新媒体高阶运营地图-内容生产

时至今日,做新媒体运营,内容依然是核心。 好内容带来粉丝,好内容形成产品,好内容构建出一个账号的核心竞争力。那么，公众号新媒体，如何系统内容规划?

中心主题

二、内容生产

1.选题

文章生产=选题+信息搜集+标题

爆款选题的3个要点

符合传播逻辑

把握关键时机

真正懂你的用户

数据->选题

打开率高

目标用户关心此话题

分享率高

跨圈层用户也关心此话题

爆文的传播逻辑

高打开率、高分享率

常规选题

4种方法找到常规选题

九宫格法

用户兴趣标签

公众号标签

思维导图

从一个问题入手

通过MECE原则拆解

用户留言法

后台留言设置关键词

文章评论区引导

竞对调研法

拉出竞争对手的文章数据

根据阅读量点赞量筛选话题

常规选题 的 注意要点

符合定位

一定不要强加自己的喜好

一定跟着公众的喜好和定位来

领先用户半步

乔哈里视窗——进入隐秘区

热点选题

在哪里找热点

热点日历

可预见性热点，提前1个月做好热点准备

热搜榜

新榜、微博/百度热搜、微信看一看

朋友圈

好友数建议3000人以上

垂直行业的好友至少300人

1小时内超过5个人转发基本判定为热点

热点要不要跟

事件本身

垂直影响力

可传播性

时效程度

可讨论性

企业匹配

调性像符度

产品匹配度

企业回报率

怎么蹭热点

速度取胜

适合：对于已确定的事实。发表出自己的见解

时间：一般不超过3小时，热点黄金时间12小时

差异化取胜

一波三折，深度挖掘背后真想

换一个角度看这件事情

蹭热点闭坑指南

防假热点

不是所有的热点都要追

一定要与你的目标人群匹配

防自嗨

不是所有热点都需要品牌强露出

防被打脸

不要盲目直接下定论

当一件事没有彻底调查秦楚之前需谨慎

防灾难营销

不要利用灾难做营销，不吃人血馒头

系列选题

固定时间

每周定时发某个主题系列

固定话题

固定栏目话题讨论

固定形式

固定一个编辑，对应一个文风

专题选题

根据一个节点或者一个独特板块做专题

选题规划

建立选题日程表，提前规划好当周的选题

建立内容数据追踪，每周周报，定期定量的分析

建立内容人员安排，内部激励体系+外部供稿配合

建立质/量库，进行选题人员分级

2.信息搜集

建立素材库

知识库

知识来源

碎片化阅读

读书、自我参悟

他人经验分享

工具

印象笔记：收录、剪藏、整理

方片收集：复制就能自动收录

步骤

养成随手收录的习惯

统一信息的收口

有逻辑的归纳 整理

定期更新知识库

知识库是一个长年累月的过程是文案的源泉

转载库

整理自己/打好转载过的文章的账号

按照转载篇数排序

沟通，获取长期转载权

参考库

找到10家可以参考的自媒体

导出所有文章，按照阅读量或点赞量排序

汇总到一个Excel表，定期更新储备

信息渠道

朋友圈

优质的朋友圈可以快读知道第一手信息

社群

垂直社群能够获得很多一手信息

订阅

RSS订阅

外网

Twitter/Facebook/insgram

掌握信息检索方法

泛搜

泛搜的工具原则

首选Google，其次百度

泛搜的关键

关键词 提炼、简化、联想

精细化搜索

虫部落等垂直网站

书籍或者公众号内容

百度搜索引擎常用的搜索技巧

快速找人

直接搜索

百度、百度文库、Google

社交信息

公众号、微博、陌陌、知乎、QQ、豆瓣

企业信息

天眼查、QQ群、whois反查

其他途径

学术网站

3.标题

如果标题上不能吸引点击，等于白写

建立标题库

汇总行业内高阅读量点赞量的文章

收集打动自己的文章标题

分析标题特点

搭建自己的标题库

起标题

一个标题的最高境界，是与人性中的情绪做沟通互动

标题套路

与读者建立身份关联指向

给读者明确的利益承诺，能立刻做到

引起读者的某种情绪共鸣

标题测试

3-10个标题

社群测试：人群匹配，量级足够（>100）

个人号测试：直接发朋友圈预览链接

选题，决定了一篇文章的一半！