小红书笔记进阶指南（打造爆文）

【爆款笔记进阶指南】整体了解小红书上的内容运营，揭秘用户点击的底层逻辑，打造爆款笔记（有案例）！小红书如何做好内容？如何做好小红书上的笔记爆文？如果你正在做一块，这份指南不要错过了~

小红书笔记进阶指南（打造爆文）

• 爆文笔记：高曝光+持续不断的长尾流量 （好内容+好流量=长期高效率种草）
• 爆款商业笔记洞察：kol反超明星成为头部商业爆款笔记的主力创作者（呈现更灵活丰富的创意和更高质量的素材）；视频占大头，但图文笔记呈增长趋势（拥有更低的执行成本和阅读门槛）
• 内容进阶指南
  • 优质种草笔记内容要素
    • 热点趋势
      • 社区热门话题：笔记灵感+搜索发现
        • 官方出品的热点选题功能：热门选题+官方活动 
      • 品类相关热词
      • 热门种草场景…
    • 内容选题
      • 实用价值
      • 情绪价值
      • 经验教程
      • 真实故事
      • 高颜值人物/景
      • 走心/搞笑剧情
    • 封面
      • 封面形式：单图/拼图
      • 封面比列：3：4 ；1：1 ； 4：3
      • 封面关键词
        • 添加笔记内容关键词，强调看点
        • 封面文字与标题相符或有一定关联性
        • 结合画面风格选择匹配的字体&颜色
        • 文字放在图中空白区域or围绕在主体边缘，勿遮挡主体内容
        • 不建议添加过多文字/表情，简洁准确表达内容即可
    • 标题
      • 埋热词 引流量
      • 激好奇 引点击
      • 切痛点 找共鸣
      • 焦聚细分场景
      • 多用功能需求词
    • 内容详情
      • 详情图/视频
      • 正文文案
      • 正/负面评论维护…
    • 随时洞察+善用热点，将商业内容和站内热点相结合，更有机会打造出爆款商业笔记
  • 热门洞察
    • 热门商业笔记洞察：每周精选-热门商品笔记
      • 入口：APP主页-专业号中心-每周精选 官方pickd 的热门商品笔记 
    • 垂直类内容洞察：小红书商业化垂直类官方账号
      • 
      • 蜜桃小姐姐：自律生活、运动健身
      • Geek小哥哥：数码3C、硬核干货
      • 潮流情报官：潮流穿搭、潮玩情报
      • 城市情报官：旅游出行、探店打卡
      • 新品薯：新品资讯、好物合集
    • 热门广告笔记洞察
      • 品牌合作内容情报局（小红书蒲公英首页banner）
        • 美妆个护
        • 服装配饰
        • 食品饮料
        • 3C电器
        • 更多行业
        • 涵盖五大行业，了解商业内容热点趋势，获取创作灵感，打造行业风向标。
      • 专业号平台（专业号平台PC端-推广中心-投放工具-优秀创意）
  • 种草笔记内容选题策略
    • 优化内容颗粒度
      • 万能选题公式
        • 
        • 巧妙组合内容象限
          • 根据产品卖点，组合搭配选题元素
        • 建议选择2~4种象限
          • 如季节、目标人群、使用场景、需求/功能、节假日、价格定位等
        • 内容元素越多，颗粒度越细。但过多又会导致内容不聚焦，所以要适中。
    • 发掘爆款内容种草场景
      •  
      • 产品卖点，小红书化
        • 将品牌&产品卖点转化为具有小红书调性的关键词描述
          • 提炼关键词
      • 种草内容，多场景化
        • 洞察站内“强相关场景+弱相关热门场景”，结合卖点收割蓝海流量
          • 发掘爆款内容场景
      • 建立品类&产品&竞品 爆文库
        • 反哺商业种草内容
  • 封面和标题的重要性
    • 在双列信息流，吸引用户注意力
      • 点击》
        • 阅读/互动》
          • 种草》
            • 回搜》
              • 深度种草》
                • 下单
    • 用户点击的底层逻辑-利益点
      • 热门趋势
      • 制造预期
      • 激发好奇
      • 引发共鸣
      • 戳中痛点
      • 满足审美…
  • 如何优化笔记标题？
    • 善用关键词、突出重点
      • 有助系统分发和推荐，用户更易get到关键信息
        • 1.沉浸式开箱|新衣分享 少女感甜酷开学穿搭 2.法令纹深！鼻基低凹陷 4个面部按摩手法✔
    • 在标题种适当添加数字
      • 直观信息，抓人眼球，提高内容可信度
        • 1.自卑10年！0成本4个动作养成对称脸 2.选好5样单品！普通人也能get少年感氛围！
    • 利用标题语用户互动
