导图社区 运营如何写好文案【内容运营】
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简介：文案是一个好东西，它让不少商家、品牌为之迷恋，对于一个运营，写文案是一个难题！这张导图快速帮助你了解如何写好文案。
运营如何写好文案【内容运营】
导 图 框 架
一、 运营为什么要写好文案
二、 写好文案的价值
三、 文案撰写的4个步骤
四、 文案的3种类型
一、运营为什么要写好文案
文案工作，贯穿整个运营工作。无论是两微一抖，还是活动推广，都会用到。所以如果写不好文案，我们的成长上限会比较低一些。
写文案是运营工作中经常做的事情，占据大量工作精力，但是很多人写的文案质量却不怎么理想。
在推广，引流，活动等方面，文案第一时间接触到用户，起到至关重要的作用。文案写不好，最终效果也会受影响。
我们撰写文案的逻辑与思路，其实就是在演练活动的进程，通过文案撰写，能够发现活动的问题，并及时调整。
二、写好文案的价值
引发传播
1||| 故事性
2||| 有力的观点
3||| 出人意料的情节
制造转化
1||| 写好文案的价值
2||| 传递价值，促成行动
3||| 突出卖点，撬动欲望
三、文案撰写的4个步骤
提取产品卖点
产品卖点=产品特点+提供的价值
筛选产品卖点
能否满足目标人群的主要需求？
是否在某一方面比较突出？
选择说服逻辑
不同的长度的文案，有不同的说服逻辑
结合场景完成写作
不同场景，不同的写作方式
四、文案的3种类型
1、短文案
结构
标题
APP Push
Banner
20字以内，突出1个主要卖点
【短文案】撰写的5种方法
直接说出好处（+促使立即行动）
提出很想解决的问题（+给出解决方法）
描述一个场景（+说明严重后果）
提出一个有趣或颠覆认知的问题
把话说一半
2、中长文案
海报
短信
朋友圈文案
社群文案
微博文案
简短公众号文案
20-150字左右，解释+突出1个主要卖点
【中长型文案】的4个写法
直接说出好处+如何得到好处+促使立即行动
提出很想解决的问题（1-3个同类型问题）+给出解决方案+证明方法有效
描述一个场景+说明严重后果+给出解决方案
提出一个有趣或颠覆认知的问题+解答问题+给出理由
3、长文案
微信公众号
头条号
150字以上，1个主要卖点+N个次要卖点
【长文案】的经典结构
通过【总——分——总】结构，将写法中的某个模块拆分成1、2、3.………部分，在每部分插入故事和案例，来丰富内容。
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