导图社区 小红书笔记进阶指南（打造爆文）
- 51
- 3
- 举报
小红书笔记进阶指南（打造爆文）
【爆款笔记进阶指南】整体了解小红书上的内容运营，揭秘用户点击的底层逻辑，打造爆款笔记（有案例）！小红书如何做好内容？如何做好小红书上的笔记爆文？如果你正在做一块，这份指南不要错过了~
编辑于2022-08-24 14:49:52 广西壮族自治区- 内容运营
- 爆文
- 相似推荐
- 大纲
小红书笔记进阶指南（打造爆文）
爆文笔记：高曝光+持续不断的长尾流量 （好内容+好流量=长期高效率种草）
爆款商业笔记洞察：kol反超明星成为头部商业爆款笔记的主力创作者（呈现更灵活丰富的创意和更高质量的素材）；视频占大头，但图文笔记呈增长趋势（拥有更低的执行成本和阅读门槛）
内容进阶指南
优质种草笔记内容要素
热点趋势
社区热门话题：笔记灵感+搜索发现
官方出品的热点选题功能：热门选题+官方活动 
品类相关热词
热门种草场景…
内容选题
实用价值
情绪价值
经验教程
真实故事
高颜值人物/景
走心/搞笑剧情
封面
封面形式：单图/拼图
封面比列：3：4 ；1：1 ； 4：3
封面关键词
添加笔记内容关键词，强调看点
封面文字与标题相符或有一定关联性
结合画面风格选择匹配的字体&颜色
文字放在图中空白区域or围绕在主体边缘，勿遮挡主体内容
不建议添加过多文字/表情，简洁准确表达内容即可
标题
埋热词 引流量
激好奇 引点击
切痛点 找共鸣
焦聚细分场景
多用功能需求词
内容详情
详情图/视频
正文文案
正/负面评论维护…
随时洞察+善用热点，将商业内容和站内热点相结合，更有机会打造出爆款商业笔记
热门洞察
热门商业笔记洞察：每周精选-热门商品笔记
入口：APP主页-专业号中心-每周精选 官方pickd 的热门商品笔记 
垂直类内容洞察：小红书商业化垂直类官方账号

蜜桃小姐姐：自律生活、运动健身
Geek小哥哥：数码3C、硬核干货
潮流情报官：潮流穿搭、潮玩情报
城市情报官：旅游出行、探店打卡
新品薯：新品资讯、好物合集
热门广告笔记洞察
品牌合作内容情报局（小红书蒲公英首页banner）
美妆个护
服装配饰
食品饮料
3C电器
更多行业
涵盖五大行业，了解商业内容热点趋势，获取创作灵感，打造行业风向标。
专业号平台（专业号平台PC端-推广中心-投放工具-优秀创意）
种草笔记内容选题策略
优化内容颗粒度
万能选题公式

巧妙组合内容象限
根据产品卖点，组合搭配选题元素
建议选择2~4种象限
如季节、目标人群、使用场景、需求/功能、节假日、价格定位等
内容元素越多，颗粒度越细。但过多又会导致内容不聚焦，所以要适中。
发掘爆款内容种草场景
 
