抖音快手的比较分析

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抖音快手的比较分析【南抖音，北快手：从分庭抗礼到如今抖音更胜一筹】

南抖音，北快手：从分庭抗礼到如今抖音更胜一筹

标注

不要带有偏见

发展策略不同

概要

快手：记录生活记录你

抖音：记录美好生活

快手

现状

从工具转型做社区

产品高效迭代

实现高速增长

战略分析

战略支点

普通人记录和表达的普惠社区

战略杠杆

短视频门槛低

下沉市场需求井喷

为什么下沉市场容易被忽略

思维惯性

内容门槛

审美鸿沟

战略引擎

算法驱动

战略指南针

用户创造内容

概要

撬动了亿万级短视频社群

抖音

极致--

产品

音乐短视频

运营

分享内容

用户

冷启动【筛选用户】

对比

差异

抖音

用户特点

24岁以下的6成

34线以下的城市占比64%

男女比例接近

用户平均学历低

活跃高峰时间

晚上6-9点

浏览方式

双屏

算法逻辑

流量分散

社交关系

强关系链

营销价值

容易转化

快手

用户特点

24岁以下的占8成

95后失主力军

一线二线城市52%

目前开始下沉

女性高学历用户

活跃高峰时间

晚上8-11点

浏览方式

单屏沉浸

算法逻辑

流量聚集

社交关系

仰望追随关系

营销价值

种草

相似之处

商业化路径

信息流广告

电商

直播