导图社区 企业、品牌短视频运营
一张图带你了解企业号短视频运营策略，内容有企业短视频营销、企业短视频IP五维定位法则、短视频如何植入品牌等。
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企业、品牌短视频运营
企业短视频营销
获取用户
把每个视频内容当成一条广告去分发
品牌曝光
增加品牌知名度和认可度，塑造品牌形象
产品销售
赢得用户的信任，影响用户完成最终交易
社交互动
将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道
企业短视频IP五维定位法则
IP五维定位法则
账号定位
受众定位
内容定位
短视频内容
原创内容
积极的价值观
优质原生广告素材
账号运营
内容发布数
发布频次
活动发布数
评论运营
粉丝积累
粉丝数显
粉丝质量
粉丝互动
用户互动
点赞数
分享数
评论数
发私信
短视频如何植入品牌
短剧植入
达人根据资深风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎。
搞笑
生活
励志
穿越
才艺植入
达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创作品牌元素。
音乐
舞蹈
专业技能
解说
综艺植入
在强互动参与性、强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品
模仿
真人秀
街坊
脱口秀
品牌种草
升级版“推荐”，真实体验出发，对产品进行好评介绍，突出产品优异性质诱导购买。
清单
测评
施用
开箱
产品短视频拍摄
自述型
自己讲述产品特色、亮点
采访型
采访型需要两人配合，主要在于表现出主要人物在产品的生产方面的用心
展示型
展示商品生产流程
展示商品吃法和用途等
企业抖音号长效运营三级火箭论
第一级：探索期
爆款增粉
做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初期用户积累和沉淀。
1-3个月
第二级：增长期
种子用户分析&人格化强化
从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设。
3-6个月
第三级：稳定期
精细化运营带来规模化用户新增
将成熟的用户运营方法论延伸到多账号，头条系多平台内容运营中，最终让不同账号内的和信用户相互转移，进一步完成用户的拓展和新增。
6个月以后
企业抖音短视频玩法
硬广（开屏/挑战赛）投放
信息流广告
网红达人拍摄
自营蓝V企业号
运营前提
有情
与用户“平等”对话激发用户情感共鸣
内容核心
有趣
让用户有参与感
让用户感觉好奇
让用户快乐和放松
有用
有价值，有收获在最短时间里把重点说完
基础要求
有品
内容的品质，品味
企业的品牌：美好、正能量
品牌理念/价值承诺
企业短视频和人才能力要求
内容类型
人才能力强度要求
知识讲解类型
内容运营＞演员＞视频制作
娱乐剧场型
感官体验型
视频制作＞演员＞内容运营
拍摄团队工作计划
企业抖音短视频转化路径
企业号
推产品
推品牌
电商购买
跳转淘宝
抖音小店
粉丝
公域流量
优质内容
赛事与流程
KOL参与造势
品牌方、企业发起
达人参与
挑战赛渠道投放
热门推荐
原声音乐
抖音挑战赛
