导图社区 朋友圈广告脑图
朋友圈广告脑图总结，包括平台数据与优势、数据定向能力、广告收费策略、数据投放能力和朋友圈广告介绍等等。
公众号广告脑图，包括公众号广告介绍、平台数据、平台优势、公众号互选广告介绍等等。
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华东区项目
朋友圈广告
平台数据与优势
平台数据
100万+小程序数量
2000万+微信公众号数量
4亿+小程序活跃
亿万用户微信月活跃
亿万用户朋友圈日活跃
平台优势
覆盖海量用户
智能定向，有效触达目标人群
基于微信生态，提供公众号关注、卡券发放、 小程序等闭环解决方案
平台提供完善、可视化的效果评估数据， 助力广告主分析投放情况
数据定向能力
基础定向
性别年龄
婚恋情况
地域
手机系统
学历
地域定向
常住地（境内）
差旅出行（境外）
差旅出行（中国大陆境外）
LSB定向
细致颗粒感
差旅定向
再营销/排除营销
当前关注你公众号的粉丝
及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝
当前已安装你应用的用户群体
最近 1 年对你的微信广告感兴趣的用户群体
最近 1 年曾领取微信广告卡券的用户群体
最近1年在被投放小游戏上已注册的用户群体
曾经添加过你企业微信客服的用户群体
自定义人群
创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群” 或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放
在MP投放端的“人群管理”界面内上传第一方数据，并等 待号码文件生效，从而创建自定义人群
广告收费策略
合约购买
提前 1-28 天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量
CPM 单价按刊例价执行
向所有城市开放
广告单次投放总预算 5 万元起
适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态
竞价购买
提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量
CPM 出价由广告主设置，可基于效果实时调整 每日预算 50 元起
数据投放能力
智能优化（oCPM）
选择优化目标
根据目标，设定出价
按曝光次数收费
合约优化目标能力
投放计划创建页面
投放位置：朋友圈
购买方式
合约购买——常规合约
合约购买——长效社交
优化方式：常规合约——择优投放，长效社交无需选择
优化目标：表单预约 or 关注 or 下单
oCPM投放模式
均衡投放
优先跑量
优先成本
一键启量
商品大促/新游大推等客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果 反馈的投放场景。平台会帮助从新广告快速起量，进而快速花费预算， 探索转化量
深度优化广告，因转化率低导致广告难以积累转化数据，进而难以起 量的情况
预算充分，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高的广告
数据回流较快的广告
成本保障
保障的优化目标范围：激活、下单、销售线索、首次付费、注册（不包 含公众号内注册）、有效销售线索、关注、关键页面访问、商品详情页 浏览、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企 业微信客服、付费
保障的时间范围：广告首次投放的那一刻开始及其之后的 3 个自然日
保障的广告范围：在保障时间范围内，广告累积转化数 ≥6 个，且转化 成本超过平均出价的 20% 以上，则进行赔付（均衡投放模式
在保障时间范围内，广告操作限制：每天修改广告出价或者定向的次数 不能超过 2 次
支持深度优化：平台支持对单目标、深度优化转化（两阶段）、深度优 化价值（ROI）广告进行赔付，详情请查询微信广告官网 – 成本保障
朋友圈广告产品介绍
广告形态
常规式
卡片式
全幅式
滑动式
长按式
轮播式
摇动式
IP互动式
广告外层辅助能力
明星互动能力
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