导图社区 抖音打造-账号定位
这是一篇关于抖音打造-账号定位的思维导图,主要内容有账号定位、账号定位的原则与方法、内容定位的原则和方法。
编辑于2022-08-21 23:11:07 广东绝对数和相对数 绝对数:是反应客观现象总体在一定时间、一定地点下的总规模、总水平的综合性指标,也是数据分析中常 用的指标。百分比和百分点 百分比:是相对数中的一种,它表示一个数是另一个数的百分之几,也称为百分率或百分数。频数和频率 频数:一个数据在整体中出现的次数。 频率:某一事件发生的次数与总的事件数之比。频率通常用比例或百分数表示。比例与比率 比例:是指在总体中各数据占总体的比重,通常反映总体的构成和比例,即部分与整体之间的关系。
抖音打造-短视频拍摄、制作与内容策划知识梳理,包括拍摄基础设置、拍摄中两个核心因素、短视频如何上热门、引流短视频模型策划等内容。
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绝对数和相对数 绝对数:是反应客观现象总体在一定时间、一定地点下的总规模、总水平的综合性指标,也是数据分析中常 用的指标。百分比和百分点 百分比:是相对数中的一种,它表示一个数是另一个数的百分之几,也称为百分率或百分数。频数和频率 频数:一个数据在整体中出现的次数。 频率:某一事件发生的次数与总的事件数之比。频率通常用比例或百分数表示。比例与比率 比例:是指在总体中各数据占总体的比重,通常反映总体的构成和比例,即部分与整体之间的关系。
抖音打造-短视频拍摄、制作与内容策划知识梳理,包括拍摄基础设置、拍摄中两个核心因素、短视频如何上热门、引流短视频模型策划等内容。
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抖音打造—账号定位
账号定位
账号定位
目的:抢占用户心智,打造个人IP
定位:令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力,对受众而言,即鲜明的建立品牌
抖音定位
你是谁?
你要给客户看什么内容?
你和别人做的有什么不同?
用户为什么要看你?
你这样做有自己的优势吗?
定位的重要性:决定了内容的布局和账号布局
明确的第一印象
账号的定位,能让用户快速的了解1.你是谁、2.你要做什么
通过差异化突围
让平台、让用户能认识你的差异1.你和别人做的有什么不同?2.用户为什么要看你?3.你这样做有自己的优势吗?
明确内容与变现
结合用户的需求自己的内容生产能力变现的方式去做好账号定位
持续获平台流量
平台都希望持续在特定领域的产出垂直内容的账号,迎合平台的喜好,持续获得流量的扶持
良好的账号定位=高流量+高粘度+高变现
内容快速涨粉→粉丝粘性高,消费力强→支持头发ROL商业化增长→商业效果好获得算法流量
定位是针对用户人群,目的就是确定账号的主攻领域,账号定位越明显、领域越垂直,粉丝就会越精准,商业变现也就越轻松
什么样的定位,吸引什么样的目标人群
什么样的定位,拥有什么样的涨粉速度
什么样的定位,获得什么样的引流方式
什么样的定位,拥有什么样的赚钱方式
什么样的定位,会有什么样的内容布局
账号定位
一句话概括账号定位,你在粉丝心中第一时间想到的,某个领域中,能提供价值的人
账号定位的原则与方法
账号定位前自审
你是谁
你喜欢什么
你有什么
小白起号
有想法-注册账号-制作视频-发布作品
专业起号
有想法-注册账号-自我情况分析-明确商业定位-明确内容定位-设计差异化记忆点-账号装修搭建-视频制作-作品发布——垂类-垂类-再垂类
账号定位五大原则
垂直原则
一个账号只专注一个细分领域,不要面对泛群体去做,内容不垂直等于不专注
越想面对所有人做越做不好
价值原则
有价值的内容才会吸引用户看,有价值的账号用户才会关注
视觉有价值
娱乐有价值
知识获取价值等等...
