抖音爆款视频的要点

一张图带你快速了解如何制作抖音爆款视频！当下的抖音视频制作依旧遵循内容为王的不变法则，视频首先必须要满足平台的算法规则才能得到推广机会，其次创作者们需要充分调动自己的洞察力。屏幕前的你，快跟着思维导图学起来吧！

导演专业课

1. 一、价值观 爆款要满足平台的算法规则

1.1. 原则

1.1.1. 价值观＝规矩+规矩

1.1.1.1. 规矩：在成长过程中我们认为对的东西 规律：顺着这个规矩去行事的原则

1.1.2. 算法≠数据

1.1.3. 价值观＞算法

1.1.3.1. 首先要做的是：梳理我们的价值观

1.2. 看三观

1.2.1. 天下

1.2.1.1. 互联网崛起的技术革命，势能、前瞻（无人机拍摄、非洲高铁）

1.2.2. 国家

1.2.2.1. 消费升级，娱乐升级 二三线城市的迅速崛起，需求爆发式增长（高铁倒车，国外街头跳舞） 国家人民内心的自信度、自豪感在提高。 每个人的快乐度在增加。

1.2.3. 大家

1.2.3.1. 新时代、小确幸（对美好健康事物更高的追求，）（叫爸爸、车友会） 我们每个人的开心度是在增加。快乐向上

1.2.4. 原则

1.2.4.1. 高“颜值”的实质是“高三观”

1.2.4.2. 故事好看？不，是三观好看 三观正

1.2.4.3. 美好不是美颜，是内心“信仰”

1.2.4.4. 价值观不是“中心思想”，而是内容和执行的“圣经”

1.2.5. 价值观的向核心：世界表达善意

1.2.5.1. 传达爱与被爱的东西

1.2.5.2. 难道安全感

1.2.5.3. 传达和谐温暖

1.2.5.4. 传达舒适方便

1.2.5.5. 轻松愉快

1.2.5.6. 满足感

1.2.5.7. 颜值

1.3. 价值观的进阶

1.3.1. 价值观——让内容“高级”起来

1.3.2. 算法为价值观服务

1.3.2.1. 正能量、正向的内容，给人带来愉悦和温暖、带善意的作品才能产生真正的价值。

1.3.3. 符合平台价值观的内容，是爆款产生的基础

1.3.4. 价值观不是“贴标签”，你内心的信仰，行动的纲领。

1.3.5. 爆款价值观：向世界表达善意

2. 二、洞察 如何用洞察力发现爆款素材？

2.1. 爆款

2.1.1. 爆款的共同秘匙： 发现受众的潜意识，激发潜在需求

2.1.2. 爆款的基因： 透过现象看本质

2.1.3. “热门”+“冷思考”＝爆款可能

2.1.4. 爆款一定是满足了用户下意识的选择

2.1.4.1. 用户对新鲜的事物感兴趣，对新鲜的洞察感兴趣。

2.2. 导演的洞察力： 洞察可以预见的未来。

2.2.1. 观众会选择，虽然你现在很普通，但是从视频中可以看到你是内心隐藏着巨大的能量、可以爆发的一个人

2.2.2. 点赞率高的基本上都是开心快乐的内容。

2.2.3. 我们的感觉90%是错的，用户洞察不能靠猜

2.2.3.1. 咪蒙的一篇文章要经历的过程

2.2.3.1.1. 1万字的数据分析报告 5000人群里投票 100个标题 5小时互动式写作 四级采访 50个选题里面选一个

2.2.3.1.1.1. 经过这样的筛选，他的文章特别的扎心，特别的有感触 每一个标题都是切中当下年轻人的痛点和要点

2.2.4. 素材头脑风暴的两个原则

2.2.4.1. 1.“你不是老大”：创意面前，人人平等，不否定任何奇思妙想——记录所有素材，不评论（延时判断）

2.2.4.2. 2.“不要停”：创意无止境，不要止步于“好点子”——生发更多好点子，不断深耕进阶（二次创新）

2.2.5. 作为导演，如何整理你的洞察力？ 素材头脑风暴的四个步骤

2.2.5.1. 确认洞察主题 用动词命名。

2.2.5.2. 确认人数，主持人，记录人 导演不要做主持人

2.2.5.3. 素材讨论 畅所欲言，不要打断，延时判断

2.2.5.4. 总结汇总 筛选判断，讨论执行方案。

2.3. 所有产品都满足人类的原始需求“七宗罪”

