导图社区 2022零售行业消费趋势新主张
京东联合罗兰贝格发布《2022零售行业消费趋势新主张》,提出“健康乐活”、“内心愉悦”、“自在释放”、“专效专属”、“悦感率性”、“万物智慧”、“极简真实”、“高效平衡”八大消费趋势新主张,即消费者稳态需求变化的方向。
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市场调研工作指引:明确目标→定义问题→方法计划→调研实施→输出报告,包含行业趋势洞察、竞争对手调研、消费者调研、企业内部调研、市场营销调研。
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2022零售行业消费趋势新主张
健康乐活
不是宏大的概念,而是关于美好生活的日常选择
膳食改善
从被动到主动膳食管理的“三低生活”,“田园到餐桌”的有机原产理念盛行
轻量养生
功能食品零食化,消费者希望在更自然、更轻松、更日常的状态下养生
立体式健康
从饮食到居家,从健康提升到数字化健康管理的“立体式”乐活新风尚
纯净护肤
关注护肤品的安全及健康,成分天然、植物萃取的纯净护肤趋势出现
健康乐活背后的可持续力量
中国消费者正在从“小我”转变到更具责任感、更关注可持续的“大我”
价值主张
内心欢愉
独而不孤,寻求内心的片刻欢愉
立体精致感
在意产品的升级型概念,通过全方位“立体式”精致感的打造愉悦自我
独乐享当下
更关注“到家后”的疗愈时光,通过“小而美”的独享消费打造生活精致感
家人化养宠
从陪伴到生命的羁绊,“宠物即家人”的当下,宠物行业的消费升级信号明显
自在释放
贴近自然的户外乐趣是释放自我的最佳解药
户外新风尚
追求随性自在但又精致讲究的生活时尚标志
从体验到专业
除户外“刚需装备”外,更智慧专业的户外商品正在被关注
情感共鸣
专效专属
新实用主义向专效和专属不断升级进化
专效科学护肤
崇尚精准解决方案,让护肤恰到好处
专属趋精
通过产业化定制,围绕特定人群场景提供更专属的极致体验
悦感率性
追潮追美追惊喜,感性主义下的率性购买
文化杂交
文化内涵认同加深,经典重现与现代演绎助推新式潮流文化
仪式回归
从“消费即消遣”到“消费即信仰”,新审美意识觉醒下的“氛围”经济
情绪价值
重视产品的“情绪价值”,从“拥有”到“陪伴”
消费理念
万物智慧
始于尝新忠于实效,脚踏实地迈向“有范”智慧生活
全景智能
关注具有“未来感”的生活,全景智能描画“赛博朋克”的雏形
智慧实效
“智能”不是放在角落吃灰,有实效的智能才能出圈
体感革命
科技舒适,智慧面料引领的体感革新
极简真实
回归物理和精神双重减负的极简生活,重获自由
极简智慧
通过功能最优整合与组合,实现效率的极致提升
极简空间
释放空间排除杂念,在简单的环境中获得自由
极简时尚
奉行极简主义风格,审美主张化繁为简
高效平衡
通过高效寻求对平衡生活管理的向往
新式厨房
便捷美味又不失人间烟火,向往生活的平衡管理
新“懒人”主义
懒并不负面,通过聪明的“懒”换取珍贵的闲暇和效率
功能需求