运动类抖音号策划思路

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。 该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

运动类抖音号 策划思路

• 账户搭建
  • 头像
    • 直接标明运动定位的全身照
  • 昵称
    • 含人设
  • 头图
    • 关注引导
    • 内容体现
    • 运动场景（秀身材）
  • 简介
    • 引起观众期待感，有价值体现，跟随成长
• 定位
  • IP定位
    • 身份
      • 辣妈，长腿小姐姐
    • 场景
      • 各种跑道、泳池、健身房
    • 动作/道具
      • 跑步、游泳、各类运动
    • 机位
      • 跟随，特写，中景，全景
    • 态度
      • 温情、自律、积极向上、不断进步
    • 打造差异化
      • 你的优势在哪里？
  • 内容定位
    • 能从你这得到什么？
      • 有用处
        • 学到运动知识
        • 有用装备，使用技巧
      • 有兴趣
        • 秀身材，激发羡慕
        • 秀能量，激发自律跟随
      • 有共鸣
        • 情感
          • 激发焦虑
        • 励志
          • 奋斗、理想
    • 内容传递
      • 晒记录
        • 运动过程
      • 教知识
        • 运动知识，购买建议，使用技巧
      • 造分歧
        • 夫妻关系痛点，亲子关系痛点
      • 递温度
        • 父母温暖，亲子关系，夫妻关系
  • 商业定位
    • 产品承接
      • 电商
        • 小黄车带货（运动装备、儿童用品、书籍等）
      • 广告
        • 接广告
      • 咨询
        • 线上线下引流咨询
          • 衍生至引流线下培训、活动、康复
      • 直播
        • 直播带货、打赏
• 团队支持
  • 策划运营
    • 成品输出
      • 选题、定位
      • 价值输出
    • 抖音运营
      • 引流技巧
      • 粉丝管理
      • 商业产品对接
    • 线下活动组织
    • 资源收集
  • 拍摄剪辑
  • 运动技术支持
• 资金支持
  • 成本
    • 拍摄设备
      • 相机、手机、稳定器、水下运动相机、无人机
    • 运动装备
      • 购置主体人物使用装备
    • 运营成本
      • DOU+引流费
      • 买粉费用
      • 如果抖音号起来了 后期需要交给专业机构运营
  • 融资合伙
    • 启动资金的来源
      • 根据抖音机制，起1个粉丝量1W以上的号，初步成本在2W左右
• 需要把握擦边球尺度
• 超级目标
  • 视觉(VI)
  • 行为(BI)
  • 理念(MI)