深度原则
定位好一个方向后,就保持这个方向深入发展,找到更深层、更有价值的内容提供
差异原则
只有差异,才能让你的账号从众多的账号中脱离出来,让用户记住你、关注你
从小差异做起,比如,形象,环节,细节等
持续原则
持续原则是最重要的一个原则,再方向、思路找对的前提下,坚持产出优质内容才能提升爆款视频出现的概率
必须要有内容持续性的产出才能获得平台持续的支持,否则就会被平台算法机制降低权重,获得推流就会变低,已经关注的用户也容易流失
账号定位的方法
1.对行业数据进行分析
了解行业最新玩法,发现用户喜欢的内容和方向
分析前五十个,内容形式,人设形象,视频数据,账号数据,内容选题等,这些参数越详细越好
比如服装领域:穿搭技巧、创意换装、乃至服装制作过程、户外美景、才艺展示方式、服装试穿、俗人打造、剧情带货、创意LOGO等等
需要从多个方向拆解分析,比如,选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等等,都是缺一不可的
2.对自身条件和能力进行分析
一方面要从平台、从用户触发,另一方面从自己出发,能做什么,擅长什么
3.对竞品的特色进行分析
从表现形式、表现领域分析竞品
一方面学习,一方面找到差异化的点
抖音账号=表现形式+表现领域
抖音定位公式
表现形式:力所能及+最优解
非真人出镜
拟人/萌宠/动画/剪辑/轮播/PPT等...
真人出镜
颜值高、形象符合推荐真人出境,可以更好的与用户建立链接和粘性,方便互动,抖音头部大V基本都是真人出境
表现领域:有兴趣+有用处+有共鸣
颜值类
颜值男女、萌娃萌宠
才艺类
音乐、舞蹈、技术流、手工手绘、配音
兴趣类
美食、旅游、时尚、汽车、美妆、动漫、健身
知识类
生活妙招、文学历史、医疗健康、语言知识、办公软件
剧情类
搞笑、推理、悬疑、正能量、情感
其他
测评、政务、解说
结合自身优势来做内容,是最行之有效的方式
基建账号规划账号定位再搭建中如何呈现
主要为:头像、头图、名称、简介的呈现
头像:直接表明定位、根据账号性质选择是否真人出镜
头图:整体风格与账号契合,根据自身情况选择适配类型
名称:行业关键词、独特名称/品牌名称、体现内容价值
好记忆、好理解、好传播,直接表明定位
简介:传递信息/价值、有温度、避免无关闲言碎语
一句话告诉粉丝你是做什么的
不能以背景做头像毫无亮点、不能以产品或二维码作为头像会引起用户反感,不能以人群做头像粉丝根本看不到你在哪,不能以图片背景大过人物,人物成为寸托就失去了焦点,整体要去账号整体风格相似,选择适配的类型,细节决定成败,包括视频呈现形式,账号类型,人设形象,BGM,文案标题,粉丝运营,脚本等等,要从账号的方方面面,逐渐打造出一个,有个性,有温度的抖音账号
内容定位的原则和方法
案例一餐饮类
行业数据
年龄
20岁以下 10%
20-30岁 60%
30-40岁 20%
50岁+ 10%
城市
一线新一线 50%
二线 25%
三线 25%
性别
男性 40%
女性 60%
兴趣
旅行 40%
打卡 20%
美食 30%
小众 10%
自身情况与竞品
位于往后打卡热地,本地账号主打拍照打卡,共享海景和落日,都提供咖啡茶饮
账号推导
账号定位
网红餐饮商家
内容方向
专注宣发海景和落日加入POI功能,让用户通过短视频种草的同时,方便找到门店位置
创造小型聚会、求婚与美景美食结合等场景
在咖啡茶饮基础上引入西餐、匹配不同需求场景展示特色
案例二知识类
行业数据
确认装修风格 76.4%
学习避坑干货 70.5%
搜索特定问题答案 37.8%
找设计师 33.2%
找装修公司 17.6%
其他 1.8%
性别
男 54%
女 46%
年龄
18-23 无
24-30 23.5%
31-41 41.2%
41-50 25.7%
50以上 无
总结
在抖音7成以上用户未装修,希望找寻到适合的家庭装修风
31-40岁用户为核心人群
用户有强烈装修需求,与装修需求强相关的词搜索量
定位公式1:我是在XXX和XXX中最XXX的YYY
我=账号
XXX和XXX=行业与人群
YYY个人定位
定位公式2:垂类垂类在垂类
垂类:装修知识
垂类:新房验收、装修避坑、房屋设计
再垂类:痛点解决、适配人群、做工质量、信息传达,整个号的内容与号的定位想匹配
举例:为广大用户提供装修知识的专家
内容方向:围绕着粉丝选装修公司时,最关心的问题,装修技巧
让自己成为标杆,需要找到属于账号的优势特色或人设,并保持调性相符的持续内容输出,才能更快的聚集有相同喜好的用户和粉丝,形成商家自己独有的流量池
普通商家,如何打造出一个差异化,强记忆,涨粉快的抖音人设?