导图社区 朋友圈广告脑图
朋友圈广告脑图总结,包括平台数据与优势、数据定向能力、广告收费策略、数据投放能力和朋友圈广告介绍等等。
公众号广告脑图,包括公众号广告介绍、平台数据、平台优势、公众号互选广告介绍等等。
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华东区项目
朋友圈广告
平台数据与优势
平台数据
100万+小程序数量
2000万+微信公众号数量
4亿+小程序活跃
亿万用户微信月活跃
亿万用户朋友圈日活跃
平台优势
覆盖海量用户
智能定向,有效触达目标人群
基于微信生态,提供公众号关注、卡券发放、 小程序等闭环解决方案
平台提供完善、可视化的效果评估数据, 助力广告主分析投放情况
数据定向能力
基础定向
性别年龄
婚恋情况
地域
手机系统
学历
地域定向
常住地(境内)
差旅出行(境外)
差旅出行(中国大陆境外)
LSB定向
细致颗粒感
差旅定向
再营销/排除营销
当前关注你公众号的粉丝
及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝
当前已安装你应用的用户群体
最近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户群体
最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户群体
最近1年在被投放小游戏上已注册的用户群体
曾经添加过你企业微信客服的用户群体
自定义人群
创建广告时使用自定义人群定向功能,并选择“定向人群” 或“排除人群”,从而使用号码文件进行精准投放
在MP投放端的“人群管理”界面内上传第一方数据,并等 待号码文件生效,从而创建自定义人群
广告收费策略
合约购买
提前 1-28 天预定排期,锁定目标曝光量(优先保量
CPM 单价按刊例价执行
向所有城市开放
广告单次投放总预算 5 万元起
适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态
竞价购买
提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量
CPM 出价由广告主设置,可基于效果实时调整 每日预算 50 元起
数据投放能力
智能优化(oCPM)
选择优化目标
根据目标,设定出价
按曝光次数收费
合约优化目标能力
投放计划创建页面
投放位置:朋友圈
购买方式
合约购买——常规合约
合约购买——长效社交
优化方式:常规合约——择优投放,长效社交无需选择
优化目标:表单预约 or 关注 or 下单
oCPM投放模式
均衡投放
优先跑量
优先成本
一键启量
商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量,或希望快速获取效果 反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量,进而快速花费预算, 探索转化量
深度优化广告,因转化率低导致广告难以积累转化数据,进而难以起 量的情况
预算充分,且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告
数据回流较快的广告
成本保障
保障的优化目标范围:激活、下单、销售线索、首次付费、注册(不包 含公众号内注册)、有效销售线索、关注、关键页面访问、商品详情页 浏览、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企 业微信客服、付费
保障的时间范围:广告首次投放的那一刻开始及其之后的 3 个自然日
保障的广告范围:在保障时间范围内,广告累积转化数 ≥6 个,且转化 成本超过平均出价的 20% 以上,则进行赔付(均衡投放模式
在保障时间范围内,广告操作限制:每天修改广告出价或者定向的次数 不能超过 2 次
支持深度优化:平台支持对单目标、深度优化转化(两阶段)、深度优 化价值(ROI)广告进行赔付,详情请查询微信广告官网 – 成本保障
朋友圈广告产品介绍
广告形态
常规式
卡片式
全幅式
滑动式
长按式
轮播式
摇动式
IP互动式
广告外层辅助能力
明星互动能力
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