      • 引发用户好奇心，提高笔记互动率
        • 1.找时尚大师帮我画了y2k妆容，请打分！2. 女孩子为了拍照能有多拼 来看看成片值吗？ 3.一周穿搭合集|纯欲和美式，你pick哪一个
    • 贴近用户，引发共鸣
      • 身份/地域共鸣，增强用户代入感
        • 1.90后沪漂小青年下班回家的日常；2.打工人一周穿搭，有我这样的同事几点上班？
  • 笔记内容策略：定向种草用户
    • 需求明确的目标客户，以搜索行为为主
      • 品类、功效、风格、颜色……
        • 围绕品类词+利益点进行创作
    • 需求模糊的潜在客户以浏览为主
      • 特定场景化、教程干货、剧情向……
        • 对某一品类/行业的需求度低，较难用品牌词/产品词/品类来触达，通过场景化内容来软性种草
    • 解决实际问题和提供情绪价值，至少满足一个
  • 让内容具备更高的种草力
    • 真实体验后的真诚分享，客观描述产品使用心得更具备种草力
    • 爆款商业笔记需要更精细化的内容打磨
      • 
      • 1、抛出痛点or引发向往 ✔吸引注意力
      • 2、痛点和产品卖点结合✔建立信任
      • 3、解决方案✔促成转化
  • 优质爆文分析
    • 内容拆解
      • 
      • 封面：统一风格、关键词
      • 季节、受众范围、定价、功效等
      • 详情图&正文内容
      • 亮点词（小红书化用语）
    • 投流打法
      • 
      • 信息流测试
      • 发现爆文潜质，信息流大幅加流
      • 搜索承接、核心词强势卡位（评论区保持讨论热度）
  • 干货型官方账号：笔记内容指导&避坑指南
    • 小红书创作书院
      • 笔记创作指南，账号运营干货
    • 蒲公英小助手
      • 优质品合案例、商业笔记指南
    • 商业广告署
      • 小红书营销ip、品牌合作案例、营销干货攻略、广告风险提示
        • 忌绝对化用语、过分夸张/强迫式、标题党、夸大功效
          • 
    • 薯条小助手
      • 爆文研究分析、薯条优质笔记
    • 小红书视频号
      • 笔记话题灵感、优质视频推荐
  • 品牌专业号运营
    • 流量来源（自然流量&广告流量）
      • 用户主动搜索
      • 博主品合笔记跳转
      • 开屏/信息流/H5…
      • IP活动互动组件
    • 账号人设塑造
      • 亲民小编
      • 权威专家
      • IP人物
      • 树立品牌形象&调性
    • 优质内容输出
      • ≥3篇/周
      • 原创笔记
        • 新品预告/官宣
        • 线上线下活动
        • 宠粉福利/抽奖
        • 产品实用教程
        • 明星代言物料
      • 二创笔记
        • 翻牌·爆款单篇
        • 整合·主题合集
      • 共创笔记
        • 创意选题UGC共创
      • 吸粉丝&种草转化
    • 用户关注企业号的动机&应对策略
      • 
      • 粉丝心理：品牌认同感 高价值型 利益相关 追星应援
      • 粉丝属性：品牌粉 内容粉 福利粉 明星粉
      • 内容策略：提升账号曝光 打造优质内容 利用特定广告产品 挖掘明星价值
    • 营销类笔记避坑指南（请规避这些内容）
      • 
      • 生硬植入笔记：标题/首图假借分享、种草名义吸引永华点击，但内容中夹有产品推荐/生硬带货
      • 虚构体验笔记：伪造或盗用他人体验进行分享
      • 标题封面使用不恰当：使用夸大其词、博人眼球的内容
      • 低质创作笔记：笔记画风和平台风格不符，刻意使用猎奇素材吸引眼球
      • 笔记过渡P图：使用磨皮/滤镜/美颜等手段不真实地展示产品功效或者通过不合理效果对比
      • 素材搬运：大部分内容或全部使用了非原创素材，并没有进行二次创作，也没有注明来源
      • 诱导行为：直接或变相他人进行关注/点赞/评论/收藏
      • 导流行为：经用户多次举报后发现的账号导流行为
      • 拉踩行为：将多品牌多产品在同以篇笔记内集中展示，进行不同品牌间的拉踩或故意突出个别产品
• 商域流量进阶指南
  • 生态价值
    • 
    • 以用户内容影响用户，以商域流量放大传播
  • 商域流量价值
    • 加速爆文产出，保持笔记热度
      •   
    • 搜索卡位影响决策者路径
      • 
  • 信息流广告营销价值
    • 
    • 爆文打造：筛选优质笔记素材夯实推广地基
    • 精准触达：筛选需求目标人群，让推广效果事半功倍
    • 拓客破圈：拓宽产品固定族群，打破品牌圈层束缚
  • 关注高回搜、高互动的笔记
    •