本地生活大众点评运营方向

大众点评作为本地生活服务业的头部平台，其推广通工具是本地生活领域商户直接推广自身产品的方式，能够给予平台上“吃喝玩乐”数据的分析，把商户推给目标消费者。

点评美团运营

• 商户通
  • 进店入口图
    • 活动展示，新店亮点打造
    • 品牌类目 清晰明了
  • 入口视频
    • 门店环境展示
    • 品牌展示露出
  • 五张宣传图
    • 长图
      • 利于活动展示可以进行横幅说明，适合活动的渲染，提升用户的留存度
    • 短图片
      • 利于单图片曝光，适合环境以及产品的露出
  • 二楼或者商户通 头图视频
    • 以门店环境以及商品为主，吸引用户进店，直观视频露出，vlog的形式
  • 标签
    • 门店地址，电话，咨询栏目，停车优势，基础信息，服务设施多方面展示给到用户
  • 问答
    • 用户问答给予用户互动性，让更多的用户代替我们发声，去帮助到更多的消费者，
    • 自己创建自问自答，展示一些用户可能想了解但是没有渠道了解的点位
  • 团购活动
    • 根据门店特色以及门店的实际空间经营范围，搭建不同的团购分组，针对于不同客群做不同的客群输出
  • 周四半价活动
    • 促进门店闲时活动推送，提高门店闲时gmv
  • 乐享卡
    • 锁定精准客群，让用户达成复购同时帮助用户用合适的价格购买到最优惠的团购
• 推广通
  • 周边用户竞价排名，保证该门店在当地商圈的优势位置，同时进行曝光露出，流量推送
  • 关键词打包输出
    • 针对于当地用户热衷搜索品类做出搜索竞价，细分用户， 达成用户的精细化管理
  • 流量撬动
    • cpc根本在于门店的信息流撬动，并不是为了单纯提高销量，更多在于让周边用户的关注以及流量的集中，达成用户的进店率的提升
• 霸王餐
  • 点评评价的提升
    • 目的在于用户的浏览以及对于门店活动的报名，提高用户对于门店的关注度。
    • 用户真实体验，同时进行真实评价的反馈，给予用户评价门店同时帮助门店快速成长的机会
• 其他
  • 收藏打卡功能
    • 帮助门店增加流量和热度，同时收藏门店相当于门店在周边被打开的同时节省推广通的费用支出。利于用户加深门店印象
  • 门店配合度
    • 点评方向
      • 给予用户一定的好处小礼品之类，帮助用户进行大众点评星级的提升，以及优化好评，尽可能把门店评价做到4.5星朝上
    • 门店牌级方向
      • 休闲娱乐板块分为金银铜三个牌级，分别需要完成点评后台基础任务，以及服务评分，流量以及套餐团购售卖额度的基础任务，目标完成金牌门店，对于流量以及用户好感度进行进一步加持。
  • 当地点评博主探店
    • 配合霸王餐使用，需要当地点评高等级博主进行门店打卡，提高门店星级，以及在安全有效的情况下提高门店权重，利于门店排名得到优化
• 目标
  • 流量商圈，本地一类商圈
    • 门店星级目标4.5↑
      • 团购订单每天3~8组客群
        • 如打浦桥，五角场，徐家汇商圈
  • 二类商圈
    • 门店星级目标4.3↑
      • 团购订单每天2~4组
        • 如七宝、莘庄、江桥万达、金桥商圈
  • 次类商圈
    • 门店星级目标4.3↑
      • 团购订单每天1组
        • 如金山，松江，南汇，当地本地郊区商圈