2.3.1. 吝啬

2.3.1.1. 大方

2.3.2. 贪婪（比价，拼团，贪便宜。）

2.3.2.1. 知足

2.3.3. 懒惰：游戏，外卖，谋杀时间。

2.3.3.1. 勤劳

2.3.4. 荒淫：八卦，低俗，生理段子

2.3.4.1. 纯洁

2.3.5. 傲慢

2.3.5.1. 谦卑

2.3.6. 嫉妒：炫，晒，塑料友谊

2.3.6.1. 欣赏

2.3.7. 愤怒：键盘侠，一时之爽

2.3.7.1. 忍耐

2.4. 抖音套路的洞察方式

2.4.1. 搞笑——笑对烦恼，出其不意的解决方式

2.4.2. 晒娃——暖萌美好，发现优点。

2.4.3. 晒宠物——相亲相爱，和谐共生

2.4.4. 旅行中——梦想中的地方

2.4.5. 与众不同的日常生活——别样选择，别样人生

2.4.6. 挑战整蛊——真是人性，欢乐收尾

2.4.7. 技能——克服自我局限，掌握一门特长，并分享。

2.4.8. 秀恩爱——突破固有成见，尊重宠爱

2.4.9. 帅哥美女——简单，创意，健康

2.4.10. 你不知道的行业背后——每个行业背后的艰辛和付出

2.4.11. 励志故事——逆袭中的自我突破

3. 三、场景 如何给你的场景赋予情感？

3.1. 场景流： 是场景情境下用户情绪的涌现，是情感片段在时间和空间中的糅和流动，通过客观现实与多维连接带来新的用户体验。

3.1.1. 内容创作场景

3.1.1.1. 1.空间和时间的构架

3.1.1.2. 2.在平台的“播出流”上呈现

3.1.1.3. 3.调动观众情绪

3.1.1.4. 4.引发传播效应

3.1.2. 怎么鼓励了内容创造？

3.1.2.1. 场景

3.1.2.1.1. 免费： 即使再小的免费也能给别人带来愉悦感

3.1.2.1.2. 包容： 无论别人怎么玩始终都是笑脸。

3.1.2.1.3. 有趣 鼓励创新。

3.1.3. 好的场景

3.1.3.1. 玩法 各种各样的场景激发大家玩的兴趣

3.1.3.2. 传播 拥有无穷多的新鲜的事情发生，激发别人自发传播的欲望，拿到微博、微信、抖音里面去晒

3.1.3.3. 挑战玩法 不断实现玩法的挑战和升级，形成传播效应

3.1.3.4. 放大传播 在场景的鼓励下不断的放大，形成一种良性的循环。

3.1.4. 场景：观众共情的基础。 场景不仅仅是物理空间，是情感空间。

3.1.4.1. 内容的场景不是外景地标，是能对行动产生影响的时空规划。

3.1.4.2. 导演用时间和空间的营造，激发人的行为，调动受众的情感。

3.1.4.3. 当大家对场景产生好奇，或者有高度共鸣，情感就不知不觉投入到你的故事里去了。

3.1.4.4. 情感赋能场景，营造“情境”。 归纳起来就是一个字“尬”，就是反差，反差产生的是压力。 场景给到拍摄者充分的力量，拍摄者给予场景再反过来赋予充分的力量，相互之间是相辅相成的。

