抖音爆款视频的要点

一张图带你快速了解如何制作抖音爆款视频！当下的抖音视频制作依旧遵循内容为王的不变法则，视频首先必须要满足平台的算法规则才能得到推广机会，其次创作者们需要充分调动自己的洞察力。屏幕前的你，快跟着思维导图学起来吧！

导演专业课

• 1. 一、价值观 爆款要满足平台的算法规则
  • 1.1. 原则
    • 1.1.1. 价值观＝规矩+规矩
      • 1.1.1.1. 规矩：在成长过程中我们认为对的东西 规律：顺着这个规矩去行事的原则
    • 1.1.2. 算法≠数据
    • 1.1.3. 价值观＞算法
      • 1.1.3.1. 首先要做的是：梳理我们的价值观
  • 1.2. 看三观
    • 1.2.1. 天下
      • 1.2.1.1. 互联网崛起的技术革命，势能、前瞻（无人机拍摄、非洲高铁）
    • 1.2.2. 国家
      • 1.2.2.1. 消费升级，娱乐升级 二三线城市的迅速崛起，需求爆发式增长（高铁倒车，国外街头跳舞） 国家人民内心的自信度、自豪感在提高。 每个人的快乐度在增加。
    • 1.2.3. 大家
      • 1.2.3.1. 新时代、小确幸（对美好健康事物更高的追求，）（叫爸爸、车友会） 我们每个人的开心度是在增加。快乐向上
    • 1.2.4. 原则
      • 1.2.4.1. 高“颜值”的实质是“高三观”
      • 1.2.4.2. 故事好看？不，是三观好看 三观正
      • 1.2.4.3. 美好不是美颜，是内心“信仰”
      • 1.2.4.4. 价值观不是“中心思想”，而是内容和执行的“圣经”
    • 1.2.5. 价值观的向核心：世界表达善意
      • 1.2.5.1. 传达爱与被爱的东西
      • 1.2.5.2. 难道安全感
      • 1.2.5.3. 传达和谐温暖
      • 1.2.5.4. 传达舒适方便
      • 1.2.5.5. 轻松愉快
      • 1.2.5.6. 满足感
      • 1.2.5.7. 颜值
  • 1.3. 价值观的进阶
    • 1.3.1. 价值观——让内容“高级”起来
    • 1.3.2. 算法为价值观服务
      • 1.3.2.1. 正能量、正向的内容，给人带来愉悦和温暖、带善意的作品才能产生真正的价值。
    • 1.3.3. 符合平台价值观的内容，是爆款产生的基础
    • 1.3.4. 价值观不是“贴标签”，你内心的信仰，行动的纲领。
    • 1.3.5. 爆款价值观：向世界表达善意
• 2. 二、洞察 如何用洞察力发现爆款素材？
  • 2.1. 爆款
    • 2.1.1. 爆款的共同秘匙： 发现受众的潜意识，激发潜在需求
    • 2.1.2. 爆款的基因： 透过现象看本质
    • 2.1.3. “热门”+“冷思考”＝爆款可能
    • 2.1.4. 爆款一定是满足了用户下意识的选择
      • 2.1.4.1. 用户对新鲜的事物感兴趣，对新鲜的洞察感兴趣。
  • 2.2. 导演的洞察力： 洞察可以预见的未来。
    • 2.2.1. 观众会选择，虽然你现在很普通，但是从视频中可以看到你是内心隐藏着巨大的能量、可以爆发的一个人
    • 2.2.2. 点赞率高的基本上都是开心快乐的内容。
    • 2.2.3. 我们的感觉90%是错的，用户洞察不能靠猜
      • 2.2.3.1. 咪蒙的一篇文章要经历的过程
        • 2.2.3.1.1. 1万字的数据分析报告 5000人群里投票 100个标题 5小时互动式写作 四级采访 50个选题里面选一个
          • 2.2.3.1.1.1. 经过这样的筛选，他的文章特别的扎心，特别的有感触 每一个标题都是切中当下年轻人的痛点和要点
    • 2.2.4. 素材头脑风暴的两个原则
      • 2.2.4.1. 1.“你不是老大”：创意面前，人人平等，不否定任何奇思妙想——记录所有素材，不评论（延时判断）
      • 2.2.4.2. 2.“不要停”：创意无止境，不要止步于“好点子”——生发更多好点子，不断深耕进阶（二次创新）
    • 2.2.5. 作为导演，如何整理你的洞察力？ 素材头脑风暴的四个步骤
      • 2.2.5.1. 确认洞察主题 用动词命名。
      • 2.2.5.2. 确认人数，主持人，记录人 导演不要做主持人
      • 2.2.5.3. 素材讨论 畅所欲言，不要打断，延时判断
      • 2.2.5.4. 总结汇总 筛选判断，讨论执行方案。
