电商文案岗位工作板块

电商文案培训必备手册！一图总结电商文案岗位工作板块内容，包含宝贝详情页撰写、橱窗图卖点文案、微淘推送、抖音直播话术文案等，涵盖电商平台店铺、带货直播、抖音引流多种工作场景。

电商文案岗位内容

• 店铺页面
  • 宝描
    • 新品
      • 物料
        • 品牌
          • 品牌定位/核心卖点/产品功效/成分表/背书佐证类
        • 运营
          • 对标竞品分析
          • 营销规划
            • 价格带/用户画像/洞察
      • 周期
        • 3天（参考文案流程）
      • 前期准备
        • 竞品分析/用户洞察（评价&知乎&小红书&抖音）
        • 新品卖点再次梳理与沟通，确定最具竞争力卖点
        • 品牌&运营需求平衡落地（框架逻辑、表述语言风格...）
    • 老品
      • 不换品、调整卖点
      • 换品
      • 物料
        • 优化依据&可行方案
      • 前期准备
        • 寻：30天&3个月页面数据分析（点击率、跳失率、转化率、停留时长）
        • 探：找出症结再做调整及落地
  • 公共关联页
    • 日常
      • 关联销售...
    • 活动
      • 配合年度活动规划
• 首页
  • 日常首页
  • 活动首页
    • 年度大促（双11、双12、年货节、女王节、618）
    • 店铺自主活动
      • 聚划算
      • 淘抢购
      • 平台小活动（七夕、情人节、樱花节、520、男神节...)
• 橱窗图
  • 日常主图
    • 5张（8-10字核心宣称；3-5个功效卖点；功效支撑；背书佐证类；品牌宣导）
  • 活动主图
    • 5张（核心宣称+活动机制；机制详细；功效卖点；背书佐证类；品牌宣导）
• 微淘
  • 日常
    • 帖子
      • =产品软文（300-500字/篇图文）
    • 种草
      • 单品推荐（需自行拍摄图片）
    • 清单
    • 买家秀
    • 视频
  • 活动
    • 视年度活动机制而定
  • 每周推送规划（川本）
  • 每月微淘数据分析
• 推广创意
  • 直通车
    • 日常&活动，批次测试
  • 品销宝
    • 日常&活动
  • 钻展
    • 日常&活动，批次测试
  • 超级推荐
    • 日常&活动
• 淘内直播
  • 产品卖点Brief
  • 主播产品推荐话术参考
  • 活动机制话术
• 站外引流
  • 抖音信息流
    • 脚本
    • 落地页海报
• 回评话术
  • 用户评价回复
  • 负评回复
• 渠道支持
  • 产品软文（300-1000字/篇、图文）
  • 宣导（200-300字/篇、图文）
  • 发朋友圈（10-30条/次、文+表情包）
  • 需自行拍摄图片
    • 氛围图（推荐晒图）
    • 开箱
    • 料体（起泡）、使用对比细节
  • 京东/综合（云集/贝店...)
• 新人带教
  • 日常
    • 逻辑指导/卖点提炼方法/违禁敏感词/文案风格
    • 输出内容QC
  • 培训
    • 2-3次/月小组培训
      • 实操详情分析与优化探讨
      • 产品文案逻辑方法论
      • 文案相关专业技巧培训