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学院奖获奖思维导图:宏观环境分析:休闲食品市场的发展日趋成熟,市场发展空间广阔;“健康” “营养” “安全”成为休闲食品未来的发展现状。
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华东区项目
可比克
内容提要
不服来diss
制造话题,增加曝光度
不服来battle
增加互动,提高品牌力
不服来overstep
营销态度,提高美誉度
市场环境分析
宏观环境分析
休闲食品市场的发展日趋成熟,市场发展空间广阔
“健康” “营养” “安全”成为休闲食品未来的发展现状
行业现状分析
中国休闲零食市场规模越来越大
薯片行业有着良好的发展前景
市场竞争愈加激烈,可比克必须有所创新
产品分析
产品特点
更薄
更轻
更脆
广告宣传
2017年 捉妖记
2018年捉妖记2
2019年吾皇万睡
2020年 emoji
产品口味
麻辣小龙虾味
蒜香原味
爽口青瓜味
田园番茄味
溢香烧烤味
品牌理念
友情
欢乐
时尚
个性
竞品分析
乐事
上好佳
好友趣
消费者分析
14~26岁年轻一代
广告费用预算
第一阶段—114.5万
微博热搜
视频制作
奖品
第二阶段103.5万
抖音推广
公交地铁海报制作
第三阶段324万
与支付宝合作
与中国女排合作
人工费用
媒介投放提案
微博
官博宣传
微信
朋友圈广告
子主题
闪屏广告
商业博主广告
支付宝
页面广告
线下媒介
四个中心城市主要地铁公交站
四个中心城市广场显示屏
营销策略提案
第一阶段
话题营销
线下娱乐
第二阶段
微博互动
第三阶段
可比克x中国女排
可比克x支付宝运动
创意设计提案
下战书H5小游戏
打擂台海报
态度视频
奥运助力