  • 2.3. 所有产品都满足人类的原始需求“七宗罪”
    • 2.3.1. 吝啬
      • 2.3.1.1. 大方
    • 2.3.2. 贪婪（比价，拼团，贪便宜。）
      • 2.3.2.1. 知足
    • 2.3.3. 懒惰：游戏，外卖，谋杀时间。
      • 2.3.3.1. 勤劳
    • 2.3.4. 荒淫：八卦，低俗，生理段子
      • 2.3.4.1. 纯洁
    • 2.3.5. 傲慢
      • 2.3.5.1. 谦卑
    • 2.3.6. 嫉妒：炫，晒，塑料友谊
      • 2.3.6.1. 欣赏
    • 2.3.7. 愤怒：键盘侠，一时之爽
      • 2.3.7.1. 忍耐
  • 2.4. 抖音套路的洞察方式
    • 2.4.1. 搞笑——笑对烦恼，出其不意的解决方式
    • 2.4.2. 晒娃——暖萌美好，发现优点。
    • 2.4.3. 晒宠物——相亲相爱，和谐共生
    • 2.4.4. 旅行中——梦想中的地方
    • 2.4.5. 与众不同的日常生活——别样选择，别样人生
    • 2.4.6. 挑战整蛊——真是人性，欢乐收尾
    • 2.4.7. 技能——克服自我局限，掌握一门特长，并分享。
    • 2.4.8. 秀恩爱——突破固有成见，尊重宠爱
    • 2.4.9. 帅哥美女——简单，创意，健康
    • 2.4.10. 你不知道的行业背后——每个行业背后的艰辛和付出
    • 2.4.11. 励志故事——逆袭中的自我突破
• 3. 三、场景 如何给你的场景赋予情感？
  • 3.1. 场景流： 是场景情境下用户情绪的涌现，是情感片段在时间和空间中的糅和流动，通过客观现实与多维连接带来新的用户体验。
    • 3.1.1. 内容创作场景
      • 3.1.1.1. 1.空间和时间的构架
      • 3.1.1.2. 2.在平台的“播出流”上呈现
      • 3.1.1.3. 3.调动观众情绪
      • 3.1.1.4. 4.引发传播效应
    • 3.1.2. 怎么鼓励了内容创造？
      • 3.1.2.1. 场景
        • 3.1.2.1.1. 免费： 即使再小的免费也能给别人带来愉悦感
        • 3.1.2.1.2. 包容： 无论别人怎么玩始终都是笑脸。
        • 3.1.2.1.3. 有趣 鼓励创新。
    • 3.1.3. 好的场景
      • 3.1.3.1. 玩法 各种各样的场景激发大家玩的兴趣
      • 3.1.3.2. 传播 拥有无穷多的新鲜的事情发生，激发别人自发传播的欲望，拿到微博、微信、抖音里面去晒
      • 3.1.3.3. 挑战玩法 不断实现玩法的挑战和升级，形成传播效应
      • 3.1.3.4. 放大传播 在场景的鼓励下不断的放大，形成一种良性的循环。
    • 3.1.4. 场景：观众共情的基础。 场景不仅仅是物理空间，是情感空间。
      • 3.1.4.1. 内容的场景不是外景地标，是能对行动产生影响的时空规划。
      • 3.1.4.2. 导演用时间和空间的营造，激发人的行为，调动受众的情感。
      • 3.1.4.3. 当大家对场景产生好奇，或者有高度共鸣，情感就不知不觉投入到你的故事里去了。
      • 3.1.4.4. 情感赋能场景，营造“情境”。 归纳起来就是一个字“尬”，就是反差，反差产生的是压力。 场景给到拍摄者充分的力量，拍摄者给予场景再反过来赋予充分的力量，相互之间是相辅相成的。
    • 3.1.5. 场景的营造是为了什么？
      • 3.1.5.1. 场景创造情境
      • 3.1.5.2. 情境激发情感
      • 3.1.5.3. 情感带动关注
    • 3.1.6. 创作不是“打卡”， 让故事在有意义的场景里发生，让场景激发有趣的事情发生
      • 3.1.6.1. 技能
        • 3.1.6.1.1. 克服自我局限，掌握一门特长，并分享
          • 3.1.6.1.1.1. 极端的条件
      • 3.1.6.2. 秀恩爱
        • 3.1.6.2.1. 突破固有成见，尊重宠爱
          • 3.1.6.2.1.1. 网红场景
      • 3.1.6.3. 帅哥美女
        • 3.1.6.3.1. 比你美的人还那么努力
          • 3.1.6.3.1.1. 成为亮点
      • 3.1.6.4. 美食
