导图社区 露营处于渗透率和客单价双生机遇期思维导图
出自于西南证券研究中心的报告,露营行业成为资本新热。2002年,在知名评估机构安邦集团研究总部推出的《中国证券公司研究实力评估》报告中,西南证券研发中心位列综合实力中国第九。
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露营处于渗透率和客单价双生机遇期
海外露营
需求火爆前景广阔
起步早渗透率高
起步早,露营文化普及度高
畅销文学作品
国家公园提供露营条件
中产阶级消费
休闲生活重要组成
美国渗透率67%
追求体验和舒适性
营地充足,过夜比例提升
海外营地供给充足,基础设施完善
2021年15370家企业
过夜露营数量增长,装备品类需求多样
疫情露营参与度提升
精致露营参与者成为Z世代和千禧一代的消费趋势
精致露营趋势拉升露营设备市场
新品类规模扩张
冰箱、容器、火炉等
传统设备初具规模
睡袋、背包、帐篷等
头部品牌高增长
Johnson outdoor&Snow peak&Newell brands
国内露营
处于渗透率和客单价快速提升器
渗透率快速提升
行业规模及参与度快速增长
2021年市场规模为299亿元
22-25年保持15-20%增长,25年预计562亿规模
对比发达国家,国内渗透率依然较低
美国67%中国仅3%
门槛低、强调舒适性、消费快速普及
国内露营形式:简单露营、精致露营、营地露营
首次露营补不过夜,时间占用短;社交属性强;对舒适性品质有追求,对基础设施没有特别高的要求
客单低,提升空间大
简单露营:帐篷+野餐垫+防潮垫+睡袋客均550
精致露营:充气床垫、照明设备、收纳设备、配套桌椅、休闲娱乐产品4000-5000元
基础装备为主
帐篷+防潮垫+睡袋:70% 充气垫、折叠椅:30-50% 天幕、星星灯:20%
装备提升空间较大
装备品牌迎来爆发式增长
国内:牧高笛、挪客、爱路客、三夫户外、骆驼、黑冰
外资:大白熊、tentipi,雪峰、spring bar
小众:维达利多、傲多、浩风、自由之魂
国内营地程爆发式增长,但供给仍显不足
轻资产模式助力供给放量
《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》
营地加盟品牌,回报周期约为1.5年左右
目前价格营地适中,后期有望提升
主要投资标的
户外充气床垫
参与者少、壁垒高
牧高笛品牌
收益行业红利,业绩加速高增长