品牌策略 （Chris杨）

该脑图涵盖了内部策略和为外部服务执行内容，可根据自身需求取舍，欢迎资深大佬指正~！！

品牌策略

• 前期沟通
  • 立项目的
    • 项目目标
      • 知名度
      • 销量
      • 外地拓展
    • 考核指标
  • 项目预算
    • 整体预算
    • 分支预算
    • 付款方式
    • 账款要求
      • 付款对象规模
      • 发票抬头和类目
  • 沟通方式
    • 沟通对象
    • 沟通流程
• 市场调研
  • 调研主体
    • 聘请专业调研机构
    • 自行调研
  • 竞品调研
    • SWOT分析
  • 调研方式
    • 券商报告
    • 咨询报告
    • 后台数据
  • 总结输出
    • 呈现形式
      • PPT
      • word、pdf
    • 汇报对象
      • 老板/甲方喜好
• 品牌理念
  • 品牌人设
    • 品牌名称
      • 符合中国人风水八卦占卜文化
      • 简单易记，突出品牌特色
    • 品牌身份
      • 专家、陪伴、知己、艺术
    • 形象传播
      • KOC、KOL
  • 品牌定位
    • 差异化
      • POP、POD
    • 细分人群
      • 原点人群、全链路深挖消费和使用（食用）细节
    • 细分场景
      • 运动、睡眠、出差、办公等
    • 细分功能
      • 产品导向
  • 品牌价值
    • 经济价值
    • 功能价值
    • 时间价值
      • 节省时间精力
    • 信息价值
      • 信息增长
    • 思想价值
      • 三观输出：如“你本来就很美”
      • 发表自己观点，并赢得认同
• 产品策略
  • 差异化商品
    • 人无我有，人有我优
    • 让竞品告诉你的核心卖点是什么
  • 社交价值
    • “行走”的产品具备社交价值
  • 卖点
    • 功能卖点
    • 场景卖点
      • 一个人吃不孤单.......
    • 情感卖点
      • 巧克力--送给最爱的人
  • 产品定位
    • 高端
    • 大众
    • 市场空白
    • 区域产品
    • 特定人群消费产品
    • 用一个词/一句话阐明定位/卖点
  • 价格策略
    • 抢占价格空白
    • 跟随热销价格
• 用户管理
  • 触点（交互）数据
    • 通过不同私域内容，搜集用户交互热点，精细化给用户打标签
  • 留下忠粉
    • 2/8原则，重点关注有兴趣的粉丝
    • 原点人群：通过核心产品吸引而来的人群
  • 客资留存
    • 私域由谁来做？（放年度规划里，分时间段来规划，2023年度规划可以简洁，22年细一点）
  • AIM智能短信
  • 引流
    • 交互
      • 转化
        • 裂变
• 项目管理
  • 产品矩阵图
  • 流程图
  • 甘特图
  • 风险因素表
  • 物料图
  • 分工责任图
  • 反馈表
  • 媒介投放图
  • 验收表
  • 成本核算表
  • 预算表
• 营销推广
  • 媒介策略
    • 媒介选择
      • KOL选择
        • 涨粉阶段
        • 迎来大型主题节假日和活动的
  • 物料清单
    • 户外广告物料
      • 效果图
    • 线上广告物料
    • 视频物料
  • 推广节奏
    • 营销主题
      • 强化卖点
        • 如工艺、材料、功能等
        • RTB（卖点理由）
    • 结合重要节假日引爆
      • 农历节气
      • 世界节日
      • 重大纪念日
      • 商业节日
    • 预热、爆发、收尾
    • 产品上市时间
  • 渠道策略
    • 门店系统
      • 消费者真实反馈窗口
    • 商超渠道
    • 分销渠道
    • 社群渠道
    • 社媒渠道
    • 官媒渠道