3.1.5. 场景的营造是为了什么？

3.1.5.1. 场景创造情境

3.1.5.2. 情境激发情感

3.1.5.3. 情感带动关注

3.1.6. 创作不是“打卡”， 让故事在有意义的场景里发生，让场景激发有趣的事情发生

3.1.6.1. 技能

3.1.6.1.1. 克服自我局限，掌握一门特长，并分享

3.1.6.1.1.1. 极端的条件

3.1.6.2. 秀恩爱

3.1.6.2.1. 突破固有成见，尊重宠爱

3.1.6.2.1.1. 网红场景

3.1.6.3. 帅哥美女

3.1.6.3.1. 比你美的人还那么努力

3.1.6.3.1.1. 成为亮点

3.1.6.4. 美食

3.1.6.4.1. 简单、创意、健康

3.1.6.4.1.1. 烟火气

3.1.6.5. 旅行中

3.1.6.5.1. 梦想中的地方

3.1.6.5.1.1. 干什么

3.1.6.6. 你不知道的行业背后

3.1.6.6.1. 每个行业背后的艰辛和付出

3.1.6.6.1.1. 极端的天气

3.1.6.7. 与众不同的日常生活

3.1.6.7.1. 别要选择、别样人生

3.1.6.7.1.1. 特别景观

3.1.6.8. 励志故事

3.1.6.8.1. 逆袭中的自我突破

3.1.6.8.1.1. 仪式感场景

4. 四、人设 人设是持续的产品经营

4.1. 向小猪佩奇学习人设

4.1.1. 家庭氛围——和谐美好

4.1.2. 佩佩——精致的猪猪女孩

4.1.3. 爸爸——暖男——幽默、才艺、顾家

4.1.4. 妈妈——慈母——没有坏情绪，爱得有章法

4.1.5. 弟弟——可爱的小恐龙

4.2. 小猪佩奇人设六元素表

4.2.1. 形象和个性——电吹风脑袋，四个眼睛。

4.2.2. 背景——中产猪猪家庭、长女

4.2.3. 行为弧线——成长中的小冒险

4.2.4. 世界观——美好

4.2.5. 目标——精致的猪猪女孩

4.2.6. 心魔和冲突——对未知世界的探索

4.3. 人设的六要素

4.3.1. 形象和个性——特征、记忆点、外貌、怪癖

4.3.2. 背景——前史，对当下的投射

4.3.3. 目标——想成为一个什么样的人

4.3.4. 世界观——信仰

4.3.5. 行为弧线——成长线、播出流产品中作品间的连贯性和成长性。

4.3.6. 心魔和冲突——内心的恐惧和外界的压力。

4.4. 人设不是自然人，是播出流场景中的产品

4.4.1. 平台属性

4.4.2. 收看时间

4.4.3. 用户画像

4.4.4. 好的人设，是持续的产品经营。

4.5. 人设保鲜的三个原则

4.5.1. 观众凭什么爱你

4.5.2. 不要围观，要确认过眼神。

4.5.3. 不要跟风，让我们不一样。

5. 五、动作 持续影响用户的发动机

5.1. 导演行动的三要素

5.1.1. 做什么——看得到的动作

5.1.2. 为什么做——前史、动机

5.1.3. 如何做——为达成目标而进行的持续有效的行动

5.2. 动作

5.2.1. 有动机

5.2.1.1. 有目的、有意图、有指向性的行为和行动，而不是盲目的和随机的

5.2.2. 贯穿动作

5.2.2.1. 奔向演出最高任务的积极的、内在的意向

5.2.3. 最高任务

5.2.3.1. 目标，是一部作品真正的创作意向，是导演所要表述的主要思想。

5.3. 如何让15秒视频的前五秒留住观众

5.3.1. 给他看下去的动机！

5.3.1.1. 给大家看到“为什么要做这个动作”？就是我们说的动机。

5.3.1.2. 动机就是给动作装一台发动机。

5.3.1.3. 有动机的动作，观众的代入感就会更强。

5.3.1.4. 主动动作会显得很平常，而被动动作会更吸引观众。 比如：运动员跑步训练，运动员被狗追，哪个更吸引人呢？

5.3.2. 语言

5.3.2.1. 说什么？

5.3.2.2. 为什么说？

5.3.2.3. 跟什么人？

