活动策划创意玩法

这是一篇关于活动策划创意玩法的思维导图，包含12种基础活动玩法，创意的叠加3个套路，线上活动策划方案等内容。

• 北京人文国学线上平台活动策划方案
  • 明确活动目的-引流
    • 产出活动创意-创新玩法
      • 输出活动方案-
• 12种基础活动玩法
  • 打卡/签到
    • 每天打卡/签到可获得奖励 连续打卡/签到会获得更多的奖励 奖励可以是课程或积分或其余奖品
      • 适用于活跃用户，增加用户粘性
      • 激活老客户，引进新客户
  • 测试
    • 通过简单的国学论语几道题 “测”出与你相关但你不测不知道的结果
      • 适用于传播
      • 越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏
  • 答题
    • 当你答对题目后就可以获得一定的奖励 可以是奖品、优惠、积分等等
      • 适用于拉新和促活，也可以用于成交 效果都要看给的奖励是否足够大
  • 竞猜
    • 猜中了就有奖励
      • 需要用户自愿转发给好友 让好友和自己一起获得某些福利
        • 最常用于拉新，特别是电商领域 拼多多就靠这种玩法拉到了上亿粉丝，课件也可做成拼团
      • 通常出现在世界杯、 NBA等体育竞技领域，结合老师的课件创新
        • 做积分系统的也可以加入这种类型的玩法 主要是用于消耗用户积分
  • 比赛/排名
    • 通过参与比赛 排名前靠前的可以获得相关奖励
      • 通常用于传播，对品牌宣传效果比较好
      • 优秀参赛者还可以获取一大批精准粉丝
  • 红包
    • 简单的送红包
      • 适用于拉新，不管是面值多小的红包，这种不劳而获是用户最喜欢的
      • 送大面额的体验金给用户，用户就更愿意关注产品
  • 抽奖
    • 玩法与红包玩法类似
      • 能中到的奖一般都是设定好的 奖品一般是书籍，体验金、体验课程、优惠券等
  • 征集
    • 用户投稿自己的内容 争取被老师选中以获得奖励
      • 通常需要奖励特别吸引或者征集内容的主题戳中用户内心 不建议一般的自媒体做这种玩法，除非资金很多或者用户粘性特别高
  • 拼团
  • 换装
    • 通过变换服装拼图上传打卡 把自己想要的形象塑造出来
      • 用于同学传播，刷屏
      • 如果能实现用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景 而且只是通过简单的几步操作就能完成，那么他会很愿意参与并转发
  • 故事
    • 通过讲故事的方式 让用户更加深刻的感受到要表达的观点
      • 故事情节带出国学论语的经典名句
      • 一个故事段话短语的表述，目前市面很受欢迎
  • 投票/评选
    • 投个票点个赞让其拿个奖项或奖品
      • 一般用于促活，有一定粉丝量的基础上使用才会比较有效 否则活动做不大、新用户参与热度也不够，活动效果不会太好
• 创意的叠加3个套路
  • 玩法叠加
    • 一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用
    • eg： 打卡/竞猜+抽奖/红包 征集+投票/评选 征集+换装+投票/评选 拼团+打卡+红包
    • 注意用户操作流程不能太长，否则反而会增加了操作门槛，让用户不愿意参与
  • 元素替换
    • 组成的元素可以根据目的及产品进行替换 从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合
    • eg：同样是打卡签到获取奖励 国学相关的就是连续打卡国学可获得国学达人 论语相关的就是连续签到可以获得一本书籍（可邮寄） 教育相关的就是连续签到可以获得优惠券或体验课……
    • 重点就是让活动更加贴合产品调性 让用户更加自然更愿意的接受这个活动
  • 蹭热点
    • 时下的热点是自带流量的，只要活动与热点相关，不用推广都会有流量的自增长 所以如果能够自然的结合热点做活动，那强烈建议依此实施
    • 要结合热点的话，运营人员一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜，抖音等 eg：微博热搜、百度热搜、抖音，头条，风云榜、新榜资讯
• 12种必备的活动策划创意玩法+改编创意的3个套路