        • 3.1.6.4.1. 简单、创意、健康
          • 3.1.6.4.1.1. 烟火气
      • 3.1.6.5. 旅行中
        • 3.1.6.5.1. 梦想中的地方
          • 3.1.6.5.1.1. 干什么
      • 3.1.6.6. 你不知道的行业背后
        • 3.1.6.6.1. 每个行业背后的艰辛和付出
          • 3.1.6.6.1.1. 极端的天气
      • 3.1.6.7. 与众不同的日常生活
        • 3.1.6.7.1. 别要选择、别样人生
          • 3.1.6.7.1.1. 特别景观
      • 3.1.6.8. 励志故事
        • 3.1.6.8.1. 逆袭中的自我突破
          • 3.1.6.8.1.1. 仪式感场景
• 4. 四、人设 人设是持续的产品经营
  • 4.1. 向小猪佩奇学习人设
    • 4.1.1. 家庭氛围——和谐美好
    • 4.1.2. 佩佩——精致的猪猪女孩
    • 4.1.3. 爸爸——暖男——幽默、才艺、顾家
    • 4.1.4. 妈妈——慈母——没有坏情绪，爱得有章法
    • 4.1.5. 弟弟——可爱的小恐龙
  • 4.2. 小猪佩奇人设六元素表
    • 4.2.1. 形象和个性——电吹风脑袋，四个眼睛。
    • 4.2.2. 背景——中产猪猪家庭、长女
    • 4.2.3. 行为弧线——成长中的小冒险
    • 4.2.4. 世界观——美好
    • 4.2.5. 目标——精致的猪猪女孩
    • 4.2.6. 心魔和冲突——对未知世界的探索
  • 4.3. 人设的六要素
    • 4.3.1. 形象和个性——特征、记忆点、外貌、怪癖
    • 4.3.2. 背景——前史，对当下的投射
    • 4.3.3. 目标——想成为一个什么样的人
    • 4.3.4. 世界观——信仰
    • 4.3.5. 行为弧线——成长线、播出流产品中作品间的连贯性和成长性。
    • 4.3.6. 心魔和冲突——内心的恐惧和外界的压力。
  • 4.4. 人设不是自然人，是播出流场景中的产品
    • 4.4.1. 平台属性
    • 4.4.2. 收看时间
    • 4.4.3. 用户画像
    • 4.4.4. 好的人设，是持续的产品经营。
  • 4.5. 人设保鲜的三个原则
    • 4.5.1. 观众凭什么爱你
    • 4.5.2. 不要围观，要确认过眼神。
    • 4.5.3. 不要跟风，让我们不一样。
• 5. 五、动作 持续影响用户的发动机
  • 5.1. 导演行动的三要素
    • 5.1.1. 做什么——看得到的动作
    • 5.1.2. 为什么做——前史、动机
    • 5.1.3. 如何做——为达成目标而进行的持续有效的行动
  • 5.2. 动作
    • 5.2.1. 有动机
      • 5.2.1.1. 有目的、有意图、有指向性的行为和行动，而不是盲目的和随机的
    • 5.2.2. 贯穿动作
      • 5.2.2.1. 奔向演出最高任务的积极的、内在的意向
    • 5.2.3. 最高任务
      • 5.2.3.1. 目标，是一部作品真正的创作意向，是导演所要表述的主要思想。
  • 5.3. 如何让15秒视频的前五秒留住观众
    • 5.3.1. 给他看下去的动机！
      • 5.3.1.1. 给大家看到“为什么要做这个动作”？就是我们说的动机。
      • 5.3.1.2. 动机就是给动作装一台发动机。
      • 5.3.1.3. 有动机的动作，观众的代入感就会更强。
      • 5.3.1.4. 主动动作会显得很平常，而被动动作会更吸引观众。 比如：运动员跑步训练，运动员被狗追，哪个更吸引人呢？
    • 5.3.2. 语言
      • 5.3.2.1. 说什么？
      • 5.3.2.2. 为什么说？
      • 5.3.2.3. 跟什么人？
      • 5.3.2.4. 怎么说？
  • 5.4. 标题
    • 5.4.1. 导演要给每一个事件命名。
    • 5.4.2. 命名要使用动词而不是形容词和名词。
    • 5.4.3. 行动与反行动产生冲突。
    • 5.4.4. 用动词给短视频起个爆款名。
      • 5.4.4.1. 初级——简单描述，形容词加名词。
        • 5.4.4.1.1. 例：长沙的烟花好美。