5.3.2.4. 怎么说？

5.4. 标题

5.4.1. 导演要给每一个事件命名。

5.4.2. 命名要使用动词而不是形容词和名词。

5.4.3. 行动与反行动产生冲突。

5.4.4. 用动词给短视频起个爆款名。

5.4.4.1. 初级——简单描述，形容词加名词。

5.4.4.1.1. 例：长沙的烟花好美。

5.4.4.2. 中级——陈述动机，描述性动词

5.4.4.2.1. 例：买了一张动车票来长沙看烟花。

5.4.4.3. 高级——带动情绪，情绪性动词。

5.4.4.3.1. 例：你们要的长沙的烟花来啦！

5.4.4.4. 骨灰级——带动玩法，煽动性动词。

5.4.4.4.1. 例：在长沙绚丽的烟花下，他向我求婚，要答应他吗？

5.4.5. 好的内容都可以用一句话概括，重点在于用动词来定义你的内容。

5.5. 总结

5.5.1. 动作，凌聚过去经验，并包含自身之未来的当下行动。

5.5.2. 动作的动机是过去行为造成的，我们让观众看到的是当下的行动，这个行动是有规划有目的的持续性动作，这个动作将影响未来。

5.5.3. 语言要有行动性，行动要有语言性。

5.5.4. 用动词做短视频的关键词，事半功倍。

6. 六、故事 好的故事就会“搞事情”

1. 好故事一定是冲突逼出来的——好故事就是搞事情。

对抗、意外、反转、悬念…冲突越鲜明清楚。

作品的思想意图也就揭示的越富有表现力和感染力

故事的发展就越尖锐急剧

搞：是展示人性的障碍和克服人性缺陷后的“美好感”，而不是恶搞。

2. 故事的九中情景（因/果/正/反）

1. 爱情

1. 爱了，但要付出和抉择（异地恋、误会、测试）

2. 飞黄腾达

1. 不要炫富，财富背后你所看不见的努力和苦衷（各行各业幕后）

3. 灰姑娘

1. 屌丝逆袭，未必是财富，可以是精神

4. 三角恋爱

1. 不要捉奸，爱的无奈

5. 归来

1. 物是人非，积累情感的爆发（爸爸回来）

6. 复仇

1. 小误会，智慧解决。

7. 转变

1. 前后反差，转变过程中的主动积极（变妆）

8. 牺牲

1. 付出，主被动决（艰苦的工作、放完你的选择）

9. 家庭

1. 年龄认知不同造成的行为错位，和谐解决（爷爷奶奶的恩爱）

3. #提供情景，但不提供创意。

仅仅是爆款的基础，但不是终点。

想要成为“挑战”头部，还要有自觉的导演思维

7. 七、节奏 决定短视频成败的关键

7.1. 正确的节奏不仅仅是音乐带来的，爆款绝不仅仅是跟得上音乐的节奏。正确的节奏来自于正确的行动。音乐就是在恰当的时间，恰当的位置，恰当的出现了。

7.2. 情感是构成节奏的要因

7.2.1. 情感带动的是有意义的动作。

7.2.1.1. 简单的说节奏就产生在有意义的动作中。

7.2.1.1.1. 每个具体过程的节奏都是由它的目的决定的。

7.3. 音乐

7.3.1. 用音乐的注意事项

7.3.1.1. 音乐帮忙不 添乱

7.3.1.2. 用好音乐节奏成功一半

7.3.1.3. 音乐是故事的参与者

7.3.1.4. 抖音爆款提供的节奏和情绪。

7.3.2. 音乐使用的几个段位

7.3.2.1. 蓝带

7.3.2.1.1. 音乐和视频的内容节奏合拍，可听着舒服

7.3.2.2. 红带

7.3.2.2.1. 张弛得当、炫酷音乐合拍。

7.3.2.3. 黄带

7.3.2.3.1. 鬼畜——叙事高手，超越人的心理期待

7.3.2.4. 绿带

7.3.2.4.1. 生化错位——多元叙事空间、声画不同步。

7.3.2.5. 黑带

7.3.2.5.1. 现场声、大音希声

7.4. 文字带动节奏

7.4.1. 峰值体验和终值体验。

7.4.1.1. 峰值慢动作突出要点

7.4.1.2. 终值——滤镜特效增强结束感、流回。

7.5. 节奏禁忌

7.5.1. 体裁节奏不匹配

7.5.2. 节奏不等于速度快

7.5.3. 平均使劲没有变化

7.5.4. 冷场

7.5.5. 内容是否有回甘