键词？

做关键词分类布局表

分析关键词指标

2

您的网站是否适合SEO

SEO与SEM区别

1

了解谷歌搜索引擎

全球搜索引擎市场份额

Google 搜索引擎原理图解

“最佳”结果取决于许多因素，包括用户的位置、语言、设备（桌面设备或手机)以及先前用过的搜索查询。 如，在用户搜索“自行车维修店”后，Google向巴黎用户显示的答案与向香港用户显示的答案有所不同。支付费用不能提高网页在Google搜索结果中的排名，网页排名是完全依靠算法完成的。

做谷歌SEO的目的是什么？

如何获取更多曝光？

获取更多曝光，该如何操作？

谷

歌

S

E

O

运

营

操

作

体

系