第十章社会转型与受众变迁

社会转型与受众变迁大众与大众社会理论1、大众的概念定义大众主要特点大众群集的概念公众的概念初级群体与小群体特点①规模巨大性②分散性与异质性③匿名性④流动性⑤无组织性⑥同质性

第十章 社会转型与受众变迁

• 一、大众与大众社会理论
  • 1、大众的概念
    • 定义
      • 大众
      • 群集的概念
      • 公众的概念
      • 初级群体与小群体特点
    • 大众主要特点
      • ①规模巨大性
      • ②分散性与异质性
      • ③匿名性
      • ④流动性
      • ⑤无组织性
      • ⑥同质性
  • 2、 大众社会理论的形成和变化
    • 早期贵族主义观点
    • 对法西斯极权主义的批判
    • 战后美国的大众社会理论
    • 评价大众社会理论
      • 意义➕问题➕大众社会成立的六个基本条件
• 二、 几种主要的受众观
  • 1、 基于大众社会理论的受众观
    • 核心观点
    • 代表性观点
      • 清水几太郎的拷贝支配
  • 2、 作为社会成员的受众
    • 核心观点
    • 相关概念(考点)
      • 伊里调查
      • IPP指数
      • 政治既有倾向假说
      • 选择性接触
  • 3、 作为市场的受众
    • 核心观点
    • 问题
  • 4、 作为权利主体的受众
    • 核心观点
    • 受众基本权利
      • 传播权
      • 知晓权
      • 媒介接近权
• 三、 分众理论及其研究
  • 1、 分众概念、社会观和理论依托
    • 分众概念
    • 分众观以及背后的社会观
      • 分众观核心内容
      • 分众理论社会观与大众社会论或欧洲批判学派区别
    • 理论依托
      • 社会关系论和个人差异论
  • 2、 媒介发展的分众化趋势(三阶段)
    • 精英媒体阶段
    • 大众媒体阶段
      • 精英媒体阶段
      • 大众媒体阶段
      • 专业媒体阶段
      • 评价
  • 3、 有关分众需求的实证研究
    • 杰克·兰蒂斯关于电视全国调查
    • 美国报业广告协会的调查
• 四、“使用与满足”理论
  • 1、 受众的传媒接触动机和使用形态
    • 对广播媒介使用与满足研究(H.赫卓格)
      • 《专家知识竞赛》广播节目研究
      • 广播肥皂剧研究
      • 
    • 对印刷媒介的使用与满足研究
      • 贝雷尔森
    • 对电视媒介的使用与满足研究
      • 麦奎尔等人
        • 心绪转换效用
        • 人际关系效用
        • 自我确认效用
        • 环境监测效用
  • 2、使用与满足理论
    • 核心内容
    • 使用与满足过程基本模式
    • 评价
      • 意义➕局限性