导图社区 文案训练营
文案训练营：包含确定选题与标题，《女面试官：我来例假，你能帮我接热水吗？男子回答一出，当场被录用！》《上海富婆健身房“不雅视频”全网疯传：人没了底线，有多可怕？》
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《断舍离》读书笔记
2019年年中总结（闵利利）
文案训练营
确定选题与标题
如何选题
能写什么？（知识范围内）
擅长的领域
感兴趣的领域
热点话题
背书领域（知识货币/个人资本）
常识领域（生活、职场、成长史）
愿意写什么？（兴趣/动力）
标题怎么写
运用人性
好奇心
《女面试官：我来例假，你能帮我接热水吗？男子回答一出，当场被录用！》
窥私欲
《上海富婆健身房“不雅视频”全网疯传：人没了底线，有多可怕？》
颠覆感
《沙溢当众殴打李晨，被告上仲裁会：永远不要轻易评价一个人》
效用展示
《全网最全Excel技巧，十分钟搞定所有表格！》
结构化思维搭建框架
基础（完整）的文章结构
论点
作者的观点：整篇文章的主题
论据
事实依据
数据
有说服力的例子（名言、案例）
论证
证明过程，能够自圆其说
论述
表达观点的句子，金句，突出重点升华内容
结构化方法：金字塔原理
结论先行、以上统下、归纳分组、逻辑递进
观点、证明、归类分组、逻辑递进
文章结构类型
自上而下：观点论证类文章
两个要点
MECE原则：论据之间互相独立、完全穷尽
论据的递进或平行关系
常用框架模型
二维分析矩阵（四象限分析法）
波士顿矩阵（增长率/市场占有率）
时间管理四象限。
安索夫矩阵（新老产品/新老市场)
流程类矩阵
AARRR模型
产品（行业/市场/客户）生命周期模型
产业价值链
要素类
公司战略STP模型（市场细分-Segmenting、目标市场Targeting、市场定位-Positioning）
ECIRM战略模型（E：企业家、C：资本、I：产业、R：资源、M：管理）
GMV=UV*转化率*客单价
利益相关者结构
波特五力模型
事件的利益相关者——每个角色对应的思考模式
可拆解的公众号案例
粥左罗
聪明的一休
阿何有话说
爱折腾的壹休
适用类型：主题观点类文章
自下而上：分析总结类文章
行为顺序
1、头脑风暴
罗列所有文案相关的想法、素材
2、归类分组
寻找共同点，将所有有关联的想法、素材，归类分组
3、结构提炼
运用MECE原则，调整分组逻辑，形成文章结构。
4、观点补充
补充各结构观点，完善思路
适用类型：分析、报告类文章
写作四步法
观点先行：开头就亮出观点，吸引读者往下看
先有提纲：先列大纲，再写内容
承上启下：每个结构、段落之间，有恰当的过渡
结尾升华：总结全文，拓展思考
如何打磨文章细节 （更清楚，更精简）
如何做到清晰严谨
不该省略的信息要补上
换位思考，读者需要了解什么
适当增加论据维度
3-5个维度能够让论据更清晰有力
增加论证案例的数量
2个以上的案例+论述性文字+数据的组合
如何做到简洁明了
1. 聚焦主题，删除无关内容
2. 删除重复表达
相近的观点
同质的案例
同义词，信息重复的句子
3. 精简每一句话
删除不必要的代称
删除不必要的因果词
多删一点“的”、“是”、“了”等助词
删除累赘词
变长句为短句
年轻人应该主动加班
观点：年轻人应该主动加班
1、趁年轻，适当加快自己的成长速度，容易获得更多的机会
公司同事案例
成功故事：
2、
主题