      • 5.4.4.2. 中级——陈述动机，描述性动词
        • 5.4.4.2.1. 例：买了一张动车票来长沙看烟花。
      • 5.4.4.3. 高级——带动情绪，情绪性动词。
        • 5.4.4.3.1. 例：你们要的长沙的烟花来啦！
      • 5.4.4.4. 骨灰级——带动玩法，煽动性动词。
        • 5.4.4.4.1. 例：在长沙绚丽的烟花下，他向我求婚，要答应他吗？
    • 5.4.5. 好的内容都可以用一句话概括，重点在于用动词来定义你的内容。
  • 5.5. 总结
    • 5.5.1. 动作，凌聚过去经验，并包含自身之未来的当下行动。
    • 5.5.2. 动作的动机是过去行为造成的，我们让观众看到的是当下的行动，这个行动是有规划有目的的持续性动作，这个动作将影响未来。
    • 5.5.3. 语言要有行动性，行动要有语言性。
    • 5.5.4. 用动词做短视频的关键词，事半功倍。
• 6. 六、故事 好的故事就会“搞事情”
  • 1. 好故事一定是冲突逼出来的——好故事就是搞事情。
    • 对抗、意外、反转、悬念…冲突越鲜明清楚。
      • 作品的思想意图也就揭示的越富有表现力和感染力
      • 故事的发展就越尖锐急剧
    • 搞：是展示人性的障碍和克服人性缺陷后的“美好感”，而不是恶搞。
  • 2. 故事的九中情景（因/果/正/反）
    • 1. 爱情
      • 1. 爱了，但要付出和抉择（异地恋、误会、测试）
    • 2. 飞黄腾达
      • 1. 不要炫富，财富背后你所看不见的努力和苦衷（各行各业幕后）
    • 3. 灰姑娘
      • 1. 屌丝逆袭，未必是财富，可以是精神
    • 4. 三角恋爱
      • 1. 不要捉奸，爱的无奈
    • 5. 归来
      • 1. 物是人非，积累情感的爆发（爸爸回来）
    • 6. 复仇
      • 1. 小误会，智慧解决。
    • 7. 转变
      • 1. 前后反差，转变过程中的主动积极（变妆）
    • 8. 牺牲
      • 1. 付出，主被动决（艰苦的工作、放完你的选择）
    • 9. 家庭
      • 1. 年龄认知不同造成的行为错位，和谐解决（爷爷奶奶的恩爱）
  • 3. #提供情景，但不提供创意。
    • 仅仅是爆款的基础，但不是终点。
      • 想要成为“挑战”头部，还要有自觉的导演思维
• 7. 七、节奏 决定短视频成败的关键
  • 7.1. 正确的节奏不仅仅是音乐带来的，爆款绝不仅仅是跟得上音乐的节奏。正确的节奏来自于正确的行动。音乐就是在恰当的时间，恰当的位置，恰当的出现了。
  • 7.2. 情感是构成节奏的要因
    • 7.2.1. 情感带动的是有意义的动作。
      • 7.2.1.1. 简单的说节奏就产生在有意义的动作中。
        • 7.2.1.1.1. 每个具体过程的节奏都是由它的目的决定的。
  • 7.3. 音乐
    • 7.3.1. 用音乐的注意事项
      • 7.3.1.1. 音乐帮忙不 添乱
      • 7.3.1.2. 用好音乐节奏成功一半
      • 7.3.1.3. 音乐是故事的参与者
      • 7.3.1.4. 抖音爆款提供的节奏和情绪。
    • 7.3.2. 音乐使用的几个段位
      • 7.3.2.1. 蓝带
        • 7.3.2.1.1. 音乐和视频的内容节奏合拍，可听着舒服
      • 7.3.2.2. 红带
        • 7.3.2.2.1. 张弛得当、炫酷音乐合拍。
      • 7.3.2.3. 黄带
        • 7.3.2.3.1. 鬼畜——叙事高手，超越人的心理期待
      • 7.3.2.4. 绿带
        • 7.3.2.4.1. 生化错位——多元叙事空间、声画不同步。
      • 7.3.2.5. 黑带
        • 7.3.2.5.1. 现场声、大音希声
  • 7.4. 文字带动节奏
    • 7.4.1. 峰值体验和终值体验。
      • 7.4.1.1. 峰值慢动作突出要点
      • 7.4.1.2. 终值——滤镜特效增强结束感、流回。
  • 7.5. 节奏禁忌
    • 7.5.1. 体裁节奏不匹配
    • 7.5.2. 节奏不等于速度快
    • 7.5.3. 平均使劲没有变化
    • 7.5.4. 冷场
    • 7.5.5. 内容是否有回甘