广告创意

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广告创意

• 创意的概念
  • 创意的概念
    • 创造性
    • 思维
    • 创意在很多行业发挥作用
  • 广告创意概念
    • 创异（差异化）+创益（企业、消费者从中受益）
    • 广告活动中创意无处不在，主要在策略层面和表现层面
    • 广告创意是带着脚镣跳舞（有创作自由度，但又有限制）
    • 广告创意是艺术、技术，但也不仅仅是艺术技术。
• 创意的流程
  • 明确诉求
    • 沃尔沃汽车广告
  • 创意准备
    • 了解
      • 相关市场背景
      • 社会时代背景
      • 受众
      • 广告播放的环境
    • 创意人员自身的积累
  • 产生点子
    • 顿悟，产生点子
  • 创意脚本
  • 创意审核
    • 创意是否符合广告主的目的
    • 创意是否符合整体营销策略和创意策略
    • 创意是否吸引受众
    • 创意会给受众带来什么感受，是否有负面效果
    • 创意中如何展示广告主或产品
    • 创意的制作是否符合广告主预算
    • 创意是否可以延续和推广
    • 如何向广告主展示创意
• 创意的方法
  • 水平思考
    • 独立完成/集体思考
    • 发散思维
    • 关键词，联想，逻辑
  • 头脑风暴
    • 原理
      • 联想反应，热情感染，竞争意识，个人欲望
    • 原则
      • 自由畅想，禁止批评，结合改善，以量生质
  • 水平联想