导图社区 新媒体高阶运营地图-飞轮效应
飞轮效应的动力机制,是构建了一个增强回路,因为各要素之间是相互强化的,就如同一个飞轮,然后持续推动这个飞轮,因为速度是可以叠加的,会获得一个加速度, 最终获得指数级增长。那么新媒体运营中的飞轮效应是怎样的呢?怎样实现飞轮效应呢?
营销的未来趋势是什么?从企业战略层面如何构建增长的理性结构?如何摆脱虚假繁荣,走向持续的、健康的盈利?如何通过品牌和数字化战略撬动业绩增长?这张图可以帮助大家建立关于增长的底层思维框架!
增长黑客,是以增长为唯一目标的一群人,他们所做的每一件事情,都会力求会给产品带来持续增长的可能性。一图读懂增长黑客,从PMF、用户获取、用户激活、用户留存、数据分析等六个方面,全面阐述了增长黑客这一概念。
时代给了很多新职业、新机会给努力的普通人,而对于我们每一个普通人来说,多一条路,多一些选择,不管怎么说都是好事❤️❤️。如果你也想把握这个职业新风口的话,学习全媒体运营就是一个选择。今天和大家分享一张新媒体运营师知识地图。
社区模板帮助中心,点此进入>>
电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
供应链类型
供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
中心主题
五、飞轮效应
1.社群裂变
提高曝光量
初始曝光
公众号
文章不要太长,直接发图
打开率+阅读完成率
个人号
朋友圈5%的曝光率 私信5-15%的曝光率
人群质量/私信文案/发送时间
社群
社群活跃度,曝光率5-10%
分享规则
最佳曝光时间:9-11、17-19、20-22
根据用户行为特点做选择
提高扫码进群率
分享文案
目标
降低阻力
让第一波用户愿意分享
吸引注意力
让第二波用户愿意参与
原则
站在用户的角度,满足社交货币
海报设计
标题,介绍,背书,时间,二维码
群内引导
机器人监督
人工监督
提高分享带人率
字数不要太多
欢迎语+海报+分享语
引发从众,告诉用户怎么做
由易到难,循序渐进
自我检查
参考数据
退群率超过30%需检查流程
影响因子
群消息打扰
优化方法
降低满群人数,动态调整,及时封群
裂变转化
转化时间
一般1-2天开始转化,先给甜头
转化效果
小程序>图>链接>文字
转化频次
先高频后低频(每天1-2次->1周2次)
如何防封
全流程流转
海报换成链接,更加安全
把公众号/个人号前置,减少流失
新平台尝试
用小程序作为起始流量平台
小程序可承载的内容更多,粘性强
2.任务宝的玩法
传播原理
传播人数=完成裂变人数循环+未完成人数
适用平台:认证服务号
供应商:爆汁裂变、星耀任务宝
提高关注率
海报主题
主题足够吸引力
主题足够突出
社交货币
海报内容风格等要帮助用户建立正面积极形象
建立信任
名人背书
平台信任
用户头像
营造紧迫感
限时优惠
公众号介绍
功能介绍体现此次活动,增强信任感
提高分享率
活动说明
规则明确
字数不要太多,分行说明
可以用链接详细说明
活动真实背书
往期物流可查询
爆点活动
往期活动效果
用户调研、竞对调研
活动爆点选择打分表
邀请人数
邀请人数影响参与率和完成率
参与率和完成率是正相关
完成率=固定数值/邀请人数
注意事项
任务宝裂变完成后沉淀在公众号进行下一步转化
任务宝裂变一定要保证起始裂变人群的精准性,否则后续容易失控
存在一定风险,当天裂变超过3万,大概率会被限流
3.其他裂变模式
分销模式
扫描海报二维码
购买生成分销海报
朋友购买拿到分成
红包卡券
通过服务号,让用户输入口令抢红包,抢到红包的用户需分享到朋友圈后,才能领红包
单个粉丝成本参考:0.3-1元
留存率参考:50-90%
适用场景:新品发布,节日等
平台:侯斯特应用商店,凡科
设置中将时间
红包发放时间段与活动时间相匹配
调整中将概率
概率先大后小,在速度慢的时候再去调整
设置红包次数
大于1次,但也不能太多
设置动态红包
阶梯设置,增加活动吸引力
促活效果好,但不建议从0开始就用红包冷启动
分享解锁
诱饵
娱乐性:游戏、排名比拼
利益点:奖品、勋章
方式
进入游戏,强制关注公众号才能进行游戏,分享到朋友圈可再获得一次机会
要点
分享语设置
优劣势分析
优点:趣味性高,利于传播
缺点:强制关注,流失率高
平台
凡科
打卡模式
流程
分享到朋友圈打卡
新用户看到进入页面
关注公众号,开启新流程
5.增长的经验
一种方法做到极致
通过A/B测试,把细节执行到极致
正式放量前,需要不停的做测试
找到影响活动结果的关键数据并逐个优化
新媒体增长
=业务增长
=用户获取*用户留存率*用户变现率
≠粉丝增长
对业务不负责的增长都是耍流氓
增长后的第二步
提升留存/活跃
当日留存
次日留存
7日留存
提高留存的方法
签到抽奖
社区化
微课读书
影响力6原则
互惠
承诺
社会认同
权威
喜好
稀缺感
竞品研究
找出竞品的账号体系
研究竞品的动作
思考运营思路和转化路径
飞轮效应要基于用户体验进行微创新