产品卖点，小红书化
将品牌&产品卖点转化为具有小红书调性的关键词描述
提炼关键词
种草内容，多场景化
洞察站内“强相关场景+弱相关热门场景”，结合卖点收割蓝海流量
发掘爆款内容场景
建立品类&产品&竞品 爆文库
反哺商业种草内容
封面和标题的重要性
在双列信息流，吸引用户注意力
点击》
阅读/互动》
种草》
回搜》
深度种草》
下单
用户点击的底层逻辑-利益点
热门趋势
制造预期
激发好奇
引发共鸣
戳中痛点
满足审美…
如何优化笔记标题？
善用关键词、突出重点
有助系统分发和推荐，用户更易get到关键信息
1.沉浸式开箱|新衣分享 少女感甜酷开学穿搭 2.法令纹深！鼻基低凹陷 4个面部按摩手法✔
在标题种适当添加数字
直观信息，抓人眼球，提高内容可信度
1.自卑10年！0成本4个动作养成对称脸 2.选好5样单品！普通人也能get少年感氛围！
利用标题语用户互动
引发用户好奇心，提高笔记互动率
1.找时尚大师帮我画了y2k妆容，请打分！2. 女孩子为了拍照能有多拼 来看看成片值吗？ 3.一周穿搭合集|纯欲和美式，你pick哪一个
贴近用户，引发共鸣
身份/地域共鸣，增强用户代入感
1.90后沪漂小青年下班回家的日常；2.打工人一周穿搭，有我这样的同事几点上班？
笔记内容策略：定向种草用户
需求明确的目标客户，以搜索行为为主
品类、功效、风格、颜色……
围绕品类词+利益点进行创作
需求模糊的潜在客户以浏览为主
特定场景化、教程干货、剧情向……
对某一品类/行业的需求度低，较难用品牌词/产品词/品类来触达，通过场景化内容来软性种草
解决实际问题和提供情绪价值，至少满足一个
让内容具备更高的种草力
真实体验后的真诚分享，客观描述产品使用心得更具备种草力
爆款商业笔记需要更精细化的内容打磨

1、抛出痛点or引发向往 ✔吸引注意力
2、痛点和产品卖点结合✔建立信任
3、解决方案✔促成转化
优质爆文分析
内容拆解

封面：统一风格、关键词
季节、受众范围、定价、功效等
详情图&正文内容
亮点词（小红书化用语）
投流打法

信息流测试
发现爆文潜质，信息流大幅加流
搜索承接、核心词强势卡位（评论区保持讨论热度）
干货型官方账号：笔记内容指导&避坑指南
小红书创作书院
笔记创作指南，账号运营干货
蒲公英小助手
优质品合案例、商业笔记指南
商业广告署
小红书营销ip、品牌合作案例、营销干货攻略、广告风险提示
忌绝对化用语、过分夸张/强迫式、标题党、夸大功效

薯条小助手
爆文研究分析、薯条优质笔记
小红书视频号
笔记话题灵感、优质视频推荐
品牌专业号运营
流量来源（自然流量&广告流量）
用户主动搜索
博主品合笔记跳转
开屏/信息流/H5…
IP活动互动组件
账号人设塑造
亲民小编
权威专家
IP人物
树立品牌形象&调性
优质内容输出
≥3篇/周
原创笔记
新品预告/官宣
线上线下活动
宠粉福利/抽奖
产品实用教程
明星代言物料
二创笔记
翻牌·爆款单篇
整合·主题合集
共创笔记
创意选题UGC共创
吸粉丝&种草转化
用户关注企业号的动机&应对策略

粉丝心理：品牌认同感 高价值型 利益相关 追星应援
粉丝属性：品牌粉 内容粉 福利粉 明星粉
内容策略：提升账号曝光 打造优质内容 利用特定广告产品 挖掘明星价值
营销类笔记避坑指南（请规避这些内容）

生硬植入笔记：标题/首图假借分享、种草名义吸引永华点击，但内容中夹有产品推荐/生硬带货
虚构体验笔记：伪造或盗用他人体验进行分享
标题封面使用不恰当：使用夸大其词、博人眼球的内容
低质创作笔记：笔记画风和平台风格不符，刻意使用猎奇素材吸引眼球
笔记过渡P图：使用磨皮/滤镜/美颜等手段不真实地展示产品功效或者通过不合理效果对比
素材搬运：大部分内容或全部使用了非原创素材，并没有进行二次创作，也没有注明来源
诱导行为：直接或变相他人进行关注/点赞/评论/收藏
导流行为：经用户多次举报后发现的账号导流行为
拉踩行为：将多品牌多产品在同以篇笔记内集中展示，进行不同品牌间的拉踩或故意突出个别产品
商域流量进阶指南
生态价值

以用户内容影响用户，以商域流量放大传播
商域流量价值
加速爆文产出，保持笔记热度
  
搜索卡位影响决策者路径

信息流广告营销价值

爆文打造：筛选优质笔记素材夯实推广地基
精准触达：筛选需求目标人群，让推广效果事半功倍
拓客破圈：拓宽产品固定族群，打破品牌圈层束缚
关注高回搜、高互动的笔记