短视频运营全攻略

短视频作为新媒体的主要方式，它可以为产品或者企业引流，可以帮助企业降低成本，也可以帮助个人建立品牌。

短视频运营全攻略

短视频必须避免的误区

自嗨

拍出了自己认为的亮点，却没有关心用户喜欢什么，缺乏用户思维

正确做法：将自己想表达的观点以用户能够接受的方式写出来。只有这样用户才愿意看

不够专一

正确做法

做专一内容

没有特点

正确做法

找到自己的特点

没有梗

正确做法

梗一定要经常出现在你的作品中，要反复强调和不断重复。

短视频平台机制

平台不喜欢内容

单一跳动文字

单一情感文字账号

影视综艺纯cut

简单剪辑拼接

非原创内容

过度营销

敏感内容

了解平台各项功能

抖音

短视频平台

泛娱乐

快手

短视频平台

打造真实

微博

社交媒体

内容

文字

图片

视频

微信

社交媒体

B站

综合性视频社区

二次元

知识类

长视频为主

一般是18到35岁用户

兴趣为主

好看视频

短视频平台

知识

正能量类

与爱奇艺互通

方向

运动健康

美食旅行

房产家居

兴趣学习

穿搭美妆

开箱测评

文化艺术

汽车

微信视频号

短视频平台

熟人圈推荐

小红书

生活分享社区

知识

正能量类

短视频

直播

知乎

图文

视频

短视频规则及定位

定位

含义

确定自己是谁

作用

拥有更精准的用户，从而可以帮助引流、变现

短视频定位

用什么方式制作什么样的内容

账号标签

做好账号定位，垂直深耕

定位思考

做账号的原因是什么

新增获客

品牌曝光

社交互动

个人创业

可以是一个目标，也可以是多目标结合

定位包含内容

人设

场景

呈现方式

主要内容形式

记忆点

价值

定位类型

个人定位

你是谁

职业

社会角色

宝妈

学生

老师

行业角色

医生

演员

外表

形象特征

穿搭风格

妆容风格

工作经验

性格定位

性格特点

人物个性

口头禅

一个词

一句话

你能做什么

提供什么

解决什么

分享什么

你有什么不一样

与众不同

专业角度

优势

技能

写作

唱歌

跳舞

手工

你的主要技能

擅长技能

你需要谁

用户画像

性别

年龄段

人群共性

心机道具

水杯

帽子

催眠场景

学校

办公室

家里

注意事项

账号定位

专注一个领域

问自己

有没有选择好短视频创作赛道

是否是平台深度玩家

是否有“强标签”人设

自己和自己好朋友的状态

有没有筹备领域内“选题库”

将此领域的100个问题建立选题库

做到6个维度垂直

行业垂直

做好细分领域的选择

内容垂直

持续输出同领域内容

风格垂直

找到适合自己的出场方式

人物IP垂直

塑造自己的个人形象

表达方式

是口播还是其他

封面垂直

选择横屏还是竖屏

用户定位

使用数据分析用户画像和人群特征

用户是谁

定位选题定位

通过对标账号收集和整理内容

解析个人定位

性格

场景

道具

领域定位

泛知识号

最具价值和前景的领域

服装领域

展示穿搭技巧

创意服装

展示服装制作过程

户外美景

才艺展示

服装试穿

素人改造

剧情带货

创业VLOG

美食号

美妆号

穿搭

母婴

情感

剪辑

注意版权问题

对标账号

找出同领域50个大V账号

内容形式

人设形象

视频数据

账号数据

飞瓜数据

新抖

抖查查

卡思数据

内容选题

账号定位

利用对标账号中的弱点进行确立品牌优势，从而定位

选题定位

用户年龄定位

用户性别定位

热门领域选择

内容定位

要做哪方面内容

注意事项

不要贪多

内容垂直再细分

做自己擅长的内容

做自己喜欢的内容

变现定位

怎么找

有货源，有产品，有特长

无货源，无产品，有特长

有货源，有产品，无特长

无货源，无产品，无特长

账号设置

头像

直接表明定位

背景图

昵称

简介

简短清晰

账号定位

个人定位

技能

代表之前到现在做过的事，不是指唱歌，跳舞

自己擅长什么

可以有多项技能

身份定位

未来账号名字

性格定位

与闺蜜和最好朋友相处时的状态

心机服化道

服装

化妆

道具

催眠场景

极端场景

想像不到这个人在做什么

注意：不要用出租屋背景，实在不行用纯背景

选题定位

用户年龄定位

不可跨度太大

初期做帐号，最好将年龄控制在5岁以内

用户性别定位

用户习惯

热门领域选择

官方领域

账号定位

50分的性格+30分内容+20分运营

个人定位

选题定位

单期内容定位

搭建选库

五大方法辅助账号定位

年龄反差法

所设定的人物性格或行为方式与实际年龄不符，从而使用户产生差异感

性别反差法

男扮女装，女扮男装

场景切换法

典故定位法

以传说中的那些人物作为定位的人设。

影视剧定位法

将一些在影视剧中火过的人设放到现实中来

对标账号

数据网站搜索

找到30天点赞最高的账号

找到30天涨粉最高的账号

商业变现方式

前期

中期

后期

短视频内容制作结构干货

三段式结构

基础公式=引入+阐述+升华

黄金三秒决定了客户是否可以留住，客户的去留决定了整个作品的命运

引入=提问题

找到可以吸引别人的点，吸引其他人注意力

提出问题

XXXX年最大的商机是什么

危机危害

在某方面做错了这几点可能对你有危害

看法价值

大家都说XXX是这样的，其实不是

稀缺类

原来XXX是存在的

美好的事物

感人的画面

吸睛的身材

画面诱人

让人猜测的结果

悬疑的音乐切入

新奇的挑战

百天挑战

阐述=说过程

8秒一个小高潮，文案简单清晰

三段式结构

升华=给结果

反转类结果

搞笑类结果

结论式结果

互动式结果

提问式结果

共鸣类结果

期待型结果

四幕式结构

长视频类

升级公式=起+承+转+合

包括

起（建制）

提问题

承（推进）

讲故事

转（转折）

说过程方法

合（升华）

给结果呈现

举例

电商类

起

痛点

承

解决

转

卖点

合

号召

剧情类

起

冲突

冲突来源控制在6s中

承

化解

转

反转

合

引导

注意

不是一成不变的，是可以通过大结构套用小结构的

可以使用三段式套三段式

可以使用四幕式套四幕式

短视频内容干货

选题

爆款的十大元素+四大选题法

爆款的十大元素

3种情感

是生活种最基本的情感

爱情

亲情

友情

5种情绪

愤怒

怀旧

愧疚

暖心

爱国

2个因素

我们在做选题时要精确分析目标受众，这样才可以根据目标定制出他们真正喜欢的东西

地域

群体

四大选题法

热点日历选题法

盘点一年种所有的热点节日，到了这些节日就可以发与节日相关的内容

高赞视频选题法

把很多经典的长视频进行剪辑，选择其中最精彩的片段作为短视频，效果也非常好

高赞图文选题法

把一些精美的图文放在视频中

高赞评论选题法

把一些高赞评论收集起来，制作成短视频

人设

打造人格化IP=轻松吸粉

构建人设的方法

主要人物

着重刻画的中心人物，是矛盾冲突主体

次要人物

对主要人物的塑造起着对比、陪衬、铺垫作用或者是作为矛盾的对立面而存在

群像式人物

为特定的故事内容设定的

塑造人设注重

清楚自己的优势

根据优势定位身份

把自己的特长总结出来

主页设置

昵称

辨识度+趣味性

头像

采用博主真人照片

经过加工的形象照

与定位相关的主题海报

专业的艺术设计图

简介

突出账号定位

视频封面

风格统一，简洁

内容结构

黄金3秒开头吸引

直接抛出激烈的矛盾点，减少铺垫，快速勾引用户的爽点

2-5个爆点

我们在模仿爆款视频的时候，要学会在评论区找到爆款的精髓

白金结尾

互动式结尾

问用户是否有相似经历

共鸣式结尾

结尾处放一句特别容易产生共鸣的句子，吸引用户转发

反转式结尾

通过讲述、表情、动作在结尾部分进行反转

标题

好的标题能使视频内容更加丰富饱满

取标题的8种方法

疑问法

通常是对视频内容的概括，可以引起观众的兴趣

数字法

阿拉伯数字具有与文字形成对比的视觉差别力，标题中出现数字会让标题更吸睛

热词法

应用近期生活中的热点新闻、流量热词、明星、品牌名字等

俗语法

民间流传的通俗语句

设问法

故意设问，再通过视频回答出来

电影台词法

好奇法

题目简单制造悬念

对比法

标题和内容形成对比

互动

给他人评论

给自己评论

短视频运营须知及所需工具

数据素材网站介绍

站外数据网站推荐

百度指数

360趋势指数

阿里指数

微信指数

微指数

站内数据网站

飞瓜数据

抖查查

新榜

轻抖

可以去水印

图片素材网站

pexels

photock

picjumbo

gratisography

图虫网

音乐类素材网

爱给网

视频素材网

mixkit

预告片网站

电影天堂

迅雷

短视频操作常用工具

文案自动生成工具

giiso写作机器人

毒鸡汤文案生成器

卡尔文在线生成工具

彩虹屁生成器

卡点工具

tempo

动图制作工具

onetake

旅拍素材处理

quik

电